抖音买赞 --抖音电商

SNS新闻媒体自问世年来，始终呈现出高速路快速增长和长久活耀的势头，后禽流感黄金时代，出外受到限制，现代人也愈来愈日常生活习惯在各式各样SNS新闻媒体app上构筑他们的日常生活。

做为民营企业网络营销的关键辅助工具和网络平台，网络子公司和国际品牌方愈来愈倚重对非主流SNS新闻媒体、新新闻媒体的营运。

所以，这两个被各式各样民营企业和国际品牌方瞄上的非主流SNS新闻媒体网络平台有什么不同，各自的营运玩法又有哪些呢？

SNS新闻媒体共性特点

在了解各式各样SNS新闻媒体网络平台的特点之前，我们需要厘清SNS新闻媒体共有的特点。

在SNS新闻媒体普及之前，现代人获取信息的途径主要来自以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统新闻媒体。

传统新闻媒体的传播是一种自上而下的、一对多的单向传播，受众的反馈往往要经过漫长的传播路径才能到达传播者耳中。

而随着网络技术的发展，SNS新闻媒体的兴起，一种更高效、平等、双向的传播模式出现了，在SNS新闻媒体上，现代人可以随时评论、分享、收藏，互相沟通，彼此分享、自发传播。

在SNS新闻媒体上，用户被赋予了极大的参与空间，不仅能满足现代人获取信息的需要，更能通过其SNS属性帮助现代人和其他人互动、交流，从而获得认同感和归属感。

因此，SNS新闻媒体上的国际品牌网络营销活动也明显带有SNS新闻媒体的基因，即强调双向互动，强调以人为中心，通过输出符合网络平台调性的种草、创意和观点内容来提高国际品牌曝光、促成用户购买产品。

换句话说，在传统网络营销中，现代人的消费行为取决于对民营企业国际品牌的信任，而在依靠SNS新闻媒体的社会化网络营销中，现代人的消费行为更多取决于对朋友推荐、种草博主、网红、up主的信任。

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平 台 特 点

而这其中，公众号是民营企业国际品牌建设和内容网络营销的核心场景，民营企业通常会通过服务号、订阅号对外传递信息和国际品牌价值，将其打造为用户专属的信息网络平台。

以下是公众号内容网络营销的两个特点：

1.内容风格主题偏好

偏严肃的泛资讯类内容 、时事热点、观点价值输出的内容。

2.近期创作快速增长较快的垂类

职场类、时事类、政务类

3.内容创作生态

4.粉丝特点

用户粘性高，头部账号的聚拢效应强

5.网络平台认证账号占比

民营企业认证账号占比次于抖音

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营 销 重 点

因此对公众号的营运也需要倚重内容的质量，只有用心对待读者，才会被读者用心对待，想要深耕公众号内容营运的同学可以从注意以下几点，并多加练习：

1.找准公众号的人群定位

2.为目标人群提供实实在在的干货

3.增强文章的可读性，文章简单易懂

4.善用福利进行引流，如在线上、线下活动送出的福利中放置公众号二维码，将用户引流到公众号。

抖音

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平 台 特 点

做为一个日活量惊人的短视频APP，抖音依靠其算法推荐机制，竖屏表现形式，各式各样视频特效为用户打造了一个极具沉浸感和丰富度的短视频网络平台。

竖屏模式，免去不同app横竖屏切换的步骤，方便用户在观看广告内容后直接跳转B2C网络平台，缩短国际品牌与用户沟通路径，实现从触达到行动的快速转化。

在社会化网络营销上，抖音可以给国际品牌带来更碎片化、更具视觉化的国际品牌内容输出。其内容网络营销特点如下：

1.内容风格主题

抖音注重网络平台活动营造， 美食、时尚主题内容是涨粉大户。

2.近期创作快速增长较快的垂类

民营企业类、汽车类、萌宠类。

3.内容创作生态

4.粉丝互动质量

头部账号的聚拢效应最强

5.网络平台认证账号占比

抖音认证账号相比其他非主流SNS新闻媒体网络平台占比最高，认证账号达到40% ，受益于直播B2C，抖音的民营企业机构类账号数是个人认证的10倍，。

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营 销 重 点

抖音是内容推荐逻辑，算法按照爆款逻辑为用户推荐内容，而爆款和完播率、互动率和点赞率息息相关，因此，抖音的网络营销重点就是用优质爆款内容+粉丝互动来加磅传播。

为了实现这个目标，营运者要巧用网络平台算法，通过聚焦目标人群、制作特色鲜明的视频内容、积极参与热门挑战、和粉丝打成一片等手法不断摸索出一套成功有效的内容营运和用户互动模式。

此外，营运者还要监测这些互动行为产生的影响，持续跟进，让这些数据可以回流到账号或国际品牌主页，以及民营企业的抖音小店或网店等等。

小红书

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平 台 特 点

和其他网络平台相比，小红书带有明显的女性气质，在其2亿多注册用户中，女性用户就占到了80%，其中有70%的人都是90后，一二线城市的用户占到了60%。

所以很多年轻人都会在小红上种草，去搜索好吃好玩有趣的日常生活方式，了解消费信息。而国际品牌可以通过大量的种草内容和互动，和用户建立联系，传递国际品牌故事。

像美妆国际品牌就把小红书当成了他们必投的一个网络平台，无论转化有没有发生在小红书，哪怕是去其他B2C网络平台购买，但是在小红书种草这一步是绝对不能省的。

以下是小红书的内容网络营销特点：

1.内容风格主题

小红书偏向轻松的泛日常生活内容 ，真实、美好、多元的日常生活气息浓厚 ；美食、时尚等日常生活方式类主题内容更容易吸粉，

2.近期创作快速增长较快的垂类

婚嫁类、摄影摄像类、旅游出行类

3.内容创作生态

4.粉丝互动质量

大号和小号粉丝互动质量差异度较小，粉丝量少的小号也会有质量较高的互动。

5.网络平台认证账号占比

认证比例最低，规模化营运程度低

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营 销 重 点

目前，在小红书内容网络营销的逻辑较简单，就是让用户在这里发现他们喜欢的内容，用户在参与互动的时候完成转化。

通过图文或视频的形式创造种草内容、标记日常生活、打造人设，进而集合成口碑传播，引起相关话题讨论。种草后用户就可以通过链接直接购买产品。

或者将种草内容集成在国际品牌定制的专区里，通过做发现页的信息流，定制话题页等内容打造手法将目标用户导流到购买流程里，让用户进入民营企业旗舰店。

B站

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平 台 特 点

相比其他非主流SNS新闻媒体网络平台，B站的商业化气息很低，但却聚集着一批强黏性、高忠诚度的Z世代年轻用户。

众所周知，B站是一个由二次元社区发展起来的综合性内容网络平台，因此，B站拥有着独特的语言体系（梗+段子+表情包+弹幕）和社区文化。

在这个相对闭合的生态体系下，用户对内容表达是否符合社区氛围、内容制作是否用心或者有创意很敏感也很看重。

因此，民营企业在做B站的内容网络营销时就要注意转变讲故事的方式，传统的讲述方式有可能会受到B站网络平台用户的抵触。

以下是B站内容网络营销的特点：

1.内容风格主题

偏向轻松的泛日常生活类内容和社区特色明显的轻娱乐化内容较受欢迎。

2.近期创作快速增长较快的垂类

运动类、影视类、娱乐类

3.内容创作生态

4.粉丝互动质量

头部账号的聚拢效应最强

5.网络平台认证账号占比

个人认证账号高于民营企业机构账号

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营 销 重 点

B 站独特的内容生态和用户日常生活习惯决定了B站内容网络营销要因地制宜。

B站在2020年国际品牌升级时提出你感兴趣的视频都在B站的新slogan，代表着B站逐渐从二次元社区转型为青年群体积聚的文化社区。

因此民营企业首先要明确目标群体的用户画像，根据目标人群创作价值与娱乐属性兼具的圈层内容，只有让B站用户尊重 up 主本身的内容创作，才能获得更多粉丝的青睐，才能乐见up主恰饭。

不同于抖音等短视频网络平台，B站以中长时间的视频内容为主，更长的播放时间赋予了视频承载更多信息的能力，适合有深度的视频的创作，可选择的内容领域赛道也更加多元，资讯类、科普类、测评类、VLOG类、学习类视频皆存在大量潜在用户。

因此具有内容属性的服务类、产品类国际品牌都适合进驻B站进行内容营运。