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前段时间，Meta执行官行政官丹尼尔·扎克伯格将在短期内的未来都押在短音频应用领域Instagram Reels上了，在他直言其短音频机能是Meta直面TikTok以及整个市场最合适的澄清。
要晓得过去的两年对Meta而言是非常艰困的两年：具体而言，苹果公司对iPhone作业系统所做的发生改变轻微弱化了Meta提供个人化电视广告的潜能；其二，Tiktok对少年儿童的招揽潜能早已远远超过Meta，让网络平台网络流量急速大幅下滑。
对Reels而言，参与程度是最小的考验，绝大多数的Reels使用者没参与程度。核心理念原因之一是Instagram一直在不懈努力召募相关人员来制做文本，而并非引导制做者音乐创作。要晓得美国约有 1100 万制做者在Instagram Reels的网络平台上，但每一月多于约230万也是20.7%的制做者在该网络平台登出经典作品。如何引导制做者进行长年不定期的音乐创作早已成为了Reels最小的考验，而这一点Tiktok想的很确切，是集中化引导音乐创作，并从经典作品中让使用者甄选高价值文本开启间歇性散播。
没人会原则上为Instagram制做创作者文本，福斯特说。这没任何象征意义。
为了引导更多的原音乐创经典作品，Meta早已正式宣布开启几项基金，计划到月底向原制做者缴付10千万美元。不过由于其产品规模并没比其他网络平台Villamblard，引致或者说受惠的制做者比率较低。
虽然说Tiktok在段音频营运上一路顺风星路，不过在或者说的电视广告总收入上，和Meta完全并非一个数目等级。2021年Facebook和Instagram在海外市场的总收入分别为320万美元和210万美元，而 TikTok多于30万美元。即便今年因为苹果公司的新增设引致公司总收入下降，Meta也会有400万美元以上的电视广告总收入。
从战略层面而言，Meta一直是一家以灵活创新为标志的企业。多年来，该公司一直保持弹性，执行了多项战略转变以应对竞争格局的变化。2012年，扎克伯格抛弃了专门为桌面使用者的想法，开始将移动端产品作为公司的优先级进行深度开发。之后，又推出了Instagram Stories，虽然都是花了一些时间才流行起来，但这两项举措最终证明是有先见之明的，帮助该公司在社交媒体上保持了近20年的主导地位，并短暂地达到了超过1万万美元的市值。
TikTok的人气爆炸式增长带来了巨大考验。虽然在经受美国的各方审查和批评，但这并没阻止它的受欢迎程度。根据伯恩斯坦8月份的报告，从2018年到2021年，美国的Tiktok使用者平均每天花费时间年增长为67%，远远远超过其竞争对手。在此期间，Facebook和Instagram的年均增长率分别为 9% 和 11%。
随着TikTok的发展，短音频作为一种格式也越来越受欢迎。在2020年初Covid-19封锁期间TikTok人气飙升之后，谷歌、Meta和YouTube都推出了自己的短音频产品，但TikTok一直保持领先地位。
对Meta而言，与其说是Tiktok不如说是新社交逻辑在考验者公司的传统营运方式。从产品的角度来看，Meta的产品（Facebook应用领域程序和Instagram）都是成功地向使用者展示了他们的朋友、家人和他们关注的人的文本。而TikTok的逻辑恰恰相反：它向使用者展示了由算法推荐的文本，是根据使用者花时间观看的文本来判断使用者想要什么样的音频。它根据人们的兴趣推送个人化的文本提要，帮助他们发现他们从未晓得自己想要或会喜欢的新事物。
这种转型并没获得所有人的认同，包括金卡戴珊和凯莉詹纳在内的大V纷纷表示希望让Instagram再次成为Instagram（不要再尝试成为Tiktok，我只想看到我朋友的可爱照片）。虽然市场并没完全买单，但扎克伯格早已明确表示，这是公司的发展方向。
Instagram的负责人莫塞利表示：在过去的几个月里，我们或许过于关注音频了。但我们仍然相信音频是一个长年的重要趋势。对Meta而言，这一场段音频战役或许只是刚刚开始，他们不仅要捍卫自己社交之王的称号，更重要的是，要避免自己在段音频这个赛道上被年轻人甩开。
不过，周掌柜咨询认为：Tiktok和Meta短音频大战的一个变量是Tiktok的中国投资身份问题，这是一个定时炸弹，一旦被引爆并挑起对立，整个天平会发生倾斜，而Meta学习Tiktok的玩法也并没不可逾越的壁垒。所以，Tiktok能游说美国和欧洲政府保持政治中性极其重要，这也需要自身建立更加普世规则超越监管。
可见，两大巨头的战略竞争刚刚开始，谁主沉浮我们拭目以待！
