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马斌没想不到，2020那么难。
该事件引起社会舆论盘整，数天后，Amazon发表声明申明表示，推送的外部信为严重错误的，并说与TikTok相关的经济政策目前并没发生改变。为此，仍有许多人揣测，这预示着着后对TikTok的审核会更进一步强化。
返回亚洲沿海地区，两天前，TikTok悄悄选择退出澳门市场，在Google和苹果公司零售店停售。
而早在上月年底，印尼政府的这份法令，让以 TikTok 领衔的 59 款中国 App 停售。有报道称，该法令将让 Tik Tok控股公司二进制颤动经济损失60万美元。
更堪忧的是，今后可能出现更多国家或沿海地区禁言TikTok的最新消息。假如TikTok拆分为一间中国公司，那这对我们也没协助，白宫对外贸易高级顾问纳瓦罗本周一的这一回应，或许间接一审了Tik Tok上周补救暴力行动的失利。
为此，许多人认为，多国围堵、双肩各式各样罪，啥很多云云何患无词的香味。
实际上，作为二进制系登岸疆域中最夺目的两颗七彩，Tik Tok贯穿的是马斌自由化的梦，但此款歌星商品，有它自己的恩典。
登岸
马斌办公室里，有一个定制款悬空转动的地球仪，意义是自由化从这里开始。
2015年8月，本周一头条上线海外版TopBuzz，剑指美国、巴西和印度等多个海外市场。但因海外新闻资讯市场被专业新闻机构牢牢把控，初来乍到的本周一头条未能在国外快速本地化、再现增长奇迹。
极具野心的马斌不服，随后又推出西瓜视频海外版TopBuzzVideo、火山小视频海外版Vigo Video等登岸软件，但皆因水土不服，至今仍不温不火，或寻求卖出，或已经确定关闭运营时间。
其中，只有被称为抖音姊妹版的Tik Tok活了下来，成了全村的希望。
申明资料显示，2017年，二进制颤动推出Tik Tok，作为海外短视频应用的分支业务。此时抖音正式版，也才诞生一年，还在培育市场阶段。
同一时间，远在大洋彼岸的美国，一间由中国人创办的公司——Musical.ly，凭借15秒音乐短视频和高度趣味性，在欧美收割了6000多万活跃用户，全球用户总量达到2亿，牢牢把握着海外市场。
为了实现登岸梦，马斌来了一场豪赌，以10亿美金的代价收购Musical.ly。
彼时，与Tik Tok竞争收购的对手有两个，老冤家快手与欧美社交霸主Facebook。
据外媒报道，Facebook的创始人扎克伯格于2016年初率先接触到了Musical.ly方，并煞费苦心地想要达成收购。他甚至邀请Musical.ly的联合创始人朱骏前往加州总部，与当时的核心成员共同探讨今后。
然而，该交易最终却并未达成。14个月后，人们惊讶地发现Musical.ly被二进制颤动收入囊中。
二进制颤动这次收Musical.ly，明显属于交易价格高于实际情况，但是从战略层面上却说得通。 知乎上，科技作者闫浩在面对如何看待头条收购Musical.ly？的提问时，如此作答。
而另一边的快手落选，则是因为没钱。
2017年，在二进制颤动在和快手共同竞购Musical.ly过程中，Musical.ly大股东傅盛跳出来，行使了自己的一票否决权并坐地起价。
傅盛表示要想收购他手上Musical.ly的股权，必须捆绑收购猎豹旗下另外两款海外商品。
但当时快手账上现金不足，仅能算投资入股，该事件也就告吹。而另一边的马斌却不声不响，掏出了10万美元全资收购。
事后，快手CEO宿华还给傅盛打了通电话，间接质问傅盛：你怎么能那么流氓？
实际上，Musical.ly作为一个中国化、已经有成熟运营经验的团队，相对易于管理；市场布局还是的音乐短视频市场，完全契合国内抖音的模式，太符合马斌的要求了。
但即便Tik Tok拿下了Musical.ly，当时的海外社会舆论也几乎一致不看好此次并购。原因在于内容监管上，Musical.ly长期以来都在危险边缘摩擦试探：在其他网络平台都严格做着年龄分级限制时，Musical.ly对13岁及以上才能注册的规定却几乎置之不理。
我在此款短视频上，看到大量12岁左右的孩子们，对嘴型唱一些歌词低俗的流行音乐，试图让自己看起来性感火辣。 美国新媒体Vox记者丽贝卡，在一篇关于Musical.ly的报道中写道。
Tik Tok与Musical.ly相似度极高，换汤不换药，这也给它如今屡次陷入监管风波留下了隐患。
收购Musical.ly时，那一批不符合当地使用规范的青少年用户也被嫁接。
全球前二十大Tik Tok网红中，超过半数都还不到20岁，而41%的普通用户又是16-24岁的年轻群体，换言之，Tik Tok是海外后浪们乐此不疲的社交王国。
但后来人们开始淡忘了这一点，因为Tik Tok彻底火了!
魔力
短短一个月，Tik Tok此款短视频商品以一种前所未有的速度，风靡全美。
今年6月，费玉清的一剪梅突然在Tik Tok上大火，一句xue hua piao paio更是成为社交网络平台上的热门标签。
据海外网友所说，擅长演绎中国风歌曲小哥以其独特的转音和颤音，把《一剪梅》唱出了孤独绝望之感。甚至有网友评价：这是华语歌曲有史以来最成功的一次，足以和迈克尔杰克逊作比。
一剪梅的翻红让人稀里糊涂，同样令无数海外分析师和从业者感到困惑的是，Tik Tok究竟是如何俘获大批用户的？
许多人认为Tik Tok的成功源自于高质的内容创作，但从马斌老掉牙的套路看，无非是先砸钱吸引歌星红人入驻，拉来流量，而后靠着各色活动的强运营引爆口碑。
此前，Tik Tok曾高价邀请63岁的憨豆先生、72岁的施瓦辛格等全球名人入驻，配上互联网上各式各样狂轰滥炸的广告，收割了第一波流量。
而Tik Tok魔力源自于极为精细的算法推荐，这也是二进制系一直以来的拿手好戏。
二进制颤动全球CEO 马斌
精准导入你的喜好，推送给你爱看的内容，并邀请你一起创作，Tik Tok完美回答了看什么？、发什么两个问题。
这一套逻辑在国内的抖音早已被玩烂，而Tik Tok更像是一个复制品，照搬抖音的成功先例，但即便如此，在二进制系里，Tik Tok也一直是个极为特殊的存在。
早在其成立之初，马斌对其作了严格的切割，与二进制颤动的国内业务相分离。
Tik Tok的数据中心建在海外（不受中国法律管辖）、逐步收紧中国员工访问海外商品和服务的数据权限等行为，都能看出此款商品的特殊性。
而在如今国内抖音已经沦为二进制赚钱的电商直播工具时，Tik Tok仍旧保持着创作者网络平台的初心，这背后则是马斌愿意不断地烧钱输血，更坐实了Tik Tok在头条系登岸疆域中掌上七彩的地位。
另一方面，引起美国主流媒体关注的不仅仅是短视频内容本身，还有Tik Tok惊人的下载量。
2018年，Tik Tok的下载量力压Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat四大巨头，苹果公司应用零售店下载量一度爬升到全球第一。
随后腾讯马老板亲自下场开团，这起朋友圈事件成了当年商界的谈资。
市场分析机构 Sensor Tower 的数据显示，2020 年第一季度，抖音全球下载量已经超过 20 亿。今年6月Tik Tok荣获全球收入最高的非游戏应用，用户支出超过 9070 万美元，是 2019 年 6 月营收的 8.3 倍。
如此夸张的体量与用户增速，让Tik Tok风光无限的同时，也逐渐成为众矢之的，在商业的世界，不是你死就是我活。
全面战争
树大招风的Tik Tok已然触动了社交顶级玩家Facebook的利益，一场旧霸主与新强者的对决好戏，开始上演。
可上线一年后，Lasso的下载量仅为42.5万次。最终，主管Lasso团队的高管布雷迪·沃斯间接离开了。
《纽约时报》对这个软件的评价是：一个蹩脚的抄袭版本，借用了Tik Tok许多核心功能，甚至试图吸走一些有影响力的用户。
今年5月，Facebook表示将正式停售Lasso，事实证明，没人能拦得住加速狂奔的TikTok。
数据显示，截至今年1月，Tik Tok全球总下载量已达16.5亿次，2019年贡献 44%，新增用户同比增长13%。
虽然Tik Tok去年仅斩获1.77万美元的广告收入，但从长期看，在全球坐拥如此大流量的网络平台，开拓的还是人均收入极高的欧美市场、处于经济增长期的印度，Tik Tok不愁变现，只怕跑得不够快。
但另一边的挑战仍在继续，在接受国会质询时，扎克伯格反复分析认为，拆分Facebook会壮大中国互联网公司，其中主要举例就是风头正劲的TikTok。
Facebook创始人 扎克伯格
去年10月，他在华盛顿乔治敦大学发表演讲时，间接表示TikTok在内容审核机制上不符合他所认为的互联网精神。
此外，其它社交网络平台也没闲着，海外短视频App应用如雨后春笋般冒出，只要你在搜索引擎查询TikTok竞争对者，就会发现，无论是推特、youtube，还是Google，都在计划收购或者研发自己的短视频应用。
该发表声明称，我们计划在更多国家/沿海地区开始测试Reels的更新版本。我们很高兴将此新版本引入我们的全球社区。
Tiktok开发出来的短视频大蛋糕，吸引了无数商人与企业，却又谁都争不过已经成型的TikTok，只能大眼瞪小眼，干看着。
几乎所有对手都希望它倒下，只有这样，才能重新分配这个市场利益，而时机很快到来。
世界各国的监管风险，成为了TikTok登岸最大的阻碍。
封杀与补救
为什么TikTok会让美国商界那么警惕，中国血缘+急速扩张，这是两个主要因素。
许多人心疼TikTok生不逢时，但回顾此款商品的爆红，TikTok其实一直存在着某些恩典，或者说某些把柄一直被对手抓在手里。
2018年7月，Tik Tok因为色情、不恰当的内容而遭到印度尼西亚政府禁止。
2019年2月，孟加拉国政府在打击色情内容的暴力行动中将Tik Tok关闭。
同月，Tik Tok 收到了来自美国联邦对外贸易委员会570万美元的罚单，原因为非法收集13岁以下儿童信息，使他们暴露在危险之中。5个月后，英国紧接着展开对Tiktok的内容监管调查。
纵观TikTok面临的各色罚单，问题来自两个方面，数据端上，涉及个人隐私和国家安全；内容端上，主要涉及儿童、宗教、色情等方面。
各国接连出招，围剿封杀TikTok，对于一直秉持海内外双线发展的二进制颤动来说，无疑是飞来横祸。
更严重的是，如果接下来各式各样违法指控坐实，摆在TikTok和二进制颤动面前的，将是大笔金额的罚款和民事诉讼。这意味着，二进制颤动不仅自由化梦碎，还有可能惹来一身债。
马斌清楚的认识到，现在的危机仅仅是暴风雨来临之前的小前奏罢了。为此，TikTok展开了一系列补救暴力行动。
TikTok曾多次声称，在美国的用户数据主要存储在美国本土的数据中心，在新加坡则存在备份，以撇开国家安全信息泄露这一指控。
另外，为了维护与美国监管部门的联系，TikTok也在今年5月高薪聘请迪斯尼前流媒体主管凯文·梅尔。甚至坊间传闻，马斌旗下二进制颤动正打算减持TikTok股份或在中国境内外设立总部，让人们更相信这是一间美国企业，但这招也不管用。
假如TikTok拆分为一间中国公司，那这对我们也没协助，还会变得更糟，因为我们将不得不向他国支付数十万美元，以获得TikTok在美国开展业务的特许权。7月13日，白宫对外贸易高级顾问纳瓦罗表示。
可这一刻来得太晚了些，Tik Tok屡次碰壁的根本原因，是各国文化与法律规则差异。马斌可以照搬国内抖音的成功先例，也可以流水线地生产商品，但他忽视了哪些内容是死线。
打开TikTok ，映入眼帘的是大量炒作、新奇、震惊视频，有不受约束的未成年、不遵守交通规则的司机等。而这些，正是印尼政府担心的文化堕落和社会混乱。
在美、英等西方国家，法律规则对青少年的保护十分严格。互联网网络平台上，成年人与未成年人看到的搜索结果与推荐内容完全不同，也就是所谓的分级管理，如果你向13周岁的孩子传播色情、暴力等内容，在道义与法律上都是站不住脚的。
这一点上，Google以及其旗下的Youtube等软件都对未成年人进行了内容上的过滤，而TikTok的表现则像个异端份子。
Tik Tok并没去限制、区分哪些东西是合适的，反而在特殊算法之下，会有越来越多的同类项。
如果某个家伙喜欢年龄较小的女孩视频，那么这些视频就会继续出现在他的推荐页面，直到他找到更多受害者。一位英国Tik Tok用户曾如此评价。
换句话说，TikTok运用的是全民软件的思维，收割的是全年龄段用户。缺少年龄分级的限制手段、适应不了外界规则，才是TikTok内容监管翻车的原因。
重新审视扎克伯格说出的那句在内容审核上，他们正在违背互联网思维，便能发现TikTok此番遭难，是情理之中的，这也是马斌大幅度扩张、忽视文化风险后必须吞下的苦果。
Tik Tok原本长驱直入，几乎可以像一个英雄一样凯旋，但如今，毁誉参半成了现实。
也许从一开始，Tik Tok就没外界想象的那般无辜。2020过半，Tik Tok前途未卜。
编辑：沈寂
