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2021年，抖音上哪个账号涨粉最多？答案是朱两只吖。这个凭借东北萌娃搞笑坑爹视频走红的账号，在过去一整年里涨粉超过2321万，截至目前抖音粉丝达到了3705万。如果不是从去年12月中旬到现在都处于停更状态，或许会有更大的增量。根据新榜旗下新抖数据不完全统计显示，2021年1月1日至2021年12月31日期间，包括朱两只吖在内一共有35个涨粉量超过千万，涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个。其中既有陶白白张同学柳叶熙等黑马，也有人民日报疯狂小杨哥潘姥姥等老牌选手。
这些账号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花。从新抖拉取2021年涨粉TOP1000的榜单来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等类别也表现强势，也有一批账号凭借直播带货疯狂圈粉。
制图：强子在过去的2021年，这些在抖音上高速涨粉的账号做对了什么？短视频和直播又将出现怎样的新趋势？我们试图从这份抖音涨粉TOP1000的名单探究一二。
35个账号一年涨粉破千万，流量增速逐渐放缓
先来看涨粉最快的这一批账号。2021年，抖音上有35个账号涨粉破千万。这个数据相比于2020年的54个涨粉破千万账号少了19个。同时，涨粉量级也出现断崖式下跌。在2020年，涨粉最快的人民日报一年涨了6527万，仅涨粉2000万以上的抖音账号就有11个；而到了2021年，全年只有2个账号涨粉超过2000万，涨粉最多的朱两只吖一年粉丝增量2321万。正如QuestMobile《中国移动互联网发展启示录》中所提到的，因为人口天花板，移动互联网流量趋于稳定。
图片来自QuestMobile反映到各大内容平台上，就是整体流量增速的放缓。抖音日活6个亿，虽仍处于上涨趋势，但相比于初期很难再有大量级的跨越，逐渐进入存量时代。具体到单个账号的涨粉情况，主要表现为流量获取难易的差别，但也有黑马跑出。2021年涨粉最多的朱两只吖，从2018年开始在抖音以父母视角记录两个女儿的成长故事，创作了爸爸漏风的小棉袄、今天你挨骂了吗等萌娃坑爹主题的剧情内容。
大女儿朱籼籼古灵精怪，经常有怼爸妈的金句输出，比如我跟你谁俩呢凭啥给你抱抱之类，搭配东北口音，让许多观众直呼可爱，视频平均点赞量达200万。但从2021年10月起，朱两只吖的更新速度明显降低，11月和12月都只更新了一条视频，自12月中旬更新后截至目前没有再更新过，近期账号已经开始掉粉。
朱两只吖和陶白白Sensei都属于运营多年、厚积薄发的账号，也有2021年刚入局抖音便迅速爆红的。据新抖数据不完全统计，过去一年里有张同学康仔农人小鱼海棠抖音支付这4个账号从0开始运营到千万粉丝，除了抖音支付为抖音官方账号，其他三个都是个人创作者。
抖音不缺一天涨粉百万的神话，但要让流量一直处于高位，却是件难上加难的事情。我们统计的2020涨粉千万账号，有许多在今年已经进入流量平台期，甚至出现掉粉趋势，只有2个账号依旧坚挺，在2021年涨粉依旧破千万：人民日报一年涨粉1616万，疯狂小杨哥一年涨粉1642万。而且在2021年抖音点赞TOP100的视频中，人民日报占了31条。截至目前人民日报粉丝数已经达到1.5亿，是抖音粉丝量级最大的账号。
人民日报2021年热度最高的视频
获赞2908.7万
三农、探店内容兴起，影视剪辑号相继转型
时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感亦是优势类目；泛知识内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年同比增长74%。
而从新抖数据提供的涨粉TOP1000账号分布类型来看，我们从粉丝流量角度得到了抖音2021年内容发展趋势的6点结论：1. 农村内容成为新红海，爆款账号频出。农村网红正在强势占据抖音的流量高地。拍东北农村生活的张同学仅用2个多月时间涨粉1753万，以1米3的老小孩视角分享农村美食的康仔农人一年涨粉1660万。
《2021新媒体内容数据生态报告》
MR-白冰和特别乌啦啦是2021年热度最高的两个探店账号。其中，MR-白冰一年涨粉1675万，截至目前粉丝数已经达到了2288.4万。白冰曾经是一名汽车博主，直到2021年8月才开始转型做美食探店内容。视频中，他开着豪车出入上海各大美食餐厅，乍一看是个典型的高富帅，但吃播时又有东北人的幽默，凭借反差感圈粉无数。
3. 颜值达人一夜爆红，美女+一切成为流量密码。颜值就是正义，这句话在2021年的抖音上再次得到了流量验证。一栗小莎子以一身蓝衣连衣裙跳舞的视频直接封神，一年涨粉超过300万，目前粉丝达到1032万。
纯欲天花板井川里予（现已更名为悲伤玉米排骨汤）一年涨粉1744万，一支舞蹈火爆全网，多个话题登上过热搜。新抖数据显示，她的每条视频平均获赞168万。
还有氛围感美女易梦玲，凭借又甜又性感的风格圈粉851万；怒怼王思聪、输出我命油我不油天等诸多金句的孙一宁，也在抖音上靠颜值和性格一年涨粉844万。
易梦玲和孙一宁
与此同时，从中国联通开始，包括中国移动、中国电信以及各家银行在内的多个官方账号，都开始在抖音上晒出了客服小姐姐们的跳舞视频，形成了蓝V账号之间的美女内卷。4. 美妆赛道再出多个黑马，流量依旧坚挺美妆是公认的红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。在很多时候，红海赛道会被认为格局定型、新账号崛起机会少，但在2021涨粉TOP1000的账号分布中，时尚成为占比第二多的内容领域，这也就意味着美妆再次迎来流量爆发期。小鱼海棠是2021年最受关注的美妆账号之一，走的是美妆+剧情路线，内容主要和多个帅哥拍摄CP照片，呈现从锁定帅哥到化妆再到拍照的全过程，一年涨粉了1306万。
硬核实用的美妆干货知识也始终有市场。程十安an在2021年进入高速涨粉阶段，一年涨粉1184万。她的视频总能抓住女孩子的变美需求，比如丸子头怎么扎、如何抗老、怎样画眉毛等等，而且每个步骤都详细且讲解清晰，还经常通过定格画图等方式方便观众上手学习。
红鹤陈易欣从2021年3月才开始更新，截至目前已经有了630万粉丝。每条视频的开头，她都会言简意赅地说明视频主题，比如让护肤事半功倍的三个东西三个立竿见影的护肤品，再具体展开表述。
5. 虚拟人走红，或成为红人经济的下一个风口。元宇宙未至，但虚拟人已经成为流量担当。2021年10月，虚拟人柳夜熙在抖音上传了第一条视频，赛博朋克搭配古风奇幻场景，24小时点赞数破三百万，一天涨粉百万。
柳夜熙不是去年唯一爆红的虚拟人，西小施AYAYIALiCEReddi等上百个虚拟人账号都在2021年涌现，技术虽有差距，但都在预示着这一赛道或许会成为新的风口。字节跳动也在虚拟人行业进行了多番布局。和乐华娱乐共同运营的虚拟偶像团体A-SOUL已经成为虚拟主播顶流，收购VR公司Pico，沉浸式虚拟社交平台Pixsoul。2022年1月，字节跳动还独家投资了虚拟数字人IP李未可。资料显示，AI+AR是李未可的重要落地场景，其智能语音系统在目前的虚拟人中独树一帜。
李未可
一年涨粉1022万的123影视剪辑(收徒)也是如此，不仅改名为优优同学，主页上也只能找到生活技巧类视频。
截图来自新抖
抖音继续加码直播电商，鸿星尔克一年涨粉1379万
2021年，直播电商是抖音的重头戏，也是达人和品牌的流量源头。据新抖数据不完全统计得出的2021年抖音热度TOP10直播间榜单，有4场直播为带货直播，包括3场品牌直播和1场达人直播，分别来自鸿星尔克品牌官方旗舰鸿星尔克鞋服汇源旗舰店和广东夫妇。
制图：强子品牌直播是抖音兴趣电商的发力重点。2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友围观了一场买红了眼的野性消费。因为在河南暴雨灾情期间捐款5000万物资，这个低调多年的国货品牌再次走入大众视线。据媒体报道，爆红当天直播间的绝大部分流量都是来自抖音的自然推流，粉丝流量占比仅为3%，也因此转化留存了大量新粉。2天时间内鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，鸿星尔克品牌官方旗舰的账号粉丝更是一路暴涨，年底数据显示其一年涨粉1379万，也是唯一一个涨粉破千万的企业账号。达人直播也在2021年继续强势。一年涨粉1642万的疯狂小杨哥保持着高频直播带货记录。据新抖数据显示，他在近3个月内带货43场，累计销售额2.18亿，平均每场直播涨粉5-10万不等。
截图来自新抖
此外，贾乃亮朱梓骁等明星账号也主要靠直播带货涨粉，贾乃亮在抖音上近3个月的直播销售额已经超过了10亿元。
以上是整个2021年抖音内容生态的部分总结。我们能看到黑马出现，也有账号黯然退场，美女、美妆、美食依旧是流量密码，影视剪辑号被迫转型，三农和探店内容出现机遇，虚拟人成为风口，而电商红利仍在继续。刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星仍备受瞩目。2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播，2小时直播观看人次破亿，创下抖音直播历史纪录。2020年东京奥运会也让张国伟、杨倩、全红婵等运动员账号关注度暴涨，可以预见的是，即将开幕的2022北京冬奥会或将把另一批冬奥运动员送上流量高峰。另一个趋势是，短视频内容正在变得越来越长。新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》显示，在过去一年里，抖音上15秒以上视频比例增长显著，中视频和长视频也逐渐在抖音上找到生存空间。
2022年的抖音将会怎么样？当下的红海赛道还能继续保持流量优势吗？这些目前还没有结论，会随着创作者、MCN机构和平台政策的变化而变化，但有一点可以肯定的是，互联网存量效应将进一步凸显，账号流量获取成本和难度都会增加，对机构和达人而言都是新的考验。而电商的红利或许还会持续一段时间。直播电商的市场仍在扩张，2021年末抖音上线独立电商App抖音盒子也在一定程度上证明了抖音对直播电商的持续加码。新的一年，新榜仍会继续关注。
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