公告：抖音写评论 --抖音境外推广
原副标题：快手、抖音、音频号激战文本订阅
短音频到了商业性增值的十字路口。
近期B站第一个订阅音频的上架荣登博客热搜，为文本订阅再添关注度，做为文本网络平台最直接的增值方式，这条增值方向永古约省。从言情小说的VIP段落，到炙手可热电影需要网络平台团体会员，为线上文本设置订阅准入门槛难成恒常，而在热火朝天的文本订阅大潮下，短音频网络平台已经开始成为下两个关注点。
即便DNA各不相同，但谋求快速增长的方法论却相连，订阅已经开始助推短音频。
情仇交叠的订阅营生
两个蓝海碰上另两个蓝海，会产生一些美妙的化学变化，做为2019年就被金融行业看清楚的新蓝海，知识订阅和短音频的结盟颇有1+1>2的气魄。但除了光鲜亮丽的表现，在这条以增值为最终目标的路上，短音频网络平台也有被派作的无可奈何。
一方面，不振的使用者快速增长令网络平台们恐惧。TNUMBERGV6网统计数据显示，短音频使用者体量增速在2018年达到最大值后持续下降。而Quest Mobile统计数据也表示，2020年1月至2021年12月，短音频金融行业的月活使用者稳定在9多亿元，体量触底反弹。
一面，是单个商业性模式下的增值之困。目前，短音频网络平台商业性模式以电视广告、现场直播和B2C为主。
2021年下半年，二进制颤动就爆出国内电视广告收入停止快速增长的消息。瀚腾商务人士在报告中表示，短音频网络平台的主要营运模式UGC往往质量相对较低，无法吸引人才队伍人群，所以商业性增值能力偏弱，电视广告主的目光已经开始转移。
而相关法律法规的出台，也让近年来红极一时的现场直播红包和达人带货受限。监管趋紧，网络流量下滑，短音频网络平台亟须寻找捷伊增值方向。
从商业性增值的角度，简单直接的文本订阅是众望所归的方向，然而如何提高使用者订阅意识，是整个文本订阅金融行业的共同难题。
《新势能人群休闲娱乐APP偏好洞察报告》统计数据显示，7成以上的使用者没有为APP订阅的意愿。
于短音频金融行业而言，文本订阅需要经历漫长的试水期。一方面，在使用者长期享受免费文本后，很难立刻实现从免费到订阅的模式转变，订阅习惯的培养不是一蹴而就的；另一方面，有偿文本的吸引力是否足以让使用者埋单，还有待考证。
如今，在玫瑰与荆棘共生的旅途中，主流网络平台们已经做起了文本订阅的买卖，DNA各异的快手、抖音、音频号，已经开始讲述着殊途同归的故事……
快手：大而全的订阅体系
崇尚小而美的垂类APP漫山遍野，怀有鸿鹄之志的快手却在书写大而全的故事。
驶入高速区的互联网时代，工具属性的产品飞速迭代，工具出身的快手，血液里流淌着比旁人更多的危机感，不断进金融行业务探索是快手获得安全感的方法之一。
正如Slogan拥抱每一种生活一样，快手想要尝试多种增值方式，从现场直播、短剧到B2C、房产，快手什么都想做，也什么都在做，把触手伸向订阅领域，也源自快手勇于探索的好奇心，在文本订阅方面，快手大而全的商业性观念同样有所体现。
在短音频文本订阅上，快手是第两个吃螃蟹的勇士，2020年快手着手从现场直播、短剧、录播课程等方面做起了订阅营生，涵盖了从专业技能到日常生活的多个垂直领域。目前，快手在APP内单独设立了订阅文本广场，订阅文本形式多元化、观感体系化。
越来越多快手使用者开始为订阅文本埋单。财报显示，2021年第四季度，快手现场直播订阅使用者的渗透率环比快速增长，来自现场直播订阅使用者的平均收入同比快速增长17.2%，达到60.7元。
而这一切的订阅营收快速增长，离不开知识品类这个大功臣。
不容否认，有趣吸睛的短音频或现场直播，在承载着大量泛娱乐文本的短音频网络平台屡见不鲜，而相比大量免费的泛娱乐文本，需要订阅的知识品类文本，含金量更高，更易被使用者接受。
诚然，知识订阅是个好赛道，但除了天时地利之外，快手在该领域的崛起也离不开自身的使用者结构。
艾媒咨询调研统计数据显示，2021年35岁+群体购买知识订阅的比例达到58.8%。此时，使用者平均年龄比抖音更大的快手，无疑获得了发力知识订阅的助力。
可以看到，快手订阅文本的大而全，让越来越多的使用者需求得到满足，但同时，与草根文化颇有渊源的快手，或面临订阅基础不坚实的挑战。
有报告表示，使用者订阅意识与城市等级成正比，一二线城市的订阅使用者占比高于其他城市。这对于三线及以下城市占比过半的抖音和快手而言都不是好消息，以下沉市场见长的快手尤甚，这场文本订阅的热潮能否延续，是关乎快手订阅盈利的关键。
不可置否，把订阅文本的多个领域一一走过后，快手确实挖掘出了两个捷伊闪光点，凭借百万知识订阅使用者的拉动，快手已经开始走向更远的地方。
抖音：撬长音频的墙角
使用者网络流量=电视广告收入的思路，刻在二进制颤动的DNA里。
通过算法把电视广告推送给不同的目标使用者，以此拉动交易和转化，是二进制颤动的王牌打法。QuestMobile报告显示，互联网网络平台里，2021年上半年抖音以30.2%的电视广告收入高占比一骑绝尘，而同属二进制颤动的新闻APP今日头条同样有着超高电视广告收入占比（16.4%）。
在整个短音频金融行业使用者快速增长触底反弹、电视广告收入不振的情况下，抖音也需要一场变革。在各网络平台短音频文本趋于同质化、使用者口味极易乏味的背景下，订阅短剧被抖音寄予厚望。
这是一场早有预谋的商业性计划，抖音在《2020抖音娱乐白皮书》中曾透露，抖音和华谊创星、唐人影视等多家头部影视制作公司签订协议，预备发力短剧市场。
同时，在屡次与长音频网络平台因影视剧剪辑的版权问题而缠斗不休后，抖音也在寻找影视剧剪辑短音频的替代品，而与其方法论相似的短剧，既能满足使用者碎片化时间支出，又可以凭借连贯的剧情增强使用者粘性。
2021年首部自制短剧《做梦吧！晶晶》获得超2.8亿的播放量后，小试牛刀的抖音进一步确定了短剧的市场前景，继而开始试水订阅短剧。同年11月，抖音订阅短剧的功能正式上架，订阅准入门槛大多为10抖币（折合人民币1元）解锁一集，订阅后的文本可重复观看。
从网络平台使用者的角度，剧情的连续性是两个卖点。比起现场直播等较为独立的文本，使用者更习惯为具有连续性的剧情订阅，不过也有网友反馈称订阅短剧低质化严重，远不及长音频网络平台订阅文本的质量，订阅短剧的前路依然充满挑战。
从抖音自身的视角，这是个布局问题。虽然与长音频网络平台的包月团体会员制和单集订阅制相似，但区别在于，爱奇艺、优酷等长音频网络平台因高昂的影视成本难以盈利，抖音则意图以小成本的订阅短剧谋求市场红利。
凭借着精准的推送算法，抖音有望在文本订阅的时代获得更多关注，但同质化的问题依然如影随形。比如订阅赛事活动，有着生态基础的音频号能够更直接地与使用者联动。
目前看来，在文本订阅领域，抖音还没有形成独有的是标签，随着短音频网络平台文本订阅大战的开幕，唯有更高新意和质量才能成为脱颖而出的要义。
音频号：目标，发展同频
这场现场直播酝酿了足足两年。
入场迟到，是音频号不容否认的短板。2016年短音频爆发元年后，腾讯进行了十余次试水，推出了微视、企鹅看看、闪咖、猫饼、腾讯云小音频、Yoo音频、酱油、哈皮等等，但大多没有掀起什么波澜。
对音频号来说，这当然不是没有利好，自带网络流量基础和音乐、影视剧、体育、综艺等文本，是它最大优势所在。
事实上，音频号赛事订阅现场直播或许只是腾讯的一次试水，如音频号能够为腾讯音频带来可观的使用者转化，那么曾与音频号合作，推出过周杰伦、张国荣重映演唱会的腾讯音乐，或许在不久的将来会进行线上演唱会订阅的尝试。
目前，继赛事现场直播订阅后，积极面向C端的音频号也在与抖音、快手一样，逐步向个人使用者开放订阅现场直播权限。
结语
基于短剧、现场直播、录播等订阅形式，一场没有硝烟的战争在短音频金融行业打响：
诞生于腾讯生态的音频号是整个闭环中的原子，与其他业务相辅相成；执着于网络流量增值的抖音在寻找电视广告收入外的第二春，强大的算法加成或可为文本订阅带来新意；以GIF工具起家快手什么都想尝试，更早涉足文本订阅且模式更为成熟……
纵然DNA各异，但文本增值是短音频的共同期许。
前路漫漫，以优质文本说服使用者订阅的故事未完待续，或许在不久的未来，线上演唱会等订阅文本也会被纳入短音频的商业性版图中。
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