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MCN政府机构浮出水面。
图源：抖音真人秀网页
2022年7月，抖音和博客的帐号已经开始表明辖下MCN政府机构，真人秀另一面的亲密社交圈已经开始显现出来。
MCN政府机构在中国市场并不是美味配角，它们极少间接碰触C端使用者，却是相连国际品牌、网络平台、真人秀和使用者的关键性劳特尔。依照研究政府机构唐欣进行咨询的分析，MCN政府机构可以粗略地分为B2C型、泛文本型、网络营销型、网红，并依照借力网络平台、横向特性、销售业务市场主体进一步分为针对不同领域的名星幼体、IP派生。
短音频、现场直播和B2C是MCN政府机构的主要借力网络平台，所致自身利益重新分配、职责分摊，此种借力亲密关系也非常复杂，网络平台不仅是MCN政府机构展现出销售业务的阿蒂希县，也分担着规范化真人秀和MCN行为的职责。
随着文本和B2C经济的产业发展，真人秀的种类在变多，真人秀与MCN、真人秀与真人秀之间也由此失和，这些对立C8016A且负面影响着文本音乐创作。网络平台在管理工作二者的同时，也要处理二者的亲密关系，但MCN政府机构也是管理工作真人秀的市场主体之一。
真人秀帐号表明MCN政府机构，正是对此种管理工作职责的加强。从对MCN政府机构迈向前台的过程，蝎子人民公社探求了网络平台对MCN政府机构的规范化现况，以及MCN的销售业务结构、与真人秀的情仇情仇。
MCN政府机构与网络平台的共存相
长期以来，MCN政府机构与网络平台处于相互依赖的状态，网络平台提供网络流量与功能，并突显MCN政府机构证照供其开展销售业务；MCN政府机构营运真人秀，服务国际品牌，输入文本时保障商业性产业发展。
然而，部分MCN政府机构逐渐面临网络流量见顶、市场竞争激化、监管Labidochromis的现况，在自身利益怂恿下与网络平台亲密关系渐渐紧张。一方面是，MCN政府机构自身及母公司主持人在文本上的违法；另外，是MCN政府机构与真人秀绕过网络平台，与店家间接合作，负面影响网络平台商业性产业发展；最后是对于真人秀的管理工作，二者的配角重新分配不明确。
此种对立源于MCN政府机构的中间配角，一边对接国际品牌，一边手握真人秀资源，同时负面影响着网络平台生态和使用者自身利益。
较为明显的案例是2022年1月，小红书对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告网络平台和MCN政府机构提起诉讼。原因是其从事代写代发虚假种草笔记的销售业务，帮助店家及博主进行虚假推广，对网络平台文本生态和网络平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了使用者的合法权益。
网络平台与MCN政府机构对簿公堂不是稀有之事。产业时评人张书乐在接受证券时报采访时介绍：良好的商业性模式是，一方提供网络平台，MCN提供文本，广告主提供广告费用，大家按比例分为。但实际操作中，MCN政府机构可能选择跳过网络平台接商业性合作。
这些对立在产业初期就存在着，随着网络平台销售业务的拓展，二者合作加深，对立面扩大，但所致相互依赖的产业需要，尚未得到有效解决。
这意味着主持人的文本和所做行为，间接负面影响到现场直播政府机构的生存。主持人与政府机构在网络平台内的亲密关系进一步捆绑，这也倒逼着政府机构加强对主持人的培训、把关和监督。
图源：抖音B2C学习中心
明确真人秀与政府机构亲密关系之后，网络平台又进一步加强对政府机构的管理工作。
这份公告也表示，网络平台将围绕MCN政府机构入驻、文本生产等重点环节，细化标准措施，健全制度，进一步明确MCN政府机构信息文本销售业务活动职责义务，加强对MCN的监督和管理工作。
涉及的违法类型分为危害网络平台权益、扰乱网络平台秩序、商业性诚信要求、侵犯他人权益、经营要求不符等，这些违法行为既面向网络平台，也损害着真人秀和消费者的自身利益。比如，MCN政府机构以网络平台的名义对外进行真人秀招募和店家合作，不正当收费、不履行合作协议。
图源：抖音B2C学习中心
多步操作中，普通使用者能最先感知到的是真人秀帐号表明MCN政府机构。在未来，这些规范化后的改变会逐渐负面影响使用者的文本、消费体验。
显现出来的名称，被看到的产业
基于与网络平台的共存状态，MCN政府机构往往会选择专注于某一网络平台，抖音、快手、淘宝、小红书等，并深耕美妆、美食、音乐、二次元等不同的领域。但无论是选择传统B2C网络平台还是文本网络平台，MCN政府机构都是多方面布局销售业务，并呈现政府机构之间同质化的现象。
同时都致力于打造头部IP。一旦制造出头部真人秀，就将方法论复制到其他真人秀身上，已经开始流水化制造。
此种方法论可以概括为两个阶段，一个是前期的短音频文本，包括人物设定、文本风格、拍摄手法等；等待积累粉丝后，MCN政府机构会给真人秀打造现场直播间国际品牌，帮助对接国际品牌、获得议价权等。
如今，随着MCN政府机构表明在真人秀帐号，二者的捆绑亲密关系公之于众，MCN同真人秀一起受舆论监督，成为真人秀的首要管理工作市场主体。当再出现文本不合规、现场直播违禁的情况，公众在监督之后会将矛头指向MCN政府机构。
同时网友会发现，自己关注的两个毫不相关的真人秀、或者两个水火不相容的真人秀居然是同一MCN母公司的，MCN会规划好真人秀之间联动、打架等互动。
MCN不得不改变文本营运思路，或者规避市场主体亲密关系，或者以MCN为核心紧密真人秀亲密关系，或者营运官方帐号突出MCN国际品牌。
但对于MCN政府机构来说这也不意味着完全是坏事。一位MCN政府机构营运者向蝎子人民公社表示，展示政府机构名称后，政府机构的负面影响力会提升，好感度会从真人秀扩大至政府机构。
当真人秀作为与粉丝沟通的最前端，已经开始表明辖下MCN，也意味着关于更多关于MCN的产业迈向公众。
唐欣进行咨询数据表明，2022年中国MCN市场规模将达432亿元。随着网络流量红利逐渐消退，MCN的商业性模式愈加丰富，在幼体主持人外，已经开始面向企业、艺人、素人等开展文本营运、现场直播B2C等服务销售业务。
国际品牌B端的代营运、供应链、B2C服务等销售业务，包括与真人秀合作打造爆款产品、搭建国际品牌自有现场直播间、信息流广告投放，构成名星经济+国际品牌赋能两大销售业务线。
当使用者在网络平台频繁刷到一个产品时，可以感受到MCN所做的努力。先是与国际品牌打磨产品，包括定位和外观；然后做真人秀种草，并依照真人秀收获的反馈调整产品；逐渐从私域网络流量吸引至自来水网络流量；通过现场直播和短音频购物车实现转化。此种MCN与店家的共创模式，对新国际品牌、新产品十分友好，这些国际品牌多被称为新锐国际品牌，与网络流量联系紧密。
在广告投放销售业务中，MCN政府机构扮演的配角是网络平台综合服务商 ——一类经过网络平台认证的、为国际品牌方提供服务、助力国际品牌店铺在网络平台B2C生态中成长的政府机构。服务商在获得诸如抖音巨量千川服务商、抖音DP服务商、快手金牛代理、快手KA国际品牌服务商、快手磁力聚星服务商等证照牌照后，面向主持人、国际品牌方、企业提供信息流投放服务。
除此之外，MCN政府机构的第三条销售业务线是签约艺人，构成艺人+真人秀的主持人矩阵，来与国际品牌达成供应链合作。较为典型的是遥望网络，签约的艺人多次进入现场直播带货TOP榜，比如贾乃亮和黄圣依。
由此看来，不仅是真人秀和网络平台间的桥梁，也是真人秀、国际品牌、网络平台的核心，销售业务涵盖短音频、现场直播、B2C、数字网络营销、供应链，打造的IP包括人、文本和商品。
MCN政府机构与真人秀的情仇情仇
MCN面向国际品牌店家时，幼体的真人秀、签约的艺人是优势之一，但面向普通粉丝时此种亲密关系是隐秘的，真人秀在文本音乐创作和现场直播带货时并不会间接透露自己的辖下政府机构，甚至以另一面没有公司的形象来获取粉丝信任。
一旦暴露，真人秀的文本音乐创作能力、人物形象的真实都将可能被质疑。很多时候，真人秀只是出镜者，文本的策划、脚本撰写、拍摄剪辑都由MCN专人完成。
通过此种暴露，还可以发现曾经位于头部的主持人，消失后其另一面的公司仍然继续幼体着主持人。
比如，抖音穿搭真人秀乔乔乔儿的帐号表明辖下MCN政府机构为宸帆——曾经的代表主持人是雪梨，淘宝带货前三名的头部主持人之一。
宸帆名星事业部 VP 萧萧 Carol曾公开分享过，她心中MCN的方向是国际品牌化、广告化、供应链产业化，包括 IP 人设的自有国际品牌以及MCN 自建国际品牌产品，通过文本整合把工厂拿到的货卖给使用者，后者偏向C2M模式，可提高分发效率。
这些方向的重点均聚焦于货，而弱化人。当头部主持人被封禁后，所致对头部主持人的依赖，公司产业发展总会受到负面影响。但根植于供应链能力等被验证的有效方法论，换个人又能重振旗鼓。
MCN与真人秀的亲密关系一直处于情仇情仇的纠缠中，不断上演自身利益争执、文本理念不和、合同纠纷。
真人秀IP像是个符号，囊括着与之相关的帐号、商品，但这个符号归属于是自身利益的纠纷之处，也取决于MCN和真人秀之间的股权权益、合作模式。
人走了，帐号留下，音频里的主角换了又换，是这场博弈的显现出来结果。另一面结果则是真人秀与政府机构间打官司、赔付违约金的无休止纠纷。
现在可以看到，浪胃仙删除了以前的音频，改名游絮，由游絮出镜音频更新，而原主持人李杭泽则营运新帐号真的浪胃仙，抖音粉丝340.7万，虽然和浪胃仙的3千万粉丝相差甚远，但其中有不少原先的粉丝，他们不在意帐号这一符号，更多是被符号下的人所吸引，所以跟着李杭泽来到新帐号。
人、货、帐号，是MCN政府机构的三个自身利益点。如今看来，这三者并不是互相共存制衡的，在政府机构的多条销售业务下，总能找到替代品重新获利。
对于真人秀来说，也不想只做打工人，期望另立门户却拿不到帐号权限，公司不愿丧失帐号却失去了人。粉丝究竟是喜欢帐号还是人，这很难说清，也许帐号与人早就融为一体，产生1+1>；；；；；2的效果。
而当MCN政府机构表明在帐号上，与人一同向大众展示，粉丝又多了一种选择，也许以后关注帐号要先看政府机构名称了。
本文源自蝎子人民公社
