公告：抖音刷播放量 --抖音刷粉丝网站
9月20日消息，今日，2022抖音创作者大会在抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV等平台线上直播。会上公布了抖音图文、中长视频、直播、开放平台、生活服务等方面的业务进展和扶持政策。
抖音相关业务负责人介绍，抖音未来一段时间将重点建设图文等新体裁。据介绍，抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者。
01图文内容
如今的抖音是通过短视频来展示内容的，事实上市场上仍有很多的用户对图文形式也是有需求的，比如记录美食、旅游攻略、知识分享等图文展示出来的效果会更好，人们在某一些领域上对图文的需求会更高。
虽然视频能更直观让用户接收观点和情绪，但光生传媒认为图文则承载的信息更加简洁，信息密度也更大，而且一些场景更适合用图文来呈现。
在抖音上，光生传媒发现图文形式越来越多，美图配音乐，还可以保存图片在自己的手机里，用户使用以及接受度越来越高。
再加上图文基因中携带的优势，即能为用户提供真实客观详实有用的生活决策，使得用户对图文有着广泛的需求量，抖音内也涌现出很多图文创作者。
图文创作门槛、时长都比视频低，比方说我要去做一期图文，用相机拍完修完图，大概两三个小时就能发，但如果是视频，需要写脚本、剪辑，基本都要五六个小时。一位图文创作者提到，如果题材合适，图文内容可以批量深耕，帮助提高创作效率。
02抖音扶持
一直以来，抖音的角色定位和电商就存在一定的割裂感，用户更习惯在抖音刷视频找乐子。所以，抖音在布局电商的最初，一度依靠向其他电商平台导流来赚广告费。直到电商直播大热，抖音借机打出兴趣电商的概念。2021年双11期间，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。
抖音是做短视频起家的，算法为它带来了无数红利，也让用户养成了快速浏览内容的习惯，流量的沉淀门槛变高，但光生传媒认为种草更依赖于社区平台氛围。需要通过合适的内容形式在潜移默化中培养用户习惯。所以，相比短视频，图文内容的门槛较低，能够激发更多人的创作意愿，帮助抖音快速积累内容。这也是抖音在去年年底推出图文种草并大力扶持的原因。
早在四月底，抖音就开始折腾自己的首页，在一级导航栏内测新增了探索模块。这和此前内测的种草频道并没有太大的区别，几乎只是改了个名字。
在内容方面，探索页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别，目前看起来还是相当丰富的。而相比推荐页，探索页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显，同时图文内容的占比也更大，且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容。
从2018年爆发至今四年，抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代。但这也意味着抖音急需一个新的增长点，让自己从混战中突围出来，其在这两年疯狂发力的电商被寄予厚望。而图文，则成了其中关键。
其次，抖音已于8月发起图文伙伴计划，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的流量扶持。对于新人创作者而言，流量激励能够加速账号度过冷启动期。光生传媒认为，抖音也拓宽了图文创作者的变现渠道，提供更多机遇。
03长期战略
从最初的短视频，到逐渐开放中长视频，再到增加图文内容，抖音通过不断丰富内容呈现形式，满足用户多样化的观看需求。这其中，图文形式最为直接，用户可以快速提炼出自己所需要的核心信息量，便于整理和归纳。
与此同时，抖音图文也为创作者拓展了创作新形式。相比于视频拍摄和剪辑，不少创作者更擅长输出图文内容，再加上目前抖音图文内容的日均播放量超过百亿，巨大的需求量之下，存在供给缺口，这将成为一个待挖掘的潜力市场。
为了为用户提供更多优质的图文内容，去年以来，抖音通过「抖音图文来了」「图文伙伴计划」等运营活动，加大对图文体裁内容的扶持，为部分用户开放抖音首页「探索」一级流量入口和搜索「经验」卡，对优质图文进行双列分发。
扶持图文受益的不仅是用户，还让更多擅长图文的创作者被发现。与短视频相比，抖音平台内有一批更擅长图文的创作者。通过这些扶持计划，这些优秀作者得到了曝光，也得到了获得收益的机会。
抖音透露，为了激励创作者创作优质图文，抖音将推出图文内容流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励；同时，图文商单的权限也将开放，万粉以下的图文创作者也可以入驻星图。
在流量激励方面，目前抖音图文日均播放量超百亿，未来其中超过四成流量将向两大方向倾斜：一是真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评；一是探索自我、引领潮流的小众兴趣。
在产品功能上，抖音针对部分图文兴趣用户内测首页探索一级流量入口和搜索经验卡，增加图文双列分发，同时上线了多款优化图文创作体验的工具。
综上所述，抖音是以短视频出道，刚开始面向的就是年轻人，随着抖音规模的不断扩大，现在的抖音不仅仅是短视频，还有直播、图文、中视频、电商、综艺、生活服务等。归根到底，抖音不是短视频，不是直播，也不是图文，任何一种内容体裁都不能概括抖音。抖音的本质是一个服务于人的平台，满足人们的各种需求，抖音不仅仅是娱乐方式，更是一种生活方式。
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