公告：抖音自助下单平台 --抖音刷播放量网站
在短音频井喷式增长的2018年,本着为新媒体行业提供更多解决方案这一脚踏实地的优粉吧&黄瓜集,基于短音频大数据潜能推出了【黄瓜短音频助手】,帮助短音频专业人士提高营运效率。并打造了系列抖音营运高阶Russey来为新媒体人提供更多与短音频专家研习的机会,现如今已经获得成功举办四场。
12月15日的深圳场作为2018年底落幕Russey,也在与会者科洛涅县上画上句点。公益活动一经启动便呈满座态势,新媒体人对抖音这一加速增长的媒介网络平台的虚荣心浓重程度可想而知。
本次深圳场Russey公益活动由优粉吧&黄瓜集联合星盘五大服务供应商众所周知众引媒体举行,延续商业性模式重构主轴,邀请到各抒己见、扁枝⽂化、下颚音频等头部MCN机构,着眼于抖音商业性准则解析,延伸至如何提高抖音电视广告效用、短音频音乐创作流程、网红音频三大核心潜能、抖音准则下MCN商业性运作破题之道,用大量获得成功事例和作战经验,为短音频专业人士提供更多方向指引,极具便携性。
众引媒体:都市生活下抖音电视广告动作游戏
作为与抖音关联最为紧密的星盘五大服务供应商众所周知,众引媒体华南分公司总经理黄宗豪为我们详细探究了抖音网络平台,包括发展历程、抖音达人规模、抖音采用者情况、抖音动作游戏等,同时就众引对抖音生态的洞悉做了多方面分享。
洞悉一:采用者生活习惯的变革
采用者采用生活习惯从冒险类向复齿脂变革,复齿脂采用天数占比达到94%,一半以上采用者把手机Sonbhadra为复齿脂。W850i电视广告比横屏电视广告完播率提高9倍、视觉目光提高2倍、点击效用提高1.44倍、互动效用提高41%。沙托梅建议新媒体人:抖音动作游戏要取悦消费者采用生活习惯。
洞悉二:采用者目光分散,电视广告节奏加快
在都市生活时代,国际品牌需要加速抓住采用者目光,这个天数可能只有5S,所以国际品牌电视广告的开头至关重要。黄宗豪结合两个典型的事例给我们提供更多了两个方法:1.重要信息第三天数露出;2.每次只讲一个亮点;3.从群体到个体,从淋浴间,巧妙应用明星对影迷的名气;4.恶俗手法,如反转引发虚荣心。
洞悉三:文本的创新能加速招揽高度关注及转化成
抖音现如今动作游戏多样,最受采用者高度关注和喜爱的还是富有创意的文本。从电视广告方式来看,如电视广告图片面版和提成看板这些新颖的电视广告方式,更容易第三天数招揽采用者的注意;从文本设计上看,居高临下的主轴能形成网红,激发采用者模仿欲和音乐创作欲。另外可以采用线上线下联动的方式,渗入采用者生活场景中,能带来更好的转化成效用。
众引媒体华南分公司总经理 黄宗豪
各抒己见:从音频拍摄到营运的全流程
一、音频拍摄
专业的人做专业的事,在音频拍摄中职能分工包括导演、策划、演员、摄像、制作、营运。在设备选择方面黄思赫也做了推荐:苹果内置相机、佳能GTx2微单、松下GF9k微单、佳能5D4单反、松下GH5s单反。
检验音频质量通常有几方面量化指标,分别是点赞量、评论量、分享量、完播率、转化成率。点赞量重点要看观赞比;评论量的高低取决于文案和文本的互动引导设计;分享量可以看出音频对网络平台的贡献值;在完播率方面,如果看完的采用者占80%以上,证明音频文本质量非常高;转化成率提高方面,黄思赫认为要做有故事线的文本,其次是要做好封面设计,让采用者对文本在短天数内有比较清晰的认知。
从上传音频到网络平台推荐,通常会有两个流程。首先网络平台会审核音频文本的合规性,通过审核后网络平台会分配一些底层流量作为测试,反响好的文本会进入人工审核阶段,再进入网络平台推荐列表中,获得更多流量的分配。
二、后期营运
在后期营运方面,黄思赫建议新媒体人不要局限于单网络平台的分发,需要注重多网络平台的配合。在文本设计上应注意各网络平台的特点,确保文本的优质和第三招揽力,如快手侧重封面,而抖音侧重文案。另外与个别网络平台重点合作,申请官方推荐的资源,也是打造网红的一个途径。
各抒己见合伙人 黄思赫
下颚音频:打造网红需具备三大潜能
在打造网红方面,下颚音频CEO 祝佳结合其影视公司基因,提出三大核心潜能,并用55个小时精选了大量典型事例,层层递进、生动讲解如何攻破网红音频的创意难题。
潜能一:洞悉力
祝佳认为,发现网红音频的素材需要具备对生活、情感、事务敏锐的洞悉力。
最重要的素材来自于BGM,从BGM中洞悉到多层含义,能创造出多种维度的网红音频。一段BGM音乐,从歌词和歌词二级亮点出发,能打造一只小网红音频;如果能进一步挖掘歌词中的情感,贴近至生活中,引发读者的情感共鸣,或者利用萌娃萌宠戳中萌点,那么将会打造出绝对的网红。
热门话题也是一类重要的素材,一些网红城市火起来,是因为潜意识在寻找这个城市和你合拍的地方,而网红的打造,其实就是一个发现受众潜意识的过程。
洞悉可以预见的未来,任何一个好产品都是在不被看好中过来的,大众更愿意看到成长过程。
潜能二:动作力
网红音频的动作都是大动作,都是有动机、有目的性的音乐创作。祝佳对音频文本的设计提出几点建议:1.音乐创作需要有动机,能看到音频中动作的目的;2.可以用文案来增强音频文本的动机;3.被动动作比主动动作更容易引爆。
潜能三:节奏力
抖音上近一半的人看音频只能停留三秒,如何在3秒内招揽观众看下去至关重要。音乐是最有节奏的艺术,巧妙将画面文本与音乐的节奏结合,更容易打造网红音频。如果画面文本的节奏不容易被感知,可以用文案来影响音频的节奏,打造场景感。
下颚音频CEO 祝佳
扁枝文化:MCN商业性运作应聚合自媒体网络平台
在短音频商业性运作方面,扁枝⽂化CEO莫力洋结合作战经验详细分析了抖音机制下MCN机构所具有的优势和所面临的挑战,并给与会者以十分中肯的建议。
在莫力洋看来,短音频的沉浸式体验和创意的文本,招揽了年轻群体高度关注,抖音采用者激增。抖音自带的技术,也使得音乐创作门槛变低,激发了素人的音乐创作欲。而抖音的算法也强化了音乐创作文本的曝光度,弱化了KOL的标签感,网红文本的产生更加随机。
在这种背景下,MCN的文本营运策略至关重要。抖音同质化严重,存在普遍的跟风现象,极易审美疲劳。优质的短音频应该具有创意性和独特性,他认为打造IP要着重有壁垒的标签,形成抖音亚文化。
在MCN机构的商业性运作方面,莫力洋认为应该聚合多网络平台力量。抖音流量大,但MCN机构传统商业性变现模式已经过时,若过度依赖电视广告,短天数内将导致MCN变现增速变慢。MCN机构若想持续创收,需要利用好抖音的流量优势,在其他商业性层面做拓展,铺开商业性路径。各网络平台商业性化还处在初期阶段,可发挥空间较大,微剧、线下实体等变现方式都是可行的。
扁枝⽂化CEO 莫力洋
总结
经过四场高质量抖音营运高阶Russey,11位短音频行业资深专家的经验分享和建议,相信很多新媒体人对抖音营运和变现逻辑有了更深入的认知。
在实际操作中可以多借鉴获得成功事例,汲取他人优点补己之不足,形成符合自身特点的、具备差异化的风格。同时用好短音频数据工具,提高营运效率,相信你的短音频变现之路将走的更快、更久。
优粉吧隶属于杭州面朝信息科技有限公司, 2018年初完成与黄瓜集战略合并,是一家以新技术为核心驱动力的新媒体精准营销机构,公司致力于将大数据、AI等新技术应用到新媒体营销领域。业务既有电视广告直投、阅读计费、文本电商等新媒体电视广告,也有黄瓜助手、黄瓜插件、黄瓜数据、黄瓜短音频助手等媒体营运工具。后续优粉吧还将继续结合自身的大数据潜能研发更多实用数据工具,开展系列新媒体Russey公益活动,为新媒体行业的良性发展提供更多助力。
