国外抖音刷播放量--Tik Tok最新新闻

产品目录

01. 上证指数统计数据

1.1 GMV日原产

1.2 订货量日原产

1.3 现场直播观赏数目日原产

02. 印度尼西亚消费市场

2.1 印度尼西亚产品销售产品种类占比

2.2 印度尼西亚货品GMV名列Top10

2.3 印度尼西亚达人&店面GMV名列Top10

03. 爱尔兰消费市场

3.1 爱尔兰产品销售产品种类占比

3.2 爱尔兰货品GMV名列Top10

3.3 爱尔兰达人&店面GMV名列Top10

04. 马来西亚消费市场

4.1马来西亚产品销售产品种类占比

4.2 马来西亚货品GMV名列Top10

4.3 马来西亚达人&店面GMV名列Top10

05. 越南消费市场

5.1 越南产品销售产品种类占比

5.2 越南货品GMV名列Top10

5.3 越南达人&店面GMV名列Top10

06. 报告申明

统计数据说明

概览

截止2022年8月，TikTok Shop业务范围包括印度尼西亚和爱尔兰的本土商家（针对在该国境内且该国面向境内消费市场的商家），以及跨境商家（针对面向跨国消费市场的商家），总共覆盖国家7个。当前跨境商家可选国家包括：爱尔兰、马来西亚、马来西亚、菲律宾、越南、新加坡。商家可以通过在线现场直播、橱窗、视频产品销售货品。从提供的功能模块上而言，包括：对接商家与达人的联盟计划（相当于抖音联盟）、接入商家服务商（包括TSP、MCN、跨境星探）、达人及商家入驻。

业务模式：TikTok提供内嵌在商家后台的商家工具，包括统计数据分析、物流履约、财务营销、平台商客服等工具和服务。内容方面商家不仅可以自己创作内容，还可以通过TikTok联盟计划寻找达人进行合作。交易链路上，是在平台内部完成从发现货品到完成以及售后环节，且支持现场直播、短视频和个人资料挂购物袋。

平台政策：TikTok收取5%，同时平台会对商家和达人进行激励，比如新注册账号免佣、免邮等。

平台入驻：只接受定向邀请。

• 8月上线跨境邮费补贴政策•

2022年8月TikTok Shop针对泰马越菲新5个国家地区，推出政策将针对东南亚消费市场的跨境商家通过邮费营销补贴，以此提升TikTok shop资源供给，提高GMV增量带来标杆效应。

适用国家：马来西亚、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡

适用范围：

-商家账号在激励生效后产生的所有买家使用运费优惠券支付的订货

-8月1日起新客使用的包邮运费券仅支持使用于所在地为海外仓的货品，老客则不受限制。

发放方式：

买家每月将收到对应上述数量的运费优惠券；运费减免随消费者使用运费优惠券完成订货支付自动生效。实际以跨境买家价卡展示上限为准。

新客/老客定义：

与线上包邮补贴策略一致，新老客定义如下：

-新客：TikTok Shop平台新客首单

-老客：非新客首单，包含新客首日复购订货及新客首日后复购订货

•TikTok推出个性化广告设置功能•

近日，TikTok宣布，今年8月平台正在引入一项新的关于此广告（About this ad）功能。用户可以通过点击其Feed中的任何广告并查看平台展示此特定广告的一些原因。此举是TikTok为了进一步提高广告实践的透明度，帮助用户了解广告在TikTok上的运作方式。

用户可以在广告右下角的分享菜单中找到关于此广告，或者长按广告即可。通过上述方式，用户可以查看向其投放此广告的原因。

上证指数统计数据

Tichoo统计数据（含TikTok现场直播、短视频、货品橱窗等）显示，2022年8月，印度尼西亚总GMV达1.7亿美金，相比7月的1.6亿美金以及6月的7904万有不断持续的提升。8月印度尼西亚板块的全平台订货量达到2677.9万单，与7月的2215.0万单相比也有所上升。

爱尔兰8月总GMV达1594.9万美金，7月GMV达1569万美金，变动较小，6月GMV为227.3万美金，7、8两月相比于6月有显著提升。

其余国家，马来西亚8月总GMV达5485.6万美金，越南8月总GMV达5974.7万美金，马来西亚8月总GMV达2615.1万美金，以及菲律宾8月总GMV达3928.3万美金，8月统计数据较6、7月GMV总量都有翻倍的提升，GMV总量由7月及8月形成大幅转折，从百万级跨入千万级。

UTen统计数据（仅含TikTok现场直播）显示，TikTok Shop整体印度尼西亚板块所显示统计数据最为良好，8月的整体现场直播GMV及订货量相比7月有所提升。

2022年8月，印度尼西亚总GMV达1.2亿美金（折合人民币8.18亿元），相比7月的9914.52万美金（折合人民币6.62亿元），有所提升。场均GMV为每场37.16美金，相比7月的每场30.88美金提升6.28美金。8月印度尼西亚板块的总订货量达到2137.2万单，与7月的2215.0万单相比有所下降。场均订货量达每场6.6单。

8月印度尼西亚累计现场直播播映场次322.5万场，现场直播总时长451.0万小时，累计观赏人次达58.1亿。环比7月321.0万场，现场直播场次有所上升，现场直播总时长有所增加，累计观赏人次减少4.7亿。

爱尔兰板块中，8月总GMV达1482.94万美金（折合人民币1.03亿元），是本次4个国家中GMV总量名列最后一位的国家，订货量达86.83万单，而场均GMV则为最高，达到84.80美金。爱尔兰8月现场直播达数目累计8475人，现场直播场次达17.5万场。

马来西亚板块中，8月总GMV达6025.94万美金（折合人民币4.2亿元），订货量达1245.60万单，场均GMV达31.93美金，在4个国家中排在最后。8月现场直播达数目累计5.4万，现场直播场次达188.70万场。

越南板块中，8月总GMV达4275.48万美金（折合人民币2.98亿元），订货量达864.76万单，场均GMV达30.10美金。8月现场直播达数目累计3.68万，现场直播场次达142.03万场。

1.1 GMV日原产

8月印度尼西亚GMV日原产波动较大，爱尔兰、马来西亚和越南波动都较小。8月8日受TikTok Shop大促的推动影响，GMV在8月8日达到峰值770.3万美金，8月后段归为较为平缓的波动，日均GMV为386.6万美元，对比7月的319.8万美元有所提升。马来西亚和越南日均GMV分别是和194.4万美元和137.9万美元，8月整体波动较小。爱尔兰日均GMV为47.8万美元，对比7月的36.4万美元有小幅提升，整月波动较小。

1.2 订货量日原产

根据UTen统计数据分析平台所显示，TikTok Shop8月现场直播统计数据印度尼西亚消费市场起伏波动较大，爱尔兰、马来西亚、越南波动较小。印度尼西亚在月初达到峰值。在8月8日及8月20日，场均订货量分别达到峰值和低谷，8月8日订货量达125.8万，场均订货量达到9.9单每场。马来西亚在8月上旬订货数较为平稳，到中下旬略有下滑，8月7日订货量达54.8万单。越南在8月订货量波动较小，在8月31日达到峰值，达37.2万，相比7月峰值47.5万，订货量有所下降。

1.3 现场直播观赏数目日原产

印度尼西亚8月现场直播观赏数目总量依然是最多的。相比7月现场直播观赏数目总计达62.8亿，8月累计观赏数目也有所减少，达58.1亿人次， 8月8日的现场直播观赏人次达到本月最高值2.3亿。爱尔兰8月现场直播观赏数目整体最少，数值起伏波动不大。马来西亚和越南8月现场直播观赏数目相差较小，总体数值在月初TikTok大促时较高，月中下旬数值减缓，越南8月中后数目波动较大，在8月27日到达最低值。现场直播统计数据总体对比上两月总体有所下降，而TikTok消费市场依旧火热，现场直播带货的发展空间仍旧广阔。

印度尼西亚消费市场

2.1 印度尼西亚产品销售产品种类占比

8月TikTok Shop印度尼西亚消费市场现场直播产品种类占比大部分产品销售额的类目为个人护理与美容、女装和内衣和穆斯林时尚，总计占比达52.4%。占比原产为个人护理与美容(30.4%)、女装和内衣(15.5%)、穆斯林时尚(6.5%)。TikTok Shop在8月4日-8月10日在东南亚地区（围绕新加坡消费市场）开展大促，是此月的购物消费高峰期。印度尼西亚消费市场收到大促活动的推动影响产品销售额大幅提升的波动。

2.2 印度尼西亚货品GMV名列Top10

8月印度尼西亚上榜GMV TOP10的货品客单价大部分都低于35美金，且大多数产品种类都是个人护理与美容，与之前TikTok Shop的主流趋势一致。相比6月，手机&电子产品这一产品种类占比上升至第3位。

8月GMV名列最高的货品为SKINTIFIC 5X Ceramide Barrier Repair Moisture Gel 30g BPOM，客单价达7.4美金，这款货品的带货达数目在当月达到737个，每个货品的佣金达0.47美金。

2.3 印度尼西亚达人&店面GMV名列Top10

8月现场直播统计数据中，在GMV名列前十的店面中，核心带货产品种类个人护理与美容占比最高。GMV名列最高的店面为GROSIR TANAH ABANG，产品种类为穆斯林时尚，GMV达88.3万美金，订货量达2.9万单，带货场次累计83次，观赏数目达240.6万，客单价达30.7美金。店面pvnshoes的GMV名列Top2，产品种类为个人护理与美容，拥有粉丝量63.8万，客单价10.6美金，订货量达8.2万单，从而达到较高的GMV，店面当月GMV达87.1万美金。

8月店面统计数据中，个人护理与美容、鞋类、行李箱包占比较高，是店面现场直播间较为青睐的货品产品种类。

在GMV名列前十的达人里，核心带货产品种类个人护理与美容和手机&电子产产品种类的占比较高。louissescarlettFamily在前十位达人中粉丝量和订货量均位列第一，拥有粉丝量达525.7万，订货量为11.23万单，观赏数目达763.6万，核心带货货品为个人护理与美容，相比上月，订货量翻倍但是客单价对半。名列Top2的达人Robi Bois在上个月未入榜，本月依靠手机&电子产品的带货异军突起，粉丝量达46.3万，订货量为0.43万单，观赏数目达215.1万，客单价为64.7美金。名列Top3的Pst0re同样依靠这一产品种类入榜，粉丝量达222.4万，订货量仅0.06万单，但客单价极高为426.4美金。他们俩的上榜说明本月受达人青睐的产品种类里新增了手机&电子产品。

爱尔兰消费市场

3.1 爱尔兰产品销售产品种类占比

8月TikTok Shop爱尔兰消费市场现场直播产品种类产品销售额占比大部分产品销售额的类目为个人护理与美容、女装和内衣和鞋类，占比达58.4%。占比原产为个人护理与美容(32.5%)、女装和内衣(14.4%)、鞋类(7.4%)。

3.2 爱尔兰货品GMV名列Top10

8月爱尔兰上榜GMV TOP10的货品的产品种类主要是个人护理与美容，名列最高的货品为Melissa X Made By Mitchell Mystery Make Up Box，客单价达30.7美金，这款货品的带货达数目在当月达到62个。

3.3 爱尔兰达人&店面GMV名列Top10

8月现场直播统计数据中，在GMV名列前十的店面中，核心带货产品种类鞋类、个人护理与美容占比较高。GMV名列最高的店面为jrtcguk，GMV达7.91万美金，订货量达4869单，观赏数目达27.33万，客单价达16.3美金，仅为上月的一半。但是，上个月的TOP1店面madebymitchell这个月掉至第6，订货量和观赏数目不足上月一半。本月Top2店面HYPEZEUS在上个月名列第10，GMV5.89万美金，订货量仅188单，观赏数目达25.28万，客单价达313.4美金。

8月店面统计数据中，爱好和收藏品与鞋类是店面现场直播间较为青睐的货品产品种类。

在GMV名列前十的达人里，核心带货产品种类个人护理与美容占比最高。GMV名列最高的达人是viuht，GMV达10.9万美金，订货量达6375单，带货场次21次，观赏数目达39.88万，核心带货产品种类为个人护理与美容，客单价为17.13美元。

整体达数目据中，个人护理与美容以及女装和内衣仍是本月达人最青睐的货品产品种类，与7月相同。

马来西亚消费市场

4.1 马来西亚产品销售产品种类占比

8月马来西亚TikTok现场直播产品种类产品销售额中，占比大部分产品销售额的类目为个人护理与美容、女装和内衣和家居用品，占比达51.1%。占比原产为个人护理与美容(30.4%)、女装和内衣(11.7%)、家居用品(9.0%)。

4.2 马来西亚货品GMV名列Top10

8月马来西亚上榜GMV TOP10的货品的产品种类主要是个人护理与美容，其中名列最高的货品为Emmys head accelerated white（หัวเชื้อโสมเอมมี่เร่งขาว），客单价达3297.7美金，这款货品的带货达数目在当月达到42个，每个货品的佣金达0.14美金。

4.3 马来西亚达人&店面GMV名列Top10

8月现场直播统计数据中，在GMV名列前十的店面中，核心带货产品种类个人护理与美容占比最高。GMV名列最高的店面为FB : Athita Ketkaew，GMV达22.86万美金，订货量达0.16万单，带货场次累计31次，观赏数目达19.82万，客单价达140.7美金。

店面ร้านป้าบ๊วย❤️สินค้าจิปาถะ的GMV名列Top2，拥有粉丝量2.39万，由于较高的订货数1.36万单，从而达到较高的GMV，店面当月GMV达16.07万美金。

8月店面统计数据中，个人护理与美容占比较高，是店面现场直播间较为青睐的货品产品种类，纺织品和软装、行李箱包不如之前火爆。

在GMV名列前十的达人里，核心带货产品种类个人护理与美容占比最高。GMV名列最高的达人是Pimrypie，GMV达13.52万美金，订货量达4.66万单，带货场次23次，观赏数目达271.23万，核心带货产品种类为美食和饮料，客单价为2.90美元。

整体达数目据中，个人护理与美容是本月达人最青睐的货品产品种类，美食和饮料是新面孔。

越南消费市场

5.1 越南产品销售产品种类占比

8月越南TikTok现场直播产品种类产品销售额中，占比大部分产品销售额的类目为个人护理与美容、女装和内衣、男装和内衣，占比共达56.4%。占比原产为个人护理与美容(23.7%)、女装和内衣(19.6%)、男装和内衣(13.1%)。

5.2 越南货品GMV名列Top10

8月越南上榜GMV TOP10的货品带货达数目都较少，占比较大的产品种类是食品，名列最高的货品为Mens jeans, blue, black, gray, baggy white（Quần jean nam, xanh, đen, xám, trắng dáng baggy），客单价达6.5美金，这款货品的带货达数目在当月仅有2个。

从统计数据总体来看，一级类目中，GMV名列Top3的产品种类里，四个国家名列前两位的产品种类都是个人护理与美容、女装和内衣，个人护理与美容占比都在20%以上。其中印度尼西亚与爱尔兰两个国家在个人护理与美容产品种类占比最高。

相比较而言，印度尼西亚在GMV、订货量和带货达数目上依然遥遥领先，印度尼西亚依旧占据TikTok Shop现场直播带货的主要消费市场。

5.3 越南达人&店面GMV名列Top10

8月现场直播统计数据中，在GMV名列前十的店面中，核心带货产品种类男、女装和内衣占比最高。GMV名列最高的店面为Nhật Lệ ，GMV达12.62万美金，订货量达1.54万单，带货场次累计22次，观赏数目达122.85万，客单价达8.2美金。

店面Thái Tử的GMV名列Top2，拥有粉丝量8.73万，客单价22.08美金,店面当月GMV达12.10万美金。

8月店面统计数据中，男、女装和内衣占比最高，是店面现场直播间较为青睐的货品产品种类。

在GMV名列前十的达人里，核心带货产品种类个人护理与美容占比最高。GMV名列最高的达人是Lương Toàn Thắng，GMV达10.62万美金，订货量达6982单，带货场次46次，观赏数目达123.03万，核心带货产品种类为男装和内衣，客单价为15.22美元。

整体达数目据中，个人护理与美容以及男装和内衣是本月达人最青睐的货品产品种类。

报告申明

3.1 团队介绍

非凡产研是非凡资本旗下专业的新商业创新及发展研究中心。非凡产研专注于商业场景下国内及出海企业服务生态领域的研究，涉及方向包括：新营销、新零售、新体验等，来帮助品牌和商家在全球化和数字化的时代获得先机和提升竞争力，同时，非凡产研致力于将统计数据技术、人工智能和自动化等新技术与不同领域传统产业相结合，包括：消费零售、本地生活、医疗健康等，助力企业插上数智化的翅膀。团队成员来自知名研究咨询公司、私募基金和科技媒体等，是一支具有深入洞察、专业知识和丰富资源的分析师团队。

3.2 统计数据说明

UTen统计数据平台，是针对TikTok的全球统计数据分析平台，具备红数目据、货品统计数据、带货产品销售统计数据等核心统计数据的功能，同时也为创作者/MCN机构提供账号定位、货品选品、现场直播间排品、样品寄送等服务；为商家/品牌方提供多维度筛选，高效匹配合作达人、监测现场直播统计数据、货品偏好，制定选品计划等功能。UTen不仅是东南亚，未来也将对全球的TikTok统计数据进行掌握，为国内企业扩展东南亚TikTok提供了一个抢占消费市场绝佳的工具平台。

受研究方法和统计数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为消费市场参考资料，本公司对该报告的统计数据和观点不承担法律责任。