那时大历网络营销就与大家谈谈抖音SEO的作法，如何前所未有惨烈的竞争大自然环境中，借助SEO踢法完成中端的国际品牌推展效用。

01 SEO是甚么？

SEO是浏览器强化的英语全称，新浪网上的评注是：借助浏览器的准则提高大自然名列，让中文网站（或文本）占有领先水平，获得国际品牌投资收益。在PC网络黄金时代，浏览器基本上是网络的中心，打游戏基本上有赖于它。

虽然到了移动网络黄金时代，浏览器渐渐没落，但很多文本网络平台都内建了搜寻机能，事实上扩宽了SEO的品牌价值。

他们何不消去到使用者的视点中：他们会在甚么情况下进行搜寻犯罪行为呢？呢有明晰文本市场需求TNUMBERV12V4会想不到去腾讯呵呵？因此，基本上每一名网友都高超地掌控了几项专业技能，借助关键字的女团，去找出自己想的文本（或软件系统）。

他们在分别看呵呵搜寻犯罪行为中不同配角的市场需求：

使用者：带着这种市场需求以获取文本，而市场需求常常就意味著商业机会；

网络平台：重要信息穿针引线，协助供给与需求相匹配文本，赚额外费用（竞拍广告）；

店家：产品能够满足用户这类市场需求，转作网络平台询问处寻找顾客；

服务供应商：协助店家化解跨应用领域网络营销的权威性问题。

整个SEO都是围绕着重要信息有效相匹配而实现转化的，虽然浏览器本身有算法机制协助文本排序，但排序结果很可能不是使用者真正想的文本。

而通过SEO，提升重要信息名列、得到更大的曝光，以获取线索，卖方能找出精准使用者，提供市场需求相匹配的文本，使用者搜寻体验提升，网络平台可因此受惠，有利于整个生态的运转。不难看出，SEO是相当成熟的商业模式，即便搜寻网络平台没落，但只要使用者有搜寻市场需求在，不过是换一个网络平台玩。

02 为甚么要做抖音SEO？

之前他们说过浏览器是PC网络黄金时代的中心，然而在如今的移动网络黄金时代，短视频才是王者！他们何不看呵呵2022年抖音的最新使用者数据：

·月均活跃使用者8.8亿

·日均活跃使用者5.5亿

·日均使用时长110分钟左右

国内网友总数才10亿+，不算其他短视频网络平台，单单是抖音就占有了绝大部分市场份额，而且使用者还有着超高的黏性。不难发现，短视频文本消费已经全面接管了图文文本，因此企业的网络营销主阵地也不得不向短视频迁移。

而在抖音上做网络营销无外乎这几种：文本运营、付费广告（含竞拍）、SEO、直播。抖音有强大的算法推荐，文本如果符合使用者喜好是能够获得免费流量的。但对于企业业务来说，想生产受推荐的文本并不容易，而且这一块竞争非常大，文本想火的门槛越来越高；

而如果做付费流量推展，则是一分钱买一分流量，一旦停止投放则万事皆休，难以协助国际品牌做文本沉淀；而做抖音SEO的底层逻辑与传统SEO是基本一致的，占有关键字搜寻名列，可能短期无法带来爆炸式增长，但曝光量也相当客观，流量周期更长，从而协助线索转化。

使用者在抖音上浏览文本分为被动推荐和主动搜寻两种，一旦想搜寻某样文本时，使用者的目的是明晰甚至急迫的。这也是企业要做抖音SEO的原因，当使用者有较强市场需求时，你的重要信息刚好出现，这就意味著商业机会来了。而且对比呵呵其他推展方式的成本，抖音SEO是比较低的。

03 哪些产品适合做抖音SEO？

之前很多咨询他们的顾客常常都会问相同的问题：他们是XX行业的，客单价是XX，适合做抖音SEO吗？其实抖音SEO是一种很通用的推展方式，并没有甚么行业限制，不管是企业还是个人打造IP，都是可以选择的。

但有个前提是，你需要评估它的投入产出比，是否值得去做！不同行业不同品类因为有差别，具体要结合自身的行业去分析。一般来说，客单价比较高（有一点溢价）的品类是非常适合也非常有必要做抖音SEO的。

因为消费者在购买高客单价产品时，常常需要考虑更多，有更高的心理决策成本，这会促使其通过搜寻重要信息来更多地了解某个国际品牌或某个产品。这个过程中常常会有2种犯罪行为：横向对比和背景调查。

a.横向对比：产品客单价高，使用者付款一般会更加慎重，购前货比三家是必不可少的。使用者一般会通过电商评论，小红书&知乎上的体验分享、专业测评等文本去了解。这也是SEO所要做的文本方向，完成让使用者购买的临门一脚。

b.背景调查：高客单价的产品，质量及售后是消费者很在意的东西，因为替换成本不低，谁也不希望花高价买到不好用的产品。所以，顾客在购买前常常会搜寻查询国际品牌是否有遗留的黑历史，使用者的使用口碑到底如何。

而抖音SEO在这方面可以协助塑造国际品牌实力，通过不断地在搜寻结果中露脸，让顾客经常都看到你的重要信息，能够潜移默化地把企业软实力植入顾客心智中，促进转化成交的概率。而且如果以前真的有污点，抖音SEO也是一种很好的埋污方式，通过优质的口碑去覆盖负面口碑，维护国际品牌形象和声誉。

04 如何做好抖音SEO？

说了那么多，那么抖音SEO到底该怎么做呢？其实整体操作逻辑和抖音运营是一致的，只是需要在文本创作时融入SEO思维，在每个操作节点中加入一些SEO相关的动作。他们把流程拆解开细看呵呵。

1、找关键字

都说做文本是选题定生死，而做抖音SEO的文本常常与关键字高度相关。顾客通过关键字来搜寻寻找产品或服务，他们就需要去洞察哪些词是目标使用者会去搜寻的，从而布局这些词的文本。 比如他们公司的业务是网络营销服务，关键字有抖音网络营销、小红书网络营销、知乎网络营销......但这个词其实洞察后发现，习惯搜网络营销的常常是业内人士（同行），并不太符合目标人群的搜寻习惯。而顾客事实上会用抖音推展、抖音代运营这类词去搜寻。

所以为了更大范围满足用户目标群体的搜寻市场需求，他们需要把产品/服务翻译成使用者会真正查找的关键字。因为虽然市场需求是相同，但每个人的认知不同，对应的搜寻词也会变化，所以在实操过程中要不断地去强化关键字策略。

同时附上3个关键字的以获取方法：

A.咨询内部专业人士，问研发、销售等部门同事，了解下行业中关于产品的不同叫法；

B.收集与产品相关的文本，多看评论区，通过使用者评价了解更多真实数据；

2、找文本选题

找出需要规划的关键字后，接下来需要思考用哪种文本来承接使用者市场需求，这些文本的方向就是选题。在传统的SEO场景中，使用者搜寻关键字可以直接跳转到商铺官网，页面中详细全面的文本能够满足用户大部分使用者的商业市场需求。

但抖音SEO因为是短视频网络平台，他们做文本的逻辑就完全变了。使用者搜寻关键字能找出的只是你的其中一条文本重要信息，加上因为文本很短，他们描述的观点是单一的，所以使用者需要过滤重要信息，才能以获取到准确的文本。

而这个时候，有些使用者会借助长尾思维去女团关键字进行搜寻，比如：结合地名+产品/服务、国际品牌名+产品/服务、2个国际品牌名+产品名等等。因此，他们也可以从使用者的角度反推他们要做的选题，做使用者真正回去搜寻的，想以获取的文本。

同样分享2个找选题的方法：

1.参考同行，多关注几个对标账号，看看他们热门的视频讲的是甚么文本，把文本的框架和底层逻辑拆解出来。网络是没有记忆的，不知道你有没有重复刷到过不同博主、相同选题的文本，哪怕一个选题有成千上万人看过，但放到以亿计的网络平台体量来说，还是显得微不足道。

但要注意，可以先模仿，但一定不是照搬，要进行创新，最好一个选题能够从不同的角度、不同的观点出发，而且是要为使用者真正创造价值的。

2、借助工具采集长尾关键字，前面他们提到有的使用者会使用长尾思维去搜寻，虽然长尾关键字体量不但，但胜在可以拓展出不同的维度，而且流量（市场需求）精准。工具的选用前面提到过，这里不赘述了，基本上都能搜寻得到。

3、结合热点进行创作，很多时候长尾词文本常常会表现不佳，这个时候可以换个思维，做一些大众喜闻乐见并且关注度高的文本。而蹭热搜就是很好的方法，多关注社交媒体发生了哪些正在热议的大事，如果能够可以与产品相结合，就可以转作热点来协助文本以获取更多的流量，让更多人看到你的重要信息，也能变相增加找出顾客的概率。

3、文本制作

短视频拍摄一般分为：脚本撰写、视频拍摄、后期剪辑。

脚本撰写

跟常规的短视频运营没有太大差别，只是抖音SEO的文本需要在脚本中多埋设一些这条视频文本对应的关键字。这么做的好处是 — 提高视频与搜寻关键字的相匹配度，因为抖音的审核涉及抽帧，而且名列也会根据文本与关键字相匹配度。

视频拍摄

如果是刚启动，建议一切以低成本为核心，不要想着准备太专业的设备，现在的手机拍摄用得好，完全可以胜任。如果是口播类的视频，一个三脚架，稳定器，补光灯，甚至一个人就可以完成。当然一切都看预算来，有专业团队，负担得起成本大自然更好。

后期剪辑

其实剪辑常常跟拍摄是相关的，具体要根据你做的视频形式而定。不过有一个比较通用的原则，就是尽可能地紧凑，抓住使用者的注意力。重要信息爆炸的黄金时代不缺好文本，要在开头尽可能地留住使用者，就需要借助到一些技巧。

善于BGM（背景音乐）、特效、花体等，从视觉上调动使用者的情维，避免文本过于枯燥。或者在开头抛出一个有趣的、反常识的观点，做一个标题党等等。要注意的是，后期剪辑字幕时要避免出现敏感词和违禁词，加字幕前可以用工具先检测下。

4、文本运营

做抖音SEO讲究慢工出细活，贯彻准备前到后续强化的各个环节。这里分享3个部分：铺设关键字、数据维护、文本矩阵。

铺设关键字

关键字是SEO的核心，其作用他们前面提到过，但这并不意味著做SEO就是死命堆这些词就完事了。一般来说，视频的标题、简介、话题中要有，视频的正文中，关键字也尽可能地贯彻作品的前中后，但前提是不影响文本的可读性。

过分堆砌关键字很影响使用者的浏览体验，而且也是网络平台不鼓励的文本，所以在文本表现和关键字铺设上要找出让人看得舒服的点。另外提一点，「合集机能」也是很好的关键字铺设点，合集在搜寻排序上的权重很高，做成系的列视频权威性和垂直度高，又占了数据叠加的优势。

数据维护

抖音算法会让同层级的文本进行数据PK，数据表现更好的文本才有机会推送到更大的流量层。而判断文本质量的数据表现包括（但不限于）：点赞、评论、关注、收藏、转发、完播率等。而且这些数据也会影响搜寻排序。

矩阵运营

小号文本质量可以稍稍降低，目的是截流，大号则需要拉高文本质量，宣传国际品牌形象。同时小号的文本可以借助一些方法为大号导流，让大号成为流量的终点，完成转化。

总结

做抖音SEO也要遵循文本为王的原则，毕竟载体是文本网络平台，要遵循网络平台的准则和价值观。不能跟像浏览器黄金时代，跳转到自家官网想怎么输出文本就怎么输出。合理地借助网络营销工具+SEO思维+优质的文本质量，才是制胜关键！

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