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BeReal 居然是耐久型球手？TikTok 总算看不下去了
BeReal 2020 年在亚洲地区面世，姚学甲已经开始加码，2 月末年来最少历经了 2 次使用者数剧增，月活使用者快速增长了 315%，去年 5 月末估值水平达至 6.3 千万美元。
BeReal 以后，也有许多小供应商打造出的SNS App 断断续续地爬榜，自诩的也是反 ins、真实世界SNS，比如 Dispo、Poparazzi 等。
而随著天数线变长，小厂们才辨认出 BeReal 原本是耐久型球手。在 iOS16 预览，许多组成员件类 App 问鼎以后，BeReal 早已位列美区 iOS 完全免费浏览榜第四位少于 30 天。
那么猛的强劲快速增长和比过往同行业 App 维持更久的战绩极难不被小厂高度关注和先进经验，在 TikTok 以后，Instagram、Snapchat 早已将 BeReal 机能带入各别 App里，TikTok 这一场称得上抄晚了。
能踩中使用者偏好的创意设计并不多，这些年各供应商间互相先进经验 idea，像 Instagram 先进经验 Snapchat 的attacked即焚机能、Facebook/Instagram 先进经验 TikTok 的短音频文本展现出形式、Twitter 先进经验 Clubhouse 的音频房机能之类。而要看它先进经验得怎样，主要从机能/动作游戏重制了啥、和怎样与另一各方面商品借力 2 个各方面推论。
TikTok Now（上）与BeReal（下）锁屏通告对照
TikTok Now（左）与BeReal（右）精采自述新浪网对照
在动作游戏上几乎重制 BeReal 的同时，在借力形式上，TikTok 明显多了些自己的思考。
在美国之外的市场，TikTok 今日（9 月 20 日）上线了独立 App 「TikTok Now」，App 设置十分简洁，和 BeReal 基本相同，主页分为好友和探索2 个新浪网。好友用于查看互关使用者的 Now 动态，探索则用于查看放开访问权限的陌生人的 Now 动态。独立 App 的机能比较聚焦，没有集成使用者在 TikTok 中的短音频文本。
另外，在探索新浪网中，使用者只能查看他人的 Now 动态，但不能像在 BeReal 的探索新浪网中可以用表情包来进行简单互动。不过，如果使用者在独立 App 的探索新浪网下点击高度关注 A 使用者，那么 A 也会自动进入使用者在 TikTok App 中的高度关注列表。
笔者对照了 Snapchat、Instagram 和 TikTok 在先进经验 BeReal 时的动作游戏重制程度和商品借力形式，最后得出的结论是 TikTok 抄的晚、抄的多，但抄到了 BeReal 的精髓。
Instagram、Snapchat 想抄表皮、TikTok 想抄精髓？
让我们给 BeReal 几个标签。
首先这是一个熟人SNSApp，使用者主要的交互对象是通讯录里的发小、同学、朋友，彼此可以放下许多偶像包袱。
第二，BeReal 在机能/动作游戏上的差异点在于双镜头的设置、使用者在付出较少成本的前提下实现同时不同地互动。
在 TikTok 以后，有先进经验 BeReal 的 Instagram 和 Snapchat 主要先进经验的机能都是双镜头。
Snapchat 的类 BeReal 机能也类似摄像头模板。在 Snapchat 拍摄页面的右侧有一个双镜头叠加的图标，这一图标下，使用者有 4 种双镜头叠加的选择，其中最有趣的一种就是对人像抠图，将后置摄像头拍到的照片作为人像背景。Snapchat 本身就有创意设计镜头的基因，使用者喜欢用创意设计镜头做出有趣的图片或音频，再加上 Snapchat 对双镜头的设计更精致、入口也更浅，因此比起 Instagram，Snapchat 对 BeReal 的先进经验似乎更成功。
Snapchatdual camera机能（左）vs 我掉进水杯里啦！（右）
然而双镜头似乎不是 BeReal 真正火起来的原因，因为双镜头并不是 BeReal 的原创。
早在 2013 年，Frontback 就面世了利用手机前后置摄像头拍摄照片，并纵向排列双向照片的动作游戏，这和现在 BeReal 将双向照片互相切换的动作游戏本质上是相同的。
Frontback 上线时获得不小热度，甚至吸引到 Twitter 发去 4000--5000 万美元的收购邀约，不过当时 Frontback 拒绝了 Twitter。不到一年，在 2013 年底 Frontback 就暴露了留存问题，最终 Frontback 没有像创始人 Frédéric della Faille 希望的那样做大做强，而是在 2015 年 8 月黯淡下线。
不少人认为 BeReal 就是先进经验了 Frontback 创意设计。而 BeReal 上线将近 3 年，到 2022 年在榜单上爆发并维持，并没有走上 Frontback 的老路。简单用一下排除法，BeReal 能火起来，要么是其快速增长环境与 2013 年有了较大的变化，如今的发展环境更有利于 BeReal 出圈，要么就是使用者低门槛同时不同地互动相较于双镜头设置对使用者来说更有吸引力。
其实 2 个可能因素都指向了 BeReal 同一个竞争力——弥补了 2022 年主流社媒熟人SNS机能被削弱的不足。
Facebook 最早靠校园SNS起家，偏向于熟人SNS。2012 年面世了 Facebook 的 App，那时的 Facebook 相当于处在青少年阶段。
而在逐渐长大成青壮年的过程中，为了维持竞争力和提升商业化能力，App 不得不持续添加最新、最热的机能，或者不断收购其他热门商品，以扩大使用者覆盖面。此时的 Facebook 熟人SNS的属性自然就被削弱。
2020 年时，Facebook 想要找回初心，在 menu 菜单下添加了 Facebook Campus 新浪网，但由于其体量、发展阶段的变化和发展精力被分散，这块为校园SNS开辟的新浪网也没激起什么水花。
主流社媒为了满足大众需求，做出改变无可厚非，但这个过程中，自然会有许多使用者需求被冷落，或者抽不出精力进行创新，此时许多非主流的商品便有了快速增长机会。相较于 2013 年各主流SNS媒体还没有做到超级 App，2022 年对于小体量的SNS App 反而可能更容易洞察到使用者需求。
在过往，要实现所有好友同时互动最好的形式就是通过实时连麦、音频、建立群组，这样的使用者门槛会很高。在笔者不成熟的理解中，BeReal 做到了通过系统通告调动熟人间某一天数段集体活跃，定时互动，让他们以较低的门槛增强彼此连接，是对熟人SNS的一个较大的创新，也是 BeReal 战绩能持久的重要原因。同时，原本承载了熟人SNS机能的 Instagram、Facebook 等为了应对 TikTok，在不断弱化熟人SNS，给 BeReal 留下了身位。
表面上是 Tiktok 抄到了 BeReal 的精髓，而本质上，是 Ins 左手抄 TikTok，右手抄 BeReal，一边强迫使用者不断破圈，一边只能用花里胡哨的机能希望使用者不要放弃在另一各方面网络平台上与熟人互动的习惯。
总结
或是出于在美国获客成本更高、或是害怕被过分诟病，TikTok 没有在美区上线独立 App，但在其他市场面世的 TikTok Now 几乎 1 比 1 重制了 BeReal，有 TikTok 本身的使用者量做支撑和一定的资源倾斜，TikTok Now 大概会更快壮大。小厂难抄到精髓的问题让 BeReal 短期内依然具有竞争壁垒，但 TikTok 此时入局也在不断提醒这个小SNS App，后续的发展路径会更加艰巨。
