9月20日，抖音2022年制作者讨论会正式宣布举行。抖音总裁支颖以及各销售业务相关人士，撷取了各路径的韦谢列和组织工作重点项目。

支颖表示，抖音上架6年，是新文本、新合作方不断重新加入和不断涌现的6年。抖音从起初纯粹的短音频网络平台，发展到如今包涵当晚直播、Grignols、中长音频、影视娱乐节目、音乐创作会、小品等数个文本诗体；合作合作方也从音乐创作短音频达人扩展到了城市、店家、开发人员，逐渐高速成长为两个充满著开放性的德国大众网络平台。抖音已经从一类影视娱乐形式，变为了一类生活形式。

今后两年，抖音的组织工作重点项目是建设好Grignols等新文本，服务项目好重新加入抖音的新合作方。

下列是支颖的演说概要：

他们好。热烈欢迎他们又一次走进抖音制作者讨论会的当晚，我是支颖。很惋惜因为禽流感，根本无法以当晚直播的形式跟他们碰面。

今年是制作者讨论会的第三年。2019年，他们举行了第二届制作者讨论会，期望有两个和制作者分散撷取沟通交流的良机。当时，丁宁撷取了她对抖音、短音频行业的一些思索，澄清了外间关于短音频价值的疑点。

2020年，他们撷取了他们组织工作的落脚点：抖音的机能和服务项目都是以数人核心理念进行。今年，他们如是说了今后的组织工作重点项目，要强化科学知识、文化路径文本的资金投入。

今年，由于实体店活动存在不稳定性，他们外部曾一度考量与否中止，但最后还是换成圣戈当斯区当晚直播，期望能够留存这样两个重头戏跟他们沟通交流的良机。

今天的主题是新文本和新合作方，顾名思义，是想跟他们如是说下抖音的一些新变化。不过，在这之前，我想先跟他们撷取抖音上架6年来的几个小故事。

新文本、新合作方重新加入和不断涌现的6年

不少朋友可能记得，抖音刚推出时，主要是作为两个对口型、潮酷的app在年轻人里面流行。不过对于更多人来说，要拍摄那样炫酷、动感的音频是有难度的。

他们外部做了很多讨论和尝试，想让更多人能顺畅地通过音频表达展现自己，但结果都不是很理想。

一直到2017年的夏天，有一块井盖在抖音火了。音频里，雨下得非常大，下水道的水把马路上的井盖不停往上顶，上下起伏特别有节奏。拍摄者给那条音频配了一段音乐创作，在抖音特别火。

他们外部立刻进行讨论，是不是之前对文本的形式风格太局限了，把抖音想得太小了，像井盖这样生活化的记录表达也非常好。他们很快调整了运营策略，抖音的文本一下子丰富了不少。

到了2018年，有两个事让他们对文本的认知又有了变化。

第一件事是春节的时候西安在抖音火了。摔碗酒、肉夹馍、兵马俑这些西安的特色通过短音频被全国网友看到。那年的清明假期西安旅游业收入同比增长了近50%。通过这个事，他们意识到，短音频可以在城市宣传、文旅推广上发挥巨大的作用。在西安的带动下，后来全国各地的城市都在抖音做宣传。他们还把这个能力拓展到文旅扶贫方面，启动了两个项目叫山里DOU是好风光，把大山里的好风景带给更多人，推动当地旅游业发展。现在抖音应该是全国最大的文旅推广网络平台之一。

第二件事，是北京特警发了一段日常训练音频，配上当时流行的吃鸡游戏主题音乐创作，迅速在抖音爆了，成了当时全抖音最火的音频。这之前，他们没有想到，政务类的账号也能做出这么精彩的短音频。现在政务账号是抖音里很重要的制作者群体，尤其是各地公安做的反诈、普法文本非常受热烈欢迎。

这两年，他们可以明显感受到，抖音不仅更好看，也更有用了。一方面是文本越来越实用，另外也出现了很多服务项目生活的机能，包括电商、团购等等。

这个变化，起始于2020年，新冠禽流感来袭，他们开启长时间的居家生活。

当时他们做了很多讨论，在禽流感之下抖音能做什么。他们从后台发现，抖音内关于禽流感的搜索次数翻了一倍。很多人期望通过抖音了解禽流感的进展、防疫措施。所以他们上架禽流感专题页，为用户提供第一手的抗疫信息。

禽流感也让很多店家第一次当晚直播带货，也是很多人第一次尝试当晚直播购物。甚至很多地方政府，也重新加入当晚直播带货行列。当时武汉解封后，武汉副市长就进到了抖音当晚直播间来推广当地特产。

这次尝试也让他们发现，当晚直播电商非常有价值，可以帮消费者找到潜在的需求，提高生活品质，帮店家带去更大的市场和良机。

回顾了这么多，其实我想说的是，抖音这6年，是新文本、新合作方不断重新加入、不断涌现的6年。

井盖音频的拍摄者、西安市政府、北京特警、禽流感下的店家，都是在抖音不同高速成长阶段重新加入他们的合作方。抖音的文本和服务项目能够一步步变得丰富、多元，是因为不断重新加入的新合作方给了他们启发。而他们要做的就是不断创新、改进，为他们做好服务项目。

Grignols等新诗体将是今后两年重点项目

建设新文本、服务项目新合作方仍然会是他们今年的组织工作重点项目。

今年，他们全面上架了一类新的文本诗体 —— Grignols，这也会作为2022年的重点项目机能去迭代和完善，激励更多的Grignols作者在抖音上撷取生活。

相比拍音频，确实有不少人更擅长输出图片和文字。在一些场景下，比如记录美食教程、北京骑行攻略，Grignols的表达效率更高。

做好Grignols这种文本形式，制作者和用户都有需求。现在每天已经有大量用户在抖音通过推荐、搜索消费Grignols文本。Grignols大多是经验如是说、攻略指南、科学知识撷取，能为用户提供真实客观，详实有用的生活决策，因此需求非常大。

小白小磊小天才，是一位Grignols美食制作者。米饭、吐司、蛋糕、面条这些平平无奇的食材，在她的手中，很轻易就能变为蒙德里安的《红黄蓝》、莫奈的《睡莲》、梵高的《麦田》。不少网友说，她把饭做成了艺术，也有人照着她的Grignols说明自己学着做。

目前每天网络平台上Grignols诗体的观看量超百亿。相比需求，他们的优质作者、文本还远远不够，他们期望在接下来能够尽快完善对Grignols作者的服务项目。

小品是今年特别热的一类新文本诗体。它的长度跟中音频相仿，但制作更精良，故事性更强。抖音已经出现了不少制作精良的爆款小品。抖音上影视二创的爱好者非常多，天然适合孵化这类文本。最近他们也和爱奇艺达成合作，探索长音频文本的二次创作与推广。今后，他们期望能和影视行业、小品行业的合作方们一起为用户贡献更好的文本。

前段时间他们还推出了抖音开放网络平台，并跟饿了么达成合作。店家可以通过抖音小程序，把自己的商品、服务项目推荐给更多人。他们期望通过开放网络平台，助力中小企业数字化转型，一起服务项目好用户的多元需求。

一会儿，我的同事会为他们详细如是说各销售业务路径具体的组织工作计划。

抖音以数人核心理念，共创美好生活

过去6年，他们的服务项目，从最开始的短音频，到如今包括当晚直播、Grignols、中音频、电商、生活服务项目、影视娱乐节目、音乐创作会等等，他们的合作合作方从起初的音乐创作短音频达人，如今囊括了城市、店家、开发人员……

抖音从一类影视娱乐形式，到如今成为一类生活形式。

如果最开始他们只是把自己局限在一款对口型的热门应用或者搞笑软件，抖音也不可能从一款炫酷的音乐创作短音频app，演化成现在这样包容美丽风光、戏曲艺术、感人故事、生活消费的德国大众网络平台。

归根到底，抖音不是短音频、不是当晚直播，也不是Grignols。任何一类文本诗体都不能概括抖音。抖音的本质是人，视觉化的表达形式是一类服务项目，在抖音上能够卖货也是一类服务项目。他们要做的，是服务项目不同的人，服务项目不同制作者和用户的需求。

今后，他们仍然会以数人核心理念，跟所有合作合作方一起，继续帮他们记录美好生活，一起共创美好生活。

谢谢他们。

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