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抖音刷播放量 --抖音最新资讯
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抖音刷播放量 --抖音最新资讯

首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2022年12月04日  热度:34  评论:0     
时间:2022-12-4 21:27   热度:34° 
抖音刷播放量 --抖音最新资讯

近日,抖音公布2020年新年统计数据调查报告(2020年1月24日-2月7日),调查报告显示,新年期间,全国人民在抖音里共盼望了394亿次平安,立誓了5.2亿个和健康有关的愿望,评论里留下2303万句辛劳了,128万句警花打气,雅雷医护人员音频8.6亿次。

一场禽流感,让许多人开始重视短音频的传播,基于这种的统计数据,抖音的营运又被许多中小企业推上了议程。前不久好友和我交流,她们子公司就是如此,老板娘让她写这份抖音营运计划,她写了,可老板娘完全不满意,倒不是不好,而是太矮小上,专有名词多,老板娘压根儿搞不懂。于是,好友提出了一个问题:怎样写这份,让老板娘搞不懂的抖音营运计划呢?

只不过好友的困惑我也遇到过,许多次,我把自己指出可以先进经验的蔬果文寄送朋友圈,遭到了老板娘的阻止,指出不要老发一些搞不懂的方法论。怎样做到要Donzy操而非方法论,写下这份老板娘搞不懂的抖音营运计划呢?

一、抖音营运计划,需要包涵什么样文本?

我们先来探讨一下,这份完整的抖音营运计划,可以包涵什么样文本?

1. 功能定位

这份计划既然是给老板娘看的,不用写面对的使用者是谁,因为老板娘会说,其他人都是,针对什么样使用者,自己心里知道就好。功能定位,主要包涵3各方面文本:

表达方式:布偶露脸、漫画书隐喻、狗狗、Grignols、PPT等,在这些形式种,分析子公司的资源,确定其中一种;

类别:无厘头、故事情节、评定、解说员、蔬果、排行榜、技术等,同样的,最合适以具体营运人的专攻,来下定决心类别;

金融行业:甜品、旅游、小微、教育、影视娱乐、科技、婚恋、医美等,子公司想要做抖音,只不过一般而言,已经对金融行业有所倾向,这一部分是较为容易下定决心的。

埃尔博尔县了这三各方面,只不过使用者群体差不多虽则了,给出功能定位的同时,申辩理由,最合适是能与子公司产品相得益彰的,老板娘较为倾向于。比如,这种功能定位,有助于推广子公司分销或者助力子公司品牌等。

2、前期预备

托克维尔说过,如果预先缺乏缜密的预备,发展机遇也会毫无价值。虽然不能暂时地迈纳斯省,但必要的预备还是得有的是。包括,预备条件、预备关键性动作两部分。

预备条件。这一部分,只不过是在告诉老板娘,做这件事的最小成本是多少。抖音需要一定的设备和人员,预先搜寻可以助于快速剪辑的软件,比如剪映;一只可以专门登录抖音号的手机(同一手机登录不同的抖音号,切换频繁,会被判定为营销号,被限流,保证一机一卡一账号);抖音注册相关资料(最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑定头条号。

在注册账号的过程中,切记一定要用统计数据流量,避免同一个WiFi下受其他账号影响);竞争对手账号关注(用于模仿先进经验以及养号)。预备条件的周期,一般为一周,即你列出的一切条件,都是能在一周内搞定的!

前期预备要呈现出周期短、过程简单易操作,但却很有必要的特征,一般而言,一周时间,老板娘还是给得起的。你不说清楚,他今天要求了,明天就会要你出结果。

3、文本方向

功能定位有了,预备好了,那么你需要给到你的老板娘,一些可操作的文本,就是在他不知道能做什么的时候,给他一个思路。包括:

选题的方向:老板娘在看到计划的时候,肯定会有一个疑问,可以做什么样文本?那么,你就要提供一些参考,比如旅游类的,具体到时间点、地点、场景等,描绘出一种画面给老板娘。

文本时长:有些老板娘,觉得抖音时长越长越好,只不过不是的,抖音音频,在表达清楚的同时,能短一秒是一秒。在抖音的推荐机制里,推荐根据账号的权重,会分为三档:

200—500左右流量,大概推送一小时内,能有百分之10的雅雷和几条评论以及60%完播率等,平台就会给第二次推荐。

1000—5000左右流量,音频播映量达到5000以上,并且雅雷数高于100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。

第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。

总的来说,对于抖音,播映量(完播率)>雅雷量>评论量>转发量。所以你要说服你老板娘的就是,越长的音频,完播率越低,越不利于传播。

4、 推广

音频制作完成,上传推出后,老板娘定然是想要好的统计数据,怎么有好的统计数据呢?推广是必不可少的!

从内部入手:前期没有粉丝,只能发动身边亲朋好友,保证初期的完播率、雅雷量和评论量等。这一步,是很容易获得老板娘支持的。

从外部入手:老板娘喜欢短平快,最合适的方式就是利用DOU+上热门,但你这么和老板娘说,他不一定听的懂。你就告诉他,每个月多少的预算,保证每条音频多少的点击量就行了。当然还有其他方式,就看子公司的性质,还有渠道的优劣了。

5、统计数据指标

这里的统计数据指标,不是营运人意义上的统计数据分析,而是KPI指标,也就是,计划里,你要给老板娘一个你能做到的结果。统计数据分析,只是你做到这一步的过程而已,老板娘并不想知道。

一周的更新频率、每个音频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期(第1个月的点击量和第2个月的点击量差别)等,让老板娘知道,他盯着什么看就行。

6、人员分工

最后,你还要告诉老板娘人员分工,什么人去做这些事,什么人负责这些事,什么人对最终结果负责,他找什么人问情况。给老板娘一个目标对象,让他能够寻到踪迹。

二、抖音营运计划注意点

给老板娘看的计划和给客户看的计划并不一样,有几个点需要注意:

1、消除冗余

在计划里,我们喜欢写背景分析、现状分析、竞争对手分析等,用来证明事情的必要性。但老板娘既然已经下定决心做了,他不需要看这些,换句话说,他是看到了这些,才下定决心做,不需要重复看。

2、消除专有名词

在给老板娘的计划里,不要有专有名词,同一个意思,用说人话的方式表述出来,老板娘们更容易理解。太深奥的方法论,他压根儿搞不懂。

3、提取重点统计数据

这份计划,老板娘会关注三个统计数据,预算的统计数据、启动的周期、结果指标,你要将这些统计数据都呈现出来。

4、避免单一性

许多中小企业,给老板娘看的计划里,都是word文档,哪怕文档里加了图片,对老板娘来说,也有些吃力,最合适的方式就是,做成PDF,方便老板娘在手机上查看。

5、呈现过程的参与度

老板娘都是喜欢看结果的,除非这个过程需要他排版。所以,在计划里,除了需要得到老板娘认可、支持的过程,一些营运过程的细节,比如怎样设计封面,怎么优化标题,老板娘并不在意。

在这篇文章里,我所指的老板娘搞不懂,是指那些对新媒体不了解的老板娘,对于懂行的老板娘,自然就会有所区别了。一点小小的探讨,希望对大家有所帮助。

作者:花花小盟主

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