公告：抖音买观看量 --抖音新闻
抖音与爱网易达成一致密切合作的两个月后，双方围绕长音频的二创与推广展开的探索开始落地。
9月5日，抖音发布二创鞭策方案，活动前夕网络平台制作者使用爱网易影视内容精选前三季创作音频，并带热门话题抖音二创鞭策方案公开征稿，便有良机赢得网络流量鞭策和钱款鞭策，制作者每周有良机赢得最高5万元钱款。
而此鞭策方案的发布预示着在一般说来音频进入协同期时，捷伊三赢时代早已到来，即长音频、短音频与制作者的三赢。
短音频二创对长音频的价值，过去早已无数次被深入研究，暑期档《苍兰诀》《遁入尘烟》两部作品出圈的过程中，抖音二创持续为之增添的网络流量与关注度，再度证明了一般说来音频网络平台强强、相得益彰的意义。在此基础上，如果制作者的热情能被进一步激活，那一般说来音频的协同必将跨入捷伊纪元前。
短音频的长旋
六月份抖音与爱网易宣布达成一致密切合作时，知乎上出现如何评价此次密切合作而此问题，几乎所有答案都在叫好。这是互惠互利的非商业、对于长音频和短音频的用户都是好消息、抖音和爱网易给行业开了一个好彩头，投资界为何会给予高度评价，看暑期档《苍兰诀》和《遁入尘烟》的成绩就知道。
首集前后，《苍兰诀》在爱网易关注度破万，为爱网易历史第二，峰值关注度达10572，为2022年爱网易新片最低值。可以说，《苍兰诀》称得上暑期档首屈一指的剧作网红，它证明了精品古偶剧的消费市场依然庞大，也再度深入研究了短音频二创为长音频增添的强势驱动力。
此外，该热门话题下还诞生了31支一百万雅雷的网红音频，其中有马可波罗青苍的高燃时刻混剪，有小茶花和马可波罗青苍的剪影吻这种高甜短片，也有小茶花身死的高虐名场面，以及剧中傻头傻脑角色、演员间的甜蜜互动，这些都是引爆大众情绪点的高质量二创。
这些二创到底为《苍兰诀》增添了多少转化成量，并没有一个具体统计数据，但我们可以将其它层次的统计数据作为参考。《苍兰诀》播出前夕，多位接演歌星在抖音网络平台账号涨粉一百万，皮利尼欣涨粉234万、雷辉棣涨粉483万、张凌赫涨粉211万、林柏叡涨粉102万，歌星粉丝转化成都达到此arrow，电视剧集转化成自然更不用说。
暑期档另一个乘着二创之风出圈的代表作是《遁入尘烟》，它和《苍兰诀》不同，后者是一直在消费市场拥有稳定广告主基本盘的古偶剧，而前者是在电影消费市场一直乏人问津出路的爱情片，还是覆盖面较为狭窄的农村题材，但《遁入尘烟》同样在抖音火了。抖音上《遁入尘烟》排名前五的热门话题播放量超80亿，对爱情片来说，这早已堪称奇迹。
《遁入尘烟》的票房走势在业内同样是奇迹，上映首日，影片票房仅34.9万元，排片占比仅2.3%，但在9月3日，《遁入尘烟》单日票房创下1438万元的新高，甚至连续多日击败《独行月球》《明日战记》等热门影片拿下单日票房冠军，目前，影片票房早已破亿。在宣发预算有限的情况下，好口碑增添的自来水成为了《遁入尘烟》出圈的关键，而二创正是自来水中的重中之重。
仔细观察便能发现，在《遁入尘烟》二创中发力的不仅是老白说剧、口袋电影等抖音电影达人，很多教育、生活、人文、音乐领域的达人也加入了二创队伍，跨垂类为影片创作二创，称抖音全站都在发力也毫不为过。
内容形式和风格截然不同的《苍兰诀》与《遁入尘烟》，证明了只要内容质量过硬便会有消费市场，便会有人生产二创，但它们同样也证明了二创又在反向驱动电视剧集的出圈，为电视剧集掀起更猛烈的长旋。此外，从既能赋能《苍兰诀》这样的大众向作品，又能赋能《遁入尘烟》这样的小众作品也不难看出，短音频二创能服务的长音频远比外界想象中多元。
三赢时代拉开序幕
如今，抖音二创鞭策方案的落地，相当于为这场长旋又添了一大把柴。
如果说抖音与爱网易最初的密切合作宣言解决了二制作者的版权困扰，那二创鞭策方案就是一次对制作者创作生态的改善，因为它增添的是实实在在的网络流量与钱款扶持。网络流量鞭策上根据音频的播放量评判，制作者有良机赢得价值3000元到30000元不等DOU+券；钱款扶持上根据音频播放量、互动量、内容质量等综合评判，制作者有良机赢得单条音频5万元的奖励。
在以往较为常见的制作者鞭策方案中，网络流量鞭策都是标配，因此不做过多解读。在抖音二创鞭策方案中，真正重要的是真金白银的钱款鞭策，原因也很简单，长久以来二创与用爱发电高度关联，即便不乏专业内容生产者，收益天花板也较为有限，在这个背景下，钱款鞭策的重要性不言而喻。
制作者广泛参与并从中受益，自然会进一步反哺一般说来音频网络平台。一方面，此次参加二创鞭策活动的音频下都添加了内容对应的影视综艺标签，标签详情页可以跳转爱网易播放，这大大缩短了二创网络流量的转化成路径，并进一步提升了转化成效率。大众被短音频二创中的精彩瞬间吸引，情绪到达一定峰值，此时他们可以立马被导流向长音频网络平台，这自然会让二创的的引流效果最大化。
另一方面，此次鞭策方案明确提出需为原创度高的内容，这便为相关二创设置了质量门槛，也将潜移默化地推动抖音二创向更精品化的方向发展，比如看点提炼更准确、细节更深入、更具自身叙事风格和文化思考。走向精品化，其实也是一般说来音频进入协同期时二创发展的必然趋势，而此趋势将持续推动抖音二创生态的繁荣，也将不断强化短音频二创对长音频增添的驱动力。
此外，值得注意的是此次二创鞭策方案发布的前三季中包含了《武林外传》《琅琊榜》《最好的我们》等诸多老剧，也就是说，一般说来音频网络平台正在有针对性地发力老剧老片的推广，借助二创的关注度不断让老片重回大众视野，助力长音频进一步打开长尾效应。
不难想象，此次的二创鞭策方案只是一个开始，后续一般说来音频网络平台的探索将延伸向何方我们尚不得知，但可以肯定的是，三赢时代早已拉开序幕，也必将带一般说来音频网络平台走向捷伊远方。
