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首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2022年12月01日  热度:39  评论:0     
时间:2022-12-1 9:28   热度:39° 
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本文 4000 字,预计今年写作 15 两分钟

在前段时间的抖音涨粉榜中,卡思多次明确提出:从今年10月已经开始,抖音文本自然生态就呈现快速增长不振的涨粉势头,每一月增粉最慢的20个帐号中,多于寥寥无几的两个帐号重大贡献了还算注重的涨粉战绩,余下帐号的整体表现则都极为疲软。

从统计数据大尾盘,他们辨认出了那些市场走势

他们先从竞争优势文本类别、增粉区段等宏观经济视角上看下,2022年第二季度抖音文本自然生态到底答整体表现:

01 增粉区段——

具体来说,他们从增粉区段的原产比率来简单体会下Q1的涨粉工作力度。

据卡思统计统计数据,2022年第二季度增粉量冲破一千万的帐号多于2个,依次是@兔子郡主爱凌和@Chabeuil丽质冠非官方专卖店。简述今年抖音文本自然生态的颠峰关键时刻——第四季度,增粉量在一千万以内的帐号共计14个,高差一清二楚。

图源:@兔子郡主爱凌抖音截屏

除此以外,增粉量在500W-900W间的帐号有14个,而今年四季度,那个位数是44个。余下帐号中,除了44个帐号的增粉量在300W-400W间,9.5%的帐号增粉量在200W-300W间,36.7%的帐号增粉量在100-200W间,余下的近500个帐号增粉量则都在100W以下。

再次回望今年第四季度1000个增粉最慢的帐号,所有帐号的增粉量都在100W以内,增粉量在100W-200W的帐号占比56.9%,成为坚实的中坚力量,整体涨粉势头十分喜人。在鲜明对比之下,2022年第二季度文本自然生态的疲软之势显得更为简单。

而关于近半年来整个文本自然生态为何呈此如此疲态,卡思曾在之前的文章中进行过分析,一来短视频平台网络流量饱和已然成为不争的事实二来文本圈本身已是厮杀惨烈的红海,想要冒头愈发困难;三来短视频平台大力推广电商带货,拓宽商业变现路径,这也在很大程度上挤压了专业文本创作者的网络流量空间。在接下来的日子中,整文本自然生态是将继续保持疲态,还是会稍有缓和,不得而知。

02 竞争优势文本类别——

从文本类别的覆盖面上看,2022年Q1延续了2021年以来文本的多元化特性,共覆盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、美妆、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星/名人、运动健身、户外、音乐等30余种类别。

在这之中,剧情/搞笑类别以11.7%的数量占比成为2022年Q1上榜最多的文本类别。虽然就本季度而言,该类别仍有着显著的竞争优势,但与其鼎盛时期的数量竞争优势相比,已然不复当年的风光。

而具体分析该类别下的上榜帐号,依然包含了以下几种文本模式:

围绕着人情世故展开叙事的正能量剧情,擅长从家长里短、为人处世等层面构造生活化的戏剧性情节,从中凸显正能量内核,以此吸引影迷关注。比如@梨姐、@原浩、@徐蓉蓉等帐号均属于此种模式。

图源:@原浩@梨姐抖音视频截屏

值得注意的是,这种文本类别虽然同质化严重、剧情缺乏新意且套路化明显,但一直不乏受众。尤其是从今年第四季度已经开始,总是有相当数量的帐号以不俗的涨粉量进入大众视野,而在2022年第二季度中,该类别更是占据了剧情/搞笑类别的半壁江山。

一人分饰多角的搞怪戏精大戏,以戏剧性极强的形式深度还原生活细节,趣味感十足,十分考验创作者的创造力和演技。帐号@周小闹、@卜恩遇均属于这种类别;

图源:@卜恩遇@周小闹抖音视频截屏

用vlog形式呈现的生活化搞笑剧情,多聚焦于家庭日常,如帐号@云吞它爹、@疯狂小杨哥等。

注重场景、服化道、创意、视觉观赏性的精致派剧情,这种文本模式下既包含了@百乔有毛病、@欧文浩这种脑洞大开的创意型搞笑段子,也包含了@陆九,果丹皮这种男帅女美、甜度满分的恋爱系精致剧情。

图源:@百乔有毛病@陆九抖音视频截屏

剧情/搞笑之外,影视娱乐、美食依次以10.6%和7.9%的数量占比紧跟其后。其中,影视娱乐类别中,以电视节目的非官方帐号和大量切片式影视剪辑帐号为主,创作型帐号并不多见;美食类别仍覆盖了教程、探店、吃播、乡村vlog等多种类别,呈现多样化风格。

而在今年的四个季度中,剧情/搞笑、影视娱乐、美食也一直牢牢占据着上榜类别的TOP3,影视娱乐和剧情/搞笑类别更是轮番坐镇TOP1。

除了这三个固定的竞争优势类别,第二季度中,音乐类别的整体表现相较之前也有了一定提升,上榜帐号数量占比位列第五。其中,主打户外唱歌的达人明显增多,涌现出了@柳飘飘 农村户外、@汪六六、@贵州小蓉儿等多个在不同场景中演唱歌曲的户外歌手。

图源:@柳飘飘 农村户外、@汪六六、@贵州小蓉儿

抖音视频截屏

音乐类别之后,颜值达人以5%的数量占比维持着其稳定的竞争优势。不过虽然上榜数量占据了竞争优势,但纵观那个赛道的涨粉统计数据,并不出挑。涨粉量最多的@你的欲梦、@王不染等人,整个Q1也仅涨粉不到300万,这与今年第四季度@井川里予狂涨1200多万的盛况相比,多少有些落寞。

图源:@你的欲梦、@王不染抖音视频截屏

其后,知识资讯的数量占比相较之前也有了明显上升。但和颜值赛道相似,整体的涨粉统计数据并不亮眼。而从帐号类别上看,受国际局势影响,主打军事知识科普的帐号如@陈浩洋、@军事博物馆、@宋忠平等受到了诸多关注,在整个知识赛道中占据不小份额,这也带动了该赛道的数量占比上升。

余下类别中,vlog、种草、美妆、游戏等垂类发挥极为稳定,占比量相较此前没有明显变动。运动健身、母婴两个垂类的数量占比则有了一定上升。其中,母婴垂类仍以记录萌娃日常的文本为主;而受刘畊宏的爆火影响,运动健身赛道预计今年将会在第二季度迎来更大的爆发。

03 增粉最慢的20个KOL帐号——

最后,他们将目光聚焦到Q1增粉最慢的20个帐号上。(注:不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节非官方等,聚焦于创作者群体))

从表格中他们可以看到,20个帐号中美食帐号占据5席,剧情/搞笑帐号占据4席,影视娱乐帐号占据3席,余下席位则被音乐、母婴、游戏、情感、户外类别瓜分。

而从他们的增粉情况上看,则能进一步体会到上文所述的疲软势头。位列第一段的帐号3个月增粉量多于614.2W,余下帐号中,增粉量在500W-600W间的帐号有4个,增粉量在400W-500W间的帐号有7个,余下8个帐号增粉量则都在300W-400W间。

对比今年Q3的TOP20,视觉冲击力 更为明显:

抖音2021年Q3增粉最慢的20个KOL帐号

具体分析上榜帐号,Q1涨粉王@疯狂小杨哥是短视频领域的老牌帐号,该帐号本身就凭借家庭整蛊段子在各大平台狂揽了众多影迷,在开启娱乐性极强的反向带货之路后,帐号再度出圈,又收割了一波人气。截至发稿前,其影迷数量已经达到7267.3W,属于头部中的头部帐号。另外三个剧情/搞笑帐号@梨姐主打正能量情感剧情,@永琪吗擅长用日语、方言进行另类翻唱或搞笑模仿,@云吞它爹则主打家庭搞笑短剧。

另一个熟悉的面孔是美妆帐号@程十安an,自今年年初爆火之后,其分享的各种变美干货一直具有十足吸引力。

音乐赛道内,@柳飘飘 农村户外主打户外唱歌,自从她将演出阵地从城市转向农村后,随性自然的演出风格让她的人气在短期内有了明显提升;@老姜食话则擅长围绕着家庭生活、夫妻日常进行歌曲改编,经他改编后的歌词画面感满满,有趣而接地气。在演出过程中,夫妻二人还为边唱边演,更为视频增加了看点。

图源:@老姜食话抖音视频截屏

5个美食帐号中,@阿瑞美食记、@吕小厨爱美食走的均是极为细致的美食教程路线,实用性更强@Cici888的家宴、@刘庸干净又卫生则是在展现美食之外,带领着大众进入了一个他们不熟悉的世界,极大地满足了用户的好奇心和探知欲。不同的是,前者展现的是奢华世界,后者展现的则是异国街头世界。@石村小月走的是时下流行的乡村美食路线,成功将美食与乡村烟火完美融合。

图源:@刘庸干净又卫生@Cici888的家宴

抖音视频截屏

余下帐号中,母婴帐号@小麦和@我的孩儿们均是记录萌娃日常;影视娱乐帐号@小猫咪呀!、@桃子红了、@北极星☆(再起传媒)均是切片式剪辑文本,主打以戏剧性极强的精彩片段博取用户关注。

那些创作趋势仍值得关注

虽然整体市场走势疲软,但从文本创作的视角,他们仍然能从中提炼出一些创作风潮和趋势。

● 金句型帐号成网络流量新宠

在第二季度,卡思注意到很多侧重于注重台词、展现金句的帐号收获了很多关注。

典型的如情感帐号@邱奇遇。该帐号一季度共增粉567.7W,位列一季度KOL增粉量TOP3。

分析帐号文本,最大的特色便是其抓人的文案。

具体上看,该帐号以vlog的形式记录了生活中的平凡小事,如菜市场流浪的小猫、爸爸妈妈的爱情故事、自己回中学校园故地重游……镜头下的文本几乎都是他们日常生活中能轻易触碰的小琐碎。不同的是,除了单纯捕捉那些画面外,@邱奇遇还为每一条视频搭配了相应主题的精美文案,并且利用自己播音专业的竞争优势将那些具有文学色彩的文案有感情地朗读出来,由此构筑了帐号最大的特色和亮点。

图源:@邱奇遇抖音视频截屏

除了@邱奇遇,他们还能看到一些以互怼为整体表现形式的金句型帐号。比如帐号@玉凤鸣【广西母女】、@皮皮在农村等。他们的视频文本都是一边记录日常,一边展现家庭成员间的互怼过程,在此之中,总有一方口若悬河、妙语连珠,金句频频,引得用户在评论中拍手叫好。

● 乡村赛道仍在拓宽玩法

尽管就赛道本身而言,乡村文本的网络流量增速有所放缓,但放眼至整个大环境,乡村赛道依然有着很大的潜力。而在玩法上,创作者们也在绞尽脑汁打造差异化特色。

在人物搭配上,从祖孙、夫妻到父女、母女、兄妹、朋友不断延伸,人物形象也越来越多样化。比如帐号@rose,就为用户展现了黑人媳妇rose嫁到中国农村后的接地气生活,看外国人做中国菜也成为帐号极具特色的吸睛点。目前,该帐号影迷量已达到759.6W。

在展现形式上,除了以往常见的烟火气记录方式外,创作者们也在通过文本设置、剪辑方式等方面的创新来打造帐号差异点。比如@帅农鸟哥、@知青伙食团等帐号,在剪辑、BGM、情节设置上都别出心裁,视频整体既有新意,又有十足的吸引力。

图源:@帅农鸟哥@知青伙食团抖音视频截屏

● 帐号联动能够带动快速涨粉

程推介

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