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丹桂民营企业局注意到，从6月起，抖音邻近地区日常生活店家将缴纳更多的手续费给网络平台。
日前，抖音网络平台预览的《应用软件额外费用经济政策》表示，2022年6月1日后，食宿应用软件额外费用率下调至4.5%，甜品、游览和消闲影视娱乐依次下调至2.5%、2.0%和3.5%，修正以后的管理费是按0.6%来继续执行。
这也被外间视作，抖音要已经开始加码邻近地区服务项目销售业务。特别针对此次下调，抖音各方面申明丹桂民营企业局，主要为与店家资源共享动态平衡的商业性自然生态。本次修改的额外费用管理费高于行业平均值值，并将对受禽流感影响轻微地区的店家，以及全国范围内的小企业店家提供各种类型为保护经济政策。
抖音 T8300 IC photo
抖音下调手续费管理费，从0平均值涨至3个点
日前，据二进制颤动母公司天量学官方网站公布，抖音网络平台预览了《应用软件额外费用经济政策》，从6月1日已经开始，食宿、游览、消闲影视娱乐等沙托梅日常生活服务项目类店家的应用软件额外费用率将会有不同某种程度的下调。
丹桂民营企业局发现，修正后食宿应用软件额外费用率下调至4.5%，甜品、游览和消闲影视娱乐依次下调至2.5%、2.0%和3.5%。而在这以后，使用者缴付的订货，应用软件额外费用率仍按0.6%继续执行。
举个范例，倘若店家在2022年6月与网络平台完成肉松腿优惠券10000元和大房子房订货2000元的清算。网络平台特别针对肉松腿订货缴交的应用软件额外费用数额为250元（10000*2.5%），特别针对大房子房订货缴交应用软件额外费用数额是90元（2000*4.5%），6月积攒缴纳的应用软件额外费用数额就是340元。而在6月1日前，依照在此以后的规定，店家缴纳的应用软件额外费用数额应该为72元（12000*0.6%）。
依照协定文本，因店家原因导致使用者付款而产生的应用软件额外费用由店家分担；店家仍未清算的订货，使用者提出申请付款且合乎付款条件的，网络平台将不会缴交额外费用。
对于本次下调，抖音各方面申明丹桂民营企业局，抖音日常生活服务项目网络平台自销售业务积极开展以来，在此以后都是通过0额外费用经济政策持续折扣各阶层店家。本次下调是为与店家资源共享动态平衡的商业性自然生态，且本次修改的额外费用管理费高于行业平均值值，并将对受禽流感影响轻微地区的店家，以及全国范围内的小企业店家提供各种类型为保护经济政策。
但对于此次下调点位的考虑以及持续时间，抖音各方面并未回应。
那么相较于其他网络平台，抖音的手续费是什么水平？
据电商报报道，根据相关数据，美团2021年在邻近地区日常生活销售业务各方面向入驻店家缴交的手续费是10%左右，而携程则达到10%~15%。
商户反应不一，有接受也有观望
网络平台提升手续费后，是否会打击店家入驻的积极性？丹桂民营企业局采访发现，不同领域的店家态度也有所不同。
在酒店、民宿行业，订货来了CEO沈爱翔在接受环球旅讯采访时分析称，酒店市场目前是供大于求的状态，酒店们正在寻找能提供订货的渠道。抖音食宿类店家的手续费提升到了4.5%，虽然涨了近8倍，但仍比携程、美团的手续费还要低不少，因此大量的店家仍在持续投入抖音自然生态。
张家界某位从事民宿生意的老板告诉丹桂民营企业局，自己目前订货的80%都来自抖音，他也会有意识的多拍些视频在抖音里吸引流量。
而在餐饮行业，相关评价不一。
北京某海鲜广场的老板告诉丹桂民营企业局，近期北京因禽流感停止了堂食，但他通过抖音直播间售卖小龙虾，基本每天能卖到400单。
抖音本身并无外卖，店家通过私信消费者核销券码，再通过同城闪送等送到消费者手上。加之夏季本身就是小龙虾的销售旺季，除了带货小龙虾爆单以外，上述海鲜老板的到家销售业务的复购率也有明显增长。
但抖音并不适用所有餐饮品类，有炒菜馆的老板告诉丹桂民营企业局，抖音网络平台会要求他们在抖音上挂出的团购价格高于大众点评上的，这让她感觉有点价格战的意味。而且卖出去的钱是先到抖音，核销之后才给商户。
还有餐饮老板表示，自己也在观望哪个网络平台带来的效益更好。一家烤肉馆的老板对丹桂民营企业局表示，自己在抖音团购上线半年， 感觉近期通过抖音来的订货多了。但这位老板也表示，以后大家使用美团都很多年，比较平稳，少见突然火爆的情况。抖音这波肯定会对美团产生冲击，是不是后来者居上，还得时间拉长再看。
店家：网络平台修正手续费割韭菜
业内人士：必然结果
也有店家认为，抖音本次下调手续费，是网络平台时机成熟，要割韭菜。
但受访的多位业内人士向丹桂民营企业局表示，手续费调高是迟早的事。这也合乎互联网行业多年以来的发展模式，即前期通过低价、甚至补贴或者免费获取市场，后期再来收费。
互联网分析师丁道师告诉丹桂民营企业局，合理手续费是合乎商业性逻辑的必然结果，销售业务想要正常维持运转，首先是要赚钱，如果修正到一个合理价位，对市场来说还是正向循环的。如果说以后是纯粹的投入，那么现在意味着抖音要进阶到投入和回报形成平衡的过程。通俗点说就像是前期施肥培育，现在桃子熟了，就到了摘桃子的时候了。
而对于服务项目商来说，有观点认为，手中签有许多店家的服务项目商，或者手中有大量团购达人公司可能会因此受益。
一名业内人士对丹桂民营企业局举例分析：比如抖音收酒店4.5%的额外费用，可能会返点2个给服务项目商，如果你签的酒店一个月卖了100万，那么就有2万收入给服务项目商；手中有大量团购达人的公司，如果能调动足够多的cps（以实际销售产品数量来计算广告费用）达人，这些公司也是赚钱的。
加码邻近地区日常生活赛道
抖音变现焦虑
尽管相较美团、携程这些老牌玩家，抖音的邻近地区日常生活销售业务起步较晚，但抖音邻近地区日常生活正在进入加速期。
2022年3月，抖音上线独立店家运营APP抖音来客， 企业号的店家需要将团购销售业务迁移到该APP上。有接近抖音的人士透露，未来抖音来客App将作为抖音日常生活服务项目店家唯一经营网络平台。
不光是抖音，从2020年起，快手也正逐步布局该领域。双方的战火也一路从直播带货、电商、游戏，蔓延到邻近地区日常生活。
据艾瑞咨询显示，到2025年底，邻近地区日常生活服务项目市场规模将达到35.3万亿，较2018年该赛道大爆发时的15.6万亿翻了一倍不止。
虽然邻近地区日常生活是块肥肉，但并不好啃。
在此以后，美团作为邻近地区日常生活领域巨头，经过十几年的摸索，形成以邻近地区为底层逻辑积极开展所有销售业务的框架。想要撬开流量变现的口子，最大的竞争壁垒不是日活，而是店家和使用者的忠诚度。
上述受访的餐饮店家也正是向丹桂民营企业局表明了这点，抖音能否撬动店家对美团的忠诚度，还有待时间验证。
抖音重视邻近地区日常生活，背后透露着对流量变现的焦虑。
据新京报报道，二进制颤动2021年全年营收约580亿美元，约合3678亿元（人民币，下同，汇率依照6.34计算），其中广告商业性化收入约2500亿元。二进制颤动收入同比上年增长70％，增速较2020年有所放缓。
另据证券时报，2021年11月18日，二进制颤动商业性化产品部召开全员大会，一位内部人士称，会议公布其国内广告收入近半年已停止增长。这是二进制2013年开启商业性化以来首次出现增长危机，国内广告收入停止增长意味着二进制颤动整体收入增长乏力。
这种情况下，抖音增加变现渠道显得更为重要。
《光子星球》曾报道，2021年初抖音对邻近地区日常生活销售业务的目标是GMV实现200亿元，到11月GMV仅完成100亿元。而2022年这一目标到了400亿。但丹桂民营企业局向抖音各方面求证这一数字时，对方并未对此做出回应。
丹桂新闻记者 王田
编辑 陶玥阳
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