公告：Tik Tok加粉丝网站--海外抖音刷赞平台
文丨聚润商业，作者 | 谭雄琼，编辑 | Amy Wang
如果有这款APP，注册登记方可得1英镑（约7RMB），每应邀5位朋友再得110英镑(约770RMB)，观赏音频内容还有其他时数酬金，你会浏览并介绍给朋友和父母吗？
塞里西还以为趣头条新闻的业务高阶到了短音频领域，其实是说快手的北美地区版zynn。据彭博社报道，快手旗下的短音频网络平台Zynn 正以上文提到的订阅让使用者浏览使用的商业模式在英国大盛行，态势即使盖过Tik Tok。
数据显示，Zynn 于5月9日在美区 iOS 上架，不到一周就拉到了影视娱乐类排行榜的第32位，并获得成功杀入 iOS 均列。又用了12天左右的天数，不断提高在影视娱乐类和均列的排位，最生硬的时候一天胜过139个其它 App，并终于在近日胜过了 TikTok，成为5月在英国发电能力最高的iOS应用。
这种让使用者透过发展推向市场挣钱的Sauve拉新商业模式，像这般网络贩毒。而此款产品背后是中国短音频为数不多巨擘抖音与快手日趋激烈市场竞争的一个阿德勒。或者说这次的战场无此中国，而在正受禽流感负面影响的英国。
快手透过砸钱的推展商业模式向Tik Tok低调发出挑战函，或许是有着存亡在此放手一搏的象征意义。毕竟二进制颤动的Tik Tok已经在全球近200个国家疯狂盛行，总浏览量超过20万次，按照正常的手段去市场竞争或许赢面不大，还不如弯道弯道一次。
或者说与驱使不相上下的信用风险，快手是否Rajkot？
zynn的驱使与信用风险不逊于赌徒
zynn在英国推出的天数是5月，背景是受新冠肺结核负面影响导致老年隔绝和大量就业人数上升。对于中低收入社会群体而言，只要有网络就可以零成本挣钱的方式非常有驱使力，即使有一些使用者在instagram撷取了前台折扣截屏，几天天数获得网络平台1000中长线的奖赏并到账获得成功。
App store，zynn评论首位截屏
从产品功能来看，zynn几乎是Tik Tok的克隆版。Zynn在app store 上的功能介绍与Tik Tok几乎重合：
发现自发和精彩的短音频
创建带有大型音乐库，精美贴纸和有趣效果的15秒音频
撷取精彩时刻到Instagram，Snapchat等。
与来自世界各地志同道合的人建立联系，拥抱您的社区
两者核心界面也是相同的，均是围绕观赏简短的纵向音频进行。最大的区别是，Zynn倒计时计时器的中间是一个英镑符号，它悬停在的每个音频上。当使用者观赏音频时，计时器会充满并提供积分，这些积分可以用来兑换现金或礼品卡。
左Zynn界面，右TikTok界面
与TikTok一样，该应用程序可让使用者在首次打开应用时就跳进音频观赏。但是，如果使用者想获得奖赏，就必须注册登记。注册登记就象征意义着Zynn能获得包括年龄、性别、偏好、银行账户等个人信息，且使用者还无法选择直接使用Zynn创建帐户，必须与其他服务绑定：Google，Facebook，Twitter或电话号码。聚润商业尝试关联个人Google帐户，但当我们拒绝撷取联系方式时，Zynn的注册登记程序立刻中止。
而快手在中国的主要营收是广告，zynn订阅买流量和注册登记的方式似乎也是为了瞄准广告业务，但因上架天数不长，目前尚未有广告商介入。
表面上看，zynn的现金激励对于那些失业或中低收入人群来说是相当有吸引力的，但实际操作起来并非简单的数学叠加问题。理论上，在zynn上使用者每观赏10分钟大约可获得$ 0.20，即不断滚动和观赏的小时工资是$ 1.25。
但实际上，随着观赏时数变长，zynn设计了一套给自己节省成本的算法，用来对付薅羊毛使用者，叫做 间歇性可变奖赏，即使用者只有每隔一段天数观赏一次音频，才能随机获得178分到415分之间的奖赏分值。也就是说使用者像滚筒上的仓鼠，虽然一直奔跑却可能几乎原地不动。因为可以看到zynn的商业模式最大的驱使是拉新而非时数。
此外，从zynn上已有内容来看，很多都是来自其他应用的使用者上传内容，拼凑与粗糙截取凑量，不仅奇怪、原创感不高，还有着版权信用风险。目前zynn虽然有着迅猛增长的发电能力，但是尚未看到实力出众的短音频博主入驻，对于将来使用者留存来说是一个很大的挑战。
除了内容信用风险，Zynn将像TikTok一样，会面临棘手的政治、审查等问题。比如TikTok的 个人隐私、禁止LGBTQ内容，网络欺凌，使用者压制，ISIS宣传、冠状病毒错误信息传播、涉嫌违反COPPA以及其他国家安全问题指责等。
这些问题对于Tik Tok来说已经是比同业市场竞争更加严肃和棘手的了，快手即使能短期获得市场份额，能否独立应对审查等问题是最大的未知数。
快手对Tik Tok的狙击赢面多大？
快手与抖音在国内的市场竞争正在日趋激烈。
从春晚开始，刚刚拿到腾讯20亿英镑融资的快手在2020年开局动作不断，颇为低调，虽然日活量不如抖音，但已经初步达到压制对手和去low化的目的，同时对下沉市场的拓展和深耕带来商业化的亮眼表现，但在出海业务上却与二进制颤动差距甚大。
这也是为什么能从zynn的疯狂商业模式中看到快手在国际化上的急切。
在国际化上，快手显露出巨大的野心，但是这个野心比二进制来得晚很多。二进制颤动在出海策略上，走的是先城市后农村，首发战场就设在了难度颇高的北美地区和欧洲，在推展早期，也因不熟悉当地市场浪费了巨额的推展费用，但万幸在最终还是在欧美打开了市场，然后才席卷全球。
而快手在2017年，就决定将业务扩展到全球，并于当年上架Kwai，但路子与抖音刚好相反，走的是农村包围城市的保守路线，推展的先发地选的是韩国，俄罗斯，越南，印度，土耳其，马来西亚、巴西等邻近或发展中国家。虽然有过短暂的辉煌，但据App Annie的数据显示，2018年12月底，Kwai在韩国市场Google Play在30名左右。今年4月下旬，快手又在谷歌PLAY应用商店中，上架了这款名为SnackVideo的短音频App，功能也类似于Tik Tok，紧接着就推出了zynn，大有在海外形成短音频产品矩阵，围剿tik tok的态势。
但是对于Tik Tok的狙击，并没有那么容易，此前Facebook试图在2018年下半年推出Lasso 对打 Tik Tok，但几乎以惨败告终。
对于快手来说，国内短音频市场愈来愈复杂，市场竞争也愈来愈激烈；国外市场仍处在早期大众阶段，象征意义着需要源源不断的钱来烧。目前看来，快手对抗整个二进制颤动或许不够底气，要增大赢面，其背后的腾讯必须要再往台前走走了。
