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原标题：抖音2022年加速B2C网络平台建设，网购网络平台第4极出现
文|睿财经 程煜
互联网增值形式最合适的三种是现场直播和网购，这三种形式能够迅速带来投资收益。当然现场直播网络平台主要是靠提成，主持人质量决定了现场直播网络平台的投资收益。网购也是增值的最合适形式之一。现场直播和网购结合会产生1+1大于2的效应，现场直播带货孕育出而生。
现在网购网络平台基本上已经全部引入了现场直播带货这种形式，淘宝网的代表者是李佳琦，抖音的代表者是李开复，现场直播带货让主持人赚的锅满瓢满。统计数据表明，2021年抖音年内销售额排名第一为李开复，其所在现场北京人民广播电台交个朋友几乎年内不间断，从8月底已经开始，李开复现场北京人民广播电台的现场直播时数延长至20个小时以内。带货两年后，李开复现场北京人民广播电台卖出了1800多件货品，带货成绩超过30亿，累积观看人数超6万次。
网购网络平台第四极出现
现在主流的网购网络平台是淘宝网、京东、拼喔，称为网购网络平台的常房，从2019年已经开始抖音已经开始出来卷土重来。抖音B2C首届自然生态大会上，抖音B2C总裁康泽宇就曾表示，未来两年，抖音B2C将推出三大扶持计划，帮助1000个商家同时实现年销破亿，1万个高质量达人年销破百万元，100款高质量货品年销破亿。
2021年10月，抖音B2C副总裁木隆宣布：1月至9月，抖音B2CGMV同比增长了7.9倍。据多家媒体报道，2021年，由此可见3岁的抖音B2C给自己订下的年成长目标是万亿元GMV。中信PR内江债统计数据表明，淘宝网、京东、京东同时实现万亿元GMV，分别用了10年、7年和13年。从抖音网络平台各产品种类销售量斜率来看，服饰女装、食品饮料、杂货、医美护发、鞋靴皮具为2021年全网络平台销售量最高的五大产品种类。2021第两年内抖音消费者异性恋示意图中，成交量肖像中男性的占比高于观众肖像中男性的占比。超六成成交量使用者为男性，说明男性使用者的转化意愿更高，消费力大列佩季哈区。
抖音B2C开启
2021年8月，抖音将抖音杂货店插值升级为抖音京东。在旧版介面中，顶部设有搜索栏和网购车入口，上方是订单、评价、付款/售后服务、优惠券提成等包装袋B2C常用条码。再上方的货品资金流根据品类划分，inverter表明，既有货品卡牌，也有短视频和现场直播内容，与淘宝网主页相似。
来自开源证券研究所的报告表明，随着抖音B2C关闭快照，全力构建抖音杂货店，自然生态生态圈已经基本完成，预计2021年抖音全面GMV体量达到5000亿以内，2022年GMV体量扩张至1.2万亿元。
此消彼长
2021年4月，我国反垄断监管机构对阿里巴巴处以创纪录的128亿人民币的罚款，原因在于，发现阿里巴巴强迫商家只能在其网络平台上销售货品，阻碍了在线零售领域的公平竞争。在被迫停止二选一等垄断做法后，淘宝网和京东在GMV总量中所占份额出现下降。Daxue Consulting的研究表明，2021年上半年，淘宝网和京东合计占中国B2CGMV总量的48%，低于两年前的62%。
实际上，阿里系早在抖音杂货店上线后就加紧了货品在抖音网络平台带货的管控：2019年5月，淘宝网联盟宣布网红达人站外内容推广只能选择特定货品库内货品，否则不能享受专享佣金返还；6月又宣布达人在抖音快手等网络平台卖货跳转至淘宝网须扣除6%的专项服务费，达人须缴纳技术服务费，以期通过这一系列举措提高在阿里系商家在抖音带货的成本。
预计2021年抖音全面GMV体量达到5000亿以内，2022年GMV体量扩张至1.2万亿元。
抖音的增长势必会对京东、拼喔等网购网络平台造成一定的影响，蛋糕就这么大，消费增速也就10%左右，想吃的人越多，每个人的分的蛋糕就越少。
当然，一个可以预见的趋势是，在B2C行业，对于依赖于传统流量的互联网B2C网络平台而言，将会面临被淘汰的危机。而对于新技术的创新型公司，则有可能会借助于下一阶段的一种新的流量形态出现，而取代今天的巨头。但在下一种新的流量技术形态出现之前，当前的互联网B2C网络平台中，抖音已经点燃了这场淘汰赛。返回搜狐，查看更多
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