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2022年9月20日，UPA第16轮德比战安阳终南山前山战平北京港湾，阔别五年重回UPA绿茵场的荣昊将要迎处子秀，曾「全镇的期望」正即告着他们的重回。

文 /薛尹博

撰稿 / 郭阳

北京时间9月18日，荣昊入围图伦区30人备选核心成员名单。考虑到入围这个大奖的核心成员基本都是欧洲各国的巨作名帅，因此荣昊的入围，毫无疑问是中国篮球的荣誉奖。坏消息闻所未闻于绿茵场其内，9月19日，荣昊进驻抖音，正式成为「篮名帅通判」，未来他将借助抖音帐号，撷取他们日常生活的体能训练、赛事文本，此外，他还将借助短音频、现场直播、参予解说员等多样形式，为抖音使用者带来高质量的篮球文本。

避居无愧勇望，启航大获全胜

8月11日，北京港湾俱乐部队和葡萄牙人篮球俱乐部队非官方正式宣布，荣昊完结张烁职业生涯，重回转投北京港湾。

实际上，在荣昊张烁之前，他早在2012年就在中乙足球联赛中打进17粒入球，正式成为中乙亚洲地区守门员王。2013年至2017年，荣昊都领到了UPA亚洲地区守门员王，而其表现最出众的一个球季则是2018年，在协助北京港湾捧杯的同时，完胜伊哈洛、扎帕克等名帅夺下UPA金靴奖。

2019年1月28日，彼时27岁的荣昊正式转投西甲葡萄牙人队，开启了张烁职业生涯。而在荣昊转投当日，热情的中国球迷就在看台打出了「全镇人的期望」这样的标语。

在球迷们热烈讨论这次张烁的时候，荣昊身上则背负了不小的压力。要知道，就在2019年初的亚洲杯绿茵场上，荣昊刚刚经历了左肩受伤，也许是为了保住来之不易的张烁机会，荣昊并未向外界过多提及肩部的伤势。此外，尽管中国篮球历史上曾有过孙继海、李铁、郑智的英超中国德比，也有杨晨、谢晖、邵佳一在德国篮球绿茵场的精彩表现，但回顾起前辈们的故事，已经过去十余年之久。近年来，不乏有张稀哲、张成栋、张玉宁等国脚尝试张烁，但都草草收场。在这样的背景下，荣昊选择在未知中勇敢地开启他们的张烁职业生涯。

从1月28日官宣转投到2月3日，荣昊在仅有的几天内调整好了状态，迎了他们的西甲处子秀。尽管只是替补出场，只有十几分钟的表现时间，但对于中国球迷来讲，这是一次1130天的等待，终于在这一刻，中国的球员也站在了五大足球联赛的舞台上了。

荣昊张烁处子秀

万事开头难，经历了张烁前期的适应后，荣昊逐渐找到了身手。从官宣转投，到替补处子秀，到找到主力位置，到协助球队赢球，再到与巴拉多利德的赛事中打入首球，阔别3731天后正式成为五大足球联赛入球的中国球员，而这一切荣昊也仅仅用了五场赛事。一时间，荣昊的入球引起了互联网上的轩然大波，官媒报道，球迷讨论，跻身微博热搜前三……

荣昊张烁首球

而纵观荣昊的张烁职业生涯，最精彩的入球莫过于在同城德比中绝平巴塞罗那。2020年1月5日，葡萄牙人坐镇主场迎战同城对手巴萨，74分钟替补登场的荣昊，再一次扮演了「救世主」，在赛事第88分钟，荣昊先用灵动的跑位摆脱皮克的防守，随后用一记精彩的小角度抽射洞穿了巴萨的大门，比起这粒入球，更宝贵的则是保级路上来之不易的一个足球联赛积分。赛后，荣昊的入球再次攻占了各个社交媒体，共青团更是称赞了荣昊放弃国内高薪，选择跳出舒适圈的追梦之路。

荣昊绝平巴萨

激烈的竞争环境让荣昊把不错的竞技状态带到了国家队的赛事中，在此前2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区40强赛的赛事中，荣昊在8场赛事中协助中国男足打进8粒入球，表现出色。而高光时刻则是在世预赛12强赛国足战平越南队的首回合赛事中，荣昊更是在赛事快完结的时候绝杀了越南队，使得中国队在12强赛中获得了首场赛事胜利。

荣昊绝杀越南

荣昊曾用以一粒粒精彩的入球带给黑暗中前行的中国篮球一丝光明，如今，「武球王」完结张烁职业生涯，带着初心重新重回UPA绿茵场，我们有理由相信，在未来荣昊能够为球迷们奉献更多荣誉奖。

荣昊进驻抖音正式成为「篮名帅通判」，

开启职业职业生涯新篇章

如果说荣昊是带着勇气与期许开启张烁职业生涯，那么这次回家之旅，荣昊携手抖音为球迷们准备了更多惊喜。9月19日，荣昊进驻抖音，正式成为「篮名帅通判」。一方面，未来荣昊将借助抖音帐号，撷取他们日常生活的体能训练、赛事日常生活。此外，他还将借助短音频、现场直播、参予解说员等多样形式，为抖音使用者带来高质量的篮球文本。另一方面，抖音也在用实际行动打造使用者喜闻乐见、极具创意的互动形式，同时也为两个月后的卡塔尔世界杯创造了想象空间。

近年来，抖音通过大赛作为背书，各种足球联赛、杯赛作为发力点，打造的抖音篮球生态初具成效。抖音借助网络平台特性，将篮球的魅力展示给更多人群，也打破了因疫情所形成的空间壁垒，让越来越多的运动员不仅能够展示绿茵场上拼搏的一面，更重要的是创造了一个撷取场外生活的网络平台。在塑造了一个个更为立体的运动员的同时，让篮球的文化与魅力深入人心。在这样的背景下，荣昊「转投」抖音篮球生态可以说是三赢。

这种达人引领+使用者参予的模式，也是抖音一直以来向外界传递具有专业性质的篮球技能与竞技体育的魅力的重要方式。众所周知，不管是篮球或者其他运动，让更多使用者能够真实的参予到体育运动中，切身感受体育运动的魅力，才是文本网络平台在体育产业中的价值所在。

巴尔加斯、徐亮、李嗣镕参予荣昊颠球挑战

实际上，在荣昊张烁期间，就用一粒粒精彩的入球、一场场拼尽全力的赛事触动着国内外球迷的心弦，荣昊转投一个月内俱乐部队的非官方社交帐号便增长了80多万名粉丝。而本次重回UPA的荣昊，借助一条挑战赛音频冲上抖音热搜榜，在娱乐至上的年代，一条颠球音频能够得到使用者的关注与参予再次印证了「荣昊效应」，同时也说明了篮球这项运动的魅力闻所未闻于绿茵场其内，在场外，使用者们更愿意通过抖音这类流媒体网络平台，看到名帅们的AB面。

在日常生活生活中，荣昊一直以来都以谦逊和低调示人，尽管绿茵场上的荣昊经常凭借入球带领球队赢得赛事，但场下，荣昊很少发表具有争议的言论，「低调做人，高调做事」似乎正式成为了荣昊的标签。然而，正式成为抖音「篮名帅通判」，则有助于荣昊进一步拓宽他们在篮球领域的涉猎。

据氪体了解，荣昊除了会借助他们的帐号撷取赛事、生活音频外，在2022年的压轴好戏卡塔尔世界杯的赛事中，荣昊也将首次尝试解说员篮球赛事。实际上，就在刚刚过去的东亚杯赛事中，抖音拿出了知名篮球评论员段暄搭档前职业篮球运动员徐阳、韩端的演播室解说员阵容，为使用者带来了耳目一新的观赛体验。而此次荣昊的世界杯解说员处子秀将会拿出什么样的表现，让我们拭目以待吧。

就在两个月前，抖音体育发起的「运动星计划」便引发了全网的热烈讨论与积极参予。这次荣昊进驻抖音正式成为「篮名帅通判」，再次将抖音的体育明星专项活动拉向高潮。一方面，荣昊借助抖音网络平台优势，采用新玩法创造出绿茵场之外的有趣文本，另一方面，抖音的篮球版图进一步完善，为将要到来的卡塔尔世界杯「引入强援」，也为运动员持续发散影响力定下基调。我们有理由相信，未来荣昊将带领北京港湾重新回到UPA之巅，同时也期待着在抖音网络平台撷取生活日常生活，看到一个更加立体的「武球王」。

体育生态+文本输出，

抖音走在体育行业前沿

如今的抖音集团聚焦了体育行业期待与审视的目光，如何在今年的11月打好一系列「组合拳」，将这场篮球盛会打上短音频的烙印呈现给屏幕前的使用者，才是接下来抖音集团所需要思考的问题。然而，拿下卡塔尔世界杯的转播权，抖音集团做了充足的准备工作。今年6月，巨量算数联合抖音体育出品《2021抖音体育生态白皮书》，围绕体育文本生态、体育兴趣使用者和体育创作者观察，全方位解读了体育行业在抖音网络平台的发展情况。

据氪体观察，抖音体育生态结构日趋多样，覆盖体育行业核心玩家和兴趣使用者。我们发现，随着中国体育产业的发展和短音频时代的到来，体育机构、运动员、俱乐部队、媒体人等越来越多的从业者试图用短音频的方式，传递体育文化。专业的文本接踵而至，而抖音不断地与头部体育资源以共赢的方式向前推进，对于抖音而言，持续提升核心资源的覆盖，有助于抖音体育生态进一步完善。对于文本的输出者，像俱乐部队、运动员、媒体人而言，借助抖音网络平台巨量的使用者基础和迅速的传播能力，可以更加高效的触及庞大的群体。二者相辅相成，共同构建了抖音体育生态圈。

有了良好的体育生态，如何百尺竿头更进一步，最终输出高质量的体育文本？抖音同样给出了答案。2022年伊始的北京冬奥盛会，为全世界留下了众多美好的回忆。然而，在其他体育流媒体网络平台以赛事转播作为切口之时，抖音则反其道而行之，强调「人格化」文本，用运动员现场直播「唠嗑」的方式，让大众通过短音频网络平台全面了解运动员的赛事生活。塞翁失马焉知非福，虽然抖音并未拿下冬奥会版权，但抖音网络平台已有超过100位冰雪运动员进驻，他们用连线互动的方式，使使用者似乎置身于冰雪盛会的现场，近距离感受冰雪运动的魅力，这一招出奇制胜。

如果说冬奥会是抖音的「妙手」，那么在两个月后将要开赛的卡塔尔世界杯，正在紧锣密鼓布局的抖音则更有可能拿出稳妥的「本手」。众所周知，体育赛事的核心是赛事版权，已经拿下了卡塔尔世界杯版权的抖音集团，为随之而来的一系列「新打法」做好了铺垫。有了赛事版权作为地基，接下来就是建造「支柱」了，而此次荣昊进驻抖音正式成为「篮名帅通判」则是抖音在人格化文本的重要一步。一方面，卡塔尔世界杯解说员阵容坐拥荣昊这样的顶级篮球运动员，必将吸引使用者的目光，另一方面，荣昊也将用短音频的形式，以专业的眼光撷取篮球见解，打造独具短音频特色的篮球文化输出。此外，一贯以「撷取美好生活」作为宗旨的抖音，也将推动篮球KOL与普通使用者的互动，在世界篮球的盛会其内，让更多使用者撷取篮球运动的魅力。

不难看出，在距离卡塔尔世界杯开赛仅有62天之际，抖音集团通过赛事版权作为基础，人格化文本形成支柱，使用者撷取及二创锦上添花，形成了三维一体的篮球格局。而在经历了欧洲杯、美洲杯、德甲足球联赛等大赛考验的抖音集团，在卡塔尔世界杯上能否实现新的突破，让我们共同期待！