公告：抖音自助下单--抖音流量
题图｜视觉中国
快手和抖音的电商成长路径太像了，虽然各自背靠的内容生态、流量分发逻辑，甚至电商打法、大主播成长路径不尽相同；但电商业务的起势、造势、基建几乎前后脚，无不按照‘切外链、上小店、推商城’逻辑演化。一位资深电商运营专家向虎嗅表示，从产品到业务，抖音、快手这对冤家过去两年总在不同战场狭路相逢，如今却不约而同将电商业务向着货架电商演化。
虎嗅获悉，快手已经内测商城频道数月，将在今年双十一期间为做大促的主要流量场景之一推出，很可能在 APP 首页一级入口；另有消息称，目前快手商城已在招商，今年双十一期间将与短视频、直播间、店铺等，共同构成全新的快手商家经营矩阵。
值得一提的是，在快手上线商城之前，抖音已上线商城频道——自此，抖音、快手均基于自身电商生态搭建了商城体系。
事实上，以抖音、快手为代表的内容电商向着货架电商迁徙过程中，淘宝、京东、拼多多等传统电商平台也在持续探索直播生态，以淘宝 APP 为例，近两年在淘宝推荐页以短视频形式出现的商品比例增幅明显，且支持滑屏切换视频，用户体验接近抖音、快手；拼多多也于今年 2 月底首次在 App 首页底部增加多多视频。
互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的、我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。诚如微博 CEO 王高飞所言，待抖音、快手标配商城后，无疑将加速直播电商与货架电商的融合，而抖音、快手、淘宝此前的暗自角力势必越发剑拔弩张。
抖音前面趟，快手后面抄
毫无疑问，商城承载着快手电商更大的野望。
此前，快手电商用户运营负责人表示，今年 8 月快手已对商城频道进行灰度测试，测试商城首页包含商品分类栏、品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等频道，并将入口置于 APP 首页顶部 Tab 栏。测试过程中，有七成以上原来没有在快手直播间下过单的用户在商城频道到访。
测试版本中，商城进入快手APP首页顶部Tab栏，插入同城和放映厅Tab之间
从流传的测试截图不难看出，快手商城页面布局、功能与传统电商商城大同小异，为丰富用户消费选择搭建了更多落地场景；而快手透漏的测试结果无疑展现出商城蕴含的巨大电商潜力——尤其 2022 年，抖音电商 GMV 目标直奔万亿而去，其与快电商业务差距越拉越大，如何将高度集中的消费场景分散化，成为快手做大电商迫切需要解决的问题。
鉴于此，今年 5 月底，抖音宣布升级为全域兴趣电商时，快手迅速跟进，围绕信任电商构建全域消费生态；快手还在主站 APP 内不断提升快手小店、搜索框、
