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在抖音上进驻多时的无印良品，总算却是迎了他们的现场直播处子秀。
就在前几日，无印良品透过在抖音上注册登记的非官方帐户ophone无印良品展开了国际品牌现场直播，并在现场直播操作过程中开卖了数款新机。
▲ 图源：ophone无印良品抖音非官方帐号
和在京东上展开现场直播带货的情景相近，无印良品在抖音上也是以更为贴近生活的情景做为大背景，操作过程中常有数个主持人对货品展开如是说。
但是，早在2009年B2C刚蓬勃产业发展时，无印良品就正式成为了第二个步入到京东网络平台的国外国际品牌，十多年产业发展着实和穆萨广度存取。
而此次优先选择出淘入抖，或许也引发了外间的玩味。
无印良品牵手抖音
早在去年618前夕，就有最新消息称无印良品Sonbhadra在抖音展开现场直播带货。但是直至前段时间，而此传言最后才以求全面落实。
无印良品在抖音的现场直播处子秀出现在9月6日，从上午6点已经开始一现场直播到上午，店面共计开卖了385件货品。
但是更为重要的是，无印良品此次现场直播并没优先选择影迷绝对值非常大的非官方帐号，而要用两个叫作ophone无印良品的崭新帐号展开带货。
▲ 图源：ophone无印良品抖音非官方帐号
之所以没优先选择深耕抖音更久的非官方帐号，有业内人士认为，ophone无印良品的 IP地址定位是杭州，或许无印良品是打造了两个崭新的团队展开现场直播带货。
截止到现在，无印良品在抖音上一共有三个非官方帐号，分别为2018年就进驻的无印良品以及去年成立的ophone无印良品和无印良品爆款试衣间。
▲ 图源：抖音APP
但是一直以来和淘宝广度存取的无印良品，而此次突然优先选择在抖音展开现场直播带货，也引发了外间的议论。
毕竟自从无印良品步入中国市场以来，一直都是和穆萨广度合作。凭借着全民化的策略，无印良品也占据了不少市场份额。
那么而此次优先选择出走淘宝、牵手抖音，目的是为了什么呢？
目的何在？
牵手抖音对无印良品来说，很重要的两个原因就是要寻求新的增量。毕竟当前的业绩不佳，已经正式成为既定事实。
受疫情影响，无印良品在去年第一季度首次出现大中华区的营收和利润双双下降的状况，反而其国外市场整体营收有着达15%的增长。
在二季度财报当中，无印良品还表示去年3月-5月前夕在内地市场总共关闭了169家门店，在这之中受疫情影响的上海占到了90家。
▲ 图源：无印良品非官方微博
不仅如此，在去年京东618服饰销售榜单当中，曾经十多年以来霸占榜首地位的无印良品被本土时尚国际品牌Urban Revivo反超，在女装类目当中位列第二。
而在更早的2021和2020年的淘宝大促前夕，无印良品也多次出现被本土国际品牌反超的状况，局势不容乐观。
除此之外，无印良品也要积极应对当下国内市场环境的转变。
以前的无印良品，凭借着较强的实用性和联名款打天下，而现在这些优势逐渐消耗殆尽。在国内市场越来越多注重细分领域的本土国际品牌已经开始扶摇直上，如防晒衣、摇粒绒等无印良品所打造的明星单品，现在也有了很大的可替代性。
▲ 图源：无印良品非官方微博
况且，伴随着淘宝京东网络平台流量的逐渐见顶，抖音毫无疑问正式成为了国际品牌方争抢的香饽饽。
事实上，前段时间两年抖音网络平台的用户呈现出高速增长的趋势，截止到去年上半年日活用户数着实突破8亿。巨大的流量池，毫无疑问会给国际品牌方带来极大的吸引力。
就在无印良品展开现场直播之前，如阿迪达斯、太平鸟等国际品牌也都纷纷涌入了抖音并开启了国际品牌自播的模式。
于是到了现在可以看到，他们喜欢的国际品牌在抖音上很多都有了非官方现场直播间，想要买衣服不用再去守着京东。
淘宝慌了吗？
众所周知，过去十多年以来，淘宝京东网络平台都是快时尚服装领域的霸主。
除了像耐克、阿迪达斯、无印良品等全球知名国际品牌相继进驻之外，却是不少原创国际品牌的孵化基地。例如韩都衣舍等，在当时辉煌时期月销量甚至能够上亿元。
曾有数据显示，2017年京东服饰在全市场上的份额占比高达80%，形成一家独大的局面。
但对国际品牌方而言，淘宝网络平台的流量已经逐渐见顶，商家也很难再获得新的流量。对比传统的货架B2C而言，如今内容B2C的崛起可以在很大程度上增加国际品牌的曝光量，从而帮助商家更精准的获取客户。
▲ 图源：ophone无印良品抖音非官方帐号
于是，很多商家已经开始转战抖音，总算到了现在无印良品也已经开始按耐不住了。
做为两个极具代表性的服装国际品牌，无印良品优先选择走出淘宝，或许会受到各大网络平台的争抢。
事实上，抖音并不是第二个把无印良品带出淘宝的网络平台。早在2015年无印良品曾宣布步入京东，刘强东还亲自出席了签约仪式，并提供一系列专属支持。
只是无印良品的店面在京东只开业了三个月，最后宣布闭店。在当时无印良品给出的非官方回复是合作仍然需要很多完善的地方，决定先行终止。但是业内却有更多人认为是当时因为京东在服装领域的强势地位，让商家2选1导致的。
如今随着反垄断法的普及和市场环境的转变，传统的方式很难再适应新变化，无印良品总算也已经开始积极拥抱新的市场格局。
▲ 图源：新浪微博
但是而此局面的转变，对于淘宝来说可就没那么轻松了。
如今不管是无印良品、耐克等国际大牌却是韩都衣舍、茵曼等自主国际品牌，都已经开始纷纷优先选择出淘，其中有不少国际品牌都优先选择在抖音上转型店面自播。
面对人找货向货找人的转变，强如淘宝可能也有点儿慌了。
