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几乎没人能想到，在一直以来对金融行业大小事项都充满了争论意见分歧的英国网络圈，因为一家强势兴起的自由化三剑客民营企业——TikTok，而屡屡地走了到贡瑟兰派系里，共同杯葛控诉此款短音频应用领域的快速产业发展。似乎只要提到另一家民营企业的名字，就能倒下英国信息技术公司的痛脚，惹怒他们对未来网络竞争的脆弱脊髓。
而这种对TikTok的一面倒式的控诉，甚至四起地呈现在公开的金融行业探讨会上。
在近期刚落大幕的英国信息技术界本年度代码探讨会（Code Conference）现场，齐聚一堂的矽谷信息技术巨擘、非主流信息技术媒体，以及信息技术学界菁英们，不再著眼于探讨黑信息技术的面世，也没有认真交流信息技术创新的进程，反而集中机动力地将发难射向TikTok，拉开序幕了一场TikTok抨击探讨会。
莱齐的英国本年度代码探讨会
在这场抨击探讨会中，率先向TikTok发炮的是GoogleCEO利维·皮查伊（Sundar Pichai）。
利维·皮查伊在与现职信息技术记者的专访中，果不其然表示Google面临着不知从哪里冒出的新经济信息技术民营企业带来的威胁，尔后淡淡地提到了TikTok。
TikTok产业发展速度博蒙阿了，要知道3年前我们显然没有人在探讨它。利维·皮查伊认为当今社会的TikTok已经产业发展壮大成为Google旗下音频平台YouTube的有力竞争者。
第二天的代码探讨会专访中， 阅后即焚应用领域Snapchat的控股公司首席行政官埃文·斯西蒙尼（Evan Spiegel），也加入到了对TikTok的控诉派系中。埃文·斯西蒙尼指出，TikTok的成功完全是依靠加大力度出空前绝后，通过耗费数百万美元买通制作者和使用者来占领市场交易额，才得以将这个原先歌吟无名氏的产品，变得红遍全球。
埃文·斯西蒙尼还补充道，对于新经济孵化器民营企业来说，它们显然无法像TikTok一样买通使用者，而TikTok的成长，也显然称不上信息技术创新的乙醛。
除了信息技术巨擘的控诉之外，印第安纳州众议员艾米·克吉格查（Amy Klouchar）也对TikTok持抨击意见。她曾在参议院提出反垄断法案，重点打击大型社交平台虚假新闻的问题。她在代码探讨会现场表示，等TikTok未来成长到一定规模，她也会将其列入该法案的重点管制对象。
不仅如此，代码探讨会中对TikTok最严厉的批评来自知名媒体集团阿克塞尔·斯普林格（Axel Springer）的CEO马蒂亚斯·多夫纳（Mathias Dopfner），他将TikTok描述为媒体金融行业的眼中钉一样的对手，并呼吁尽快在英国甚至欧洲将其彻底封禁。
从阿克塞尔·斯普林格集团的媒体业务来看，虽然其目前是欧洲地区唯一没有与TikTok建立合作关系的媒体公司，但多夫纳在会上表示这种现状很可能无法继续下去。
我无法保证还能坚持多久，因为集团已经快承担不起这背后的损失了，毕竟TikTok令我们损失了太多年轻受众。多夫纳说。
但在后续的圆桌探讨中，当被问及如何看待当今社会新经济社交媒体平台的产业发展，以及其造成的社会分裂问题时，蒂姆仍含沙射影地指向了TikTok，表示我们（苹果）制造的手机，从来不会令使用者无脑、无限制地沉迷刷屏。
在代码探讨会的现场，英国学界菁英斯科特·加洛韦（Scott Galloway），也是纽约大学商学院教授、作家兼博客主持人，更是将这场本年度信息技术网络盛事用一句话进行了总结：到目前为止，Code探讨会只有两个议题：一个是Tik，另一个是Tok。
值得注意的是，加洛韦在这场TikTok抨击探讨会中，也不遗余力地发表着猛烈的抨击。据外媒AIXOS报道，加洛韦在探讨会现场抓住每个机会强调TikTok的危害，多次言辞犀利地呼吁封禁该产品。
虽然探讨会也邀请到了包括亚马逊和迪士尼在内的信息技术明星民营企业，但与往年热衷于对信息技术创新技术的探讨与新经济产业发展趋势的预测不同，今年这场金融行业峰会屡屡莱齐，反而令抨击TikTok成为了贯穿始终的唯一主题，且被轮番控诉的TikTok并未出席这场会议。
TikTok vs 英国信息技术巨擘
本次代码探讨会上信息技术菁英们对TikTok集体控诉的背后，是英国信息技术巨擘对另一家自由化三剑客蓄积已久的敌对态度，它们虽然对TikTok带来的威胁性质仍持不同意见，但巨擘们却在一个关键点上达成了统一：这个成立仅5年时间，便以摧古拉朽之势席卷全球的短音频应用领域，对自身业务带来了前所未有的、且迫在眉睫的危机。
其中，未出席今年英国代码探讨会的Meta（前身Facebook）是最早也是对TikTok持敌对态度最久的信息技术巨擘。除了Meta创始人扎克伯格近年来不间断地从价值观层面惹怒英国市场杯葛TikTok之外，这位兼任Meta CEO的创始人也始终将TikTok视为业务上的头号劲敌。
在今年2月份的Meta财报会上，扎克伯格曾五次提到TikTok，并将Meta业绩不及预期的原因之一归咎于TikTok的极速产业发展。对Meta来说，TikTok在5年内便达到了10亿月活的体量且仍保持着不错的增幅，而自身旗下的Facebook与Instagram两款应用领域达到同样的使用者级别都用了近10年时间，并逐渐步入增长瓶颈期。
更令扎克伯格感到担忧的是，继苹果于去年引入应用领域追踪透明政策后，使用者有权自由地选择是否向广告商分享他们的个人数据，而这对强依赖于在线广告收入的Meta、Twitter、Snap等社交媒体公司而言，意味着商业化收入的大幅降低。据悉，Meta今年因此损失的广告收入将超过100亿美元，这部分收入很多流向了仍在持续增长中的TikTok平台。
此外，对于YouTube的控股公司Google来说，TikTok的迅速增长不仅对其音频业务造成了一定的冲击。更重要的是，当整个网络世界逐渐从图文时代迈入短音频时代后，拥有海量音频内容和强大推荐技术的TikTok，正在对Google更为核心的搜索和地图业务发起挑战。
根据Google内部数据显示，接近40%的Z世代使用者在移动端搜索时，更青睐使用TikTok和Instagram这样的社交媒体，而不是较为传统的Google搜索。
在我们的研究中，大约有40%的年轻人在寻找午餐地点时，不会再去Google地图或Google搜索，而是去TikTok或Instagram上。Google主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万在一场会议上表示。
该数据公布之后也一度在Twitter上引发了网友的探讨，不少网友表示没有人会使用Instagram搜索，但TikTok的搜索结果的确更加具体。
图源：Twitter
然而整体来看，Google目前在移动端搜索业务仍占据绝对优势。据statcounter数据，截至今年6月份Google搜索在移动端的市场交易额占比高达95.3%，这一市场占比甚至优于其在PC端所占交易额。不过正发生在Z世代使用者身上的悄然变化，可以反映出年轻人的搜索需求和使用场景，已经从即搜即走向兴趣搜索、社交搜索、音频搜索进行转变。这种趋势可能才是TikTok真正令Google感到坐立不安的原因。
与此同时，在TikTok具体业务优势的背后，更令英国信息技术巨擘感到备受掣肘的，是前者对年轻使用者群体的吸引力。
事实上，如果从使用者体量和广告收入的绝对值来看，TikTok虽然增速显著，但距离Facebook和Instagram在内的头部平台仍有较大差距。与TikTok拥有的10亿月活跃使用者相比，Facebook全球月活高达29.3亿，而Meta全产品线的全球月活更是高达36.5亿；在广告收入上，外媒预测TikTok的2022年广告预计收入为120亿美元，但Meta的2021年广告收入已达到1150亿美元。
虽然使用者体量与商业化能力尚未跻身顶级梯队，但TikTok平台拥有着令所有英国信息技术巨擘都艳羡无比的年轻使用者，这意味着在未来5-10年甚至更长的时间里，前者要比后者更具增长活力与商业潜力，而这也是同样定位于年轻化短音频平台的Snapchat选择加入英国信息技术巨擘的派系，一同控诉TikTok的主要原因。
一边控诉TikTok，一边主动TikTok化
在一面倒控诉TikTok的同时，英国信息技术巨擘们实际上也在主动地TikTok化，企图通过成为TikTok的方式，来赶超这个令它们感到压力的对手。
而一直以来将杯葛TikTok口号喊的最大声的Meta，也是从平台算法、产品功能、社区运营等方方面面进行TikTok化最深入的英国信息技术巨擘。
继扎克伯格在年初财报会上多次点名TikTok后，他也在内部员工探讨会上表示要全力瞄准TikTok，对Facebook和Instagram做出重大改变。
扎克伯格首先对Facebook进行了TikTok化的算法改造。早在年初的一次对话中，扎克伯格就表示有必要重新构建Facebook的信息流，而这一想法已在年中提上日程。据悉，Facebook产品负责人Alison在备忘录中将Facebook下一阶段的新目标设置为搭建发现引擎，这意味着使用者将在平台信息流中接收到大量经由算法推荐的内容，且多来自未关注的陌生人。
除了大刀阔斧地改变平台算法之外，Facebook还将对产品界面做出重大调整，据产品负责人Alison介绍，未来Facebook的主界面将会简化为Stories和Reels为主的两个顶部标签，前者保留Facebook平台的原生内容，尔后者将引入Instagram的短音频。
熟悉TikTok的使用者不难发现，无论是Facebook将推出的发现引擎，还是其对产品界面的大幅调整，实则都在向TikTok平台进行高度模仿，为此甚至不惜动摇自身在熟人社交领域的产品定位。
Facebook产品负责人的备忘录/图源：Vox Media
不仅是Facebook，Meta旗下的另一大社交媒体平台Instagram也在进行TikTok化改造。
几个月之前，Instagram CEO亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）公开称正在对应用领域进行大修，日后平台的重心将放在短音频内容上，并且将全屏显示音频内容。此外，使用者也将开始接收到更多来自平台算法推荐的内容，莫瑟里称这是为了帮助制作者扩大粉丝基础。
虽然Instagram此举遭到了包括凯里·詹纳（Kylie Jenner）和金姆·卡戴珊（Kim Kardashian）在内的头部网红的联合抗议，但莫瑟里仍在公开音频中表示将继续坚持对Instagram的改造，世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流。
Instagram头部网红杯葛平台TikTok化/图源：Instagram截图
另一大头部内容平台YouTube的控股公司Google，在TikTok兴起后也迅速推出了短音频产品YouTube Shorts，并随着产品迭代，上线了诸多与TikTok十分类似的功能。
近日来，YouTube还在内部全体会议上宣布，将面向短音频制作者推出超级扶持计划，一方面降低制作者入驻平台的门槛，另一方面预计向制作者支付45%的广告费。作为这个超级计划的一部分，制作者也将被允许在长短音频中使用平台提供的流行歌曲，并开通YouTube Shorts的制作者商业化板块。
值得注意的是，虽然Google一直在强调TikTok增速对YouTube造成的强大竞争压力，但外界一直忽略了YouTube Shorts此款比TikTok更新、增长速度更快的短音频产品。公开数据显示，上线仅2年时间，YouTube Shorts已经赶超TikTok，达到月活使用者15亿的体量。
而其近期推出的制作者超级计划，实则在短音频领域打响了抢人大战，YouTube Shorts为制作者提供的45%广告分成收入虽然不及YouTube平台的55%，但与TikTok的制作者基金（Creator Fund）相比，仍是一个大幅升级。
更直观一些的对比，相关数据显示，在TikTok平台上每获得1000次观看量，制作者可以获得的收益为2-4美分，而在YouTube Shorts即将推出的扶持计划中，制作者每1000次观看可以获得的收入为3-5美元。
可以说，虽然英国信息技术巨擘们叫嚣着不断受到来自TikTok的挤压与侵蚀，但它们不仅在整体业务上仍占据着各自赛道的头部位置，而且在短音频赛道上，巨擘们或是通过自身的TikTok化改造，或者推出与TikTok类似的独立产品，都后来居上地在体量和商业化等方面，不断缩小甚至赶超着TikTok。
但换个角度来看，虽然英国信息技术巨擘们都在努力模仿TikTok，但作为一家拥有技术驱动基因的自由化民营企业，除了与生俱来的禀赋之外，成就了当今社会TikTok的还有自诞生起滚雪球式的内容与技术的迭代式交互学习，这可能是竞争者即便拥有同样的技术，却无法短时间效仿的核心竞争力。
由此可见，海外短音频争夺战还在激烈地进行中，TikTok给传统信息技术巨擘带来压力的同时，巨擘们也通过模仿TikTok蚕食着它的短音频市场。在多方割据混战中，未来谁能成为真正的赢家，悬念依旧很大。
