公告：抖音涨播放量 --抖音最新新闻
好处:
1，突破短视频内容的局限性，拓展更多的内容生态
目前用户打开抖音有两种途径。第一种主动打开，映入眼帘的是推荐页，这是用户被动接收信息的行为，而用户从推荐页点击到消息 栏，是一个主动的过程。我们时刻要注意这两种行为模式下用户的心智不同。当用户进入消息栏（我们这么称呼）时，其实用户并不在意再多点击一步进入公众号（我们姑且这么称呼），这意味着用户 在消息栏其实有巨大的价值可以挖掘。
随着2020年短视频的逆势扩张，短视频毫无疑问已经成为了社会公认的互联网基础设施。在万物皆可短视频的时代做文本生意，或者说在一个短视频app内做文本的生意，这令人难以置信。不得不说，这是一个疯狂的想法，但换个角度思考，这何尝不是一个潜力巨大的蓝海?
我们可以设想这样的场景:
当然了，点击次数的增加意味着用户转化路径的增加，随着信息层级的加深，用户获取信息的成本也在增加。从产品设计的角度，这是一种相当愚蠢的做法，所以这就涉及到一个问题，用户打开抖音先看到的是什么?或者说，我们需要什么样的转化路径?
大多数人可能对这个问题的答案千篇一律，不就是推荐页吗？持这个观点的人大概是对如今抖音的现状不甚了解。
事实上，用户打开抖音有两种方式:
点击图标主动打开和从通知栏被动。
第一种我们就不说了，说说第二种。
从这个方面来说，公众号是一片潜在的蓝海。
2，削弱不良的用户粘性
问题终究要回到文本上去。
抖音不能只有短视频，他必须依靠更多的内容形式，纵观近几年抖音的发展，可选的只剩下文本，也只能是文本。
文本的阅读需要更多的精力，这对于缓解用户注意力的下降有着极大的益处，甚至对于延长抖音短视频内容的生命周期也有着好处。并且，文本的出现可以缓解社会各界对于短视频的抨击，加速抖音的内容转型，未来的抖音应该形成以短视频为主，多种内容形式并存的内容矩阵。
抖音已经成功实现了图片内容的抖音化，
音乐就不用说了
而文本，目前在抖音更多承担的是为今日头条引流的作用，并没有充分融入抖音的生态。
3，突破抖音流量的局限性。
抖音的流量相对于其他企业，对内容有着更多的渴求，因此对于抖音来说，任何和内容有关的事情都身关自身存亡（这也是腾讯微视走抖音模式失败的原因。突然想到这也是悟空问答失败的原因）。
所以，流量的性质决定了抖音必须深入交易环节，尽量做到流量的闭环。任何环节的疏漏都可能导致流量的流失。虽然目前抖音的商业模式主要是卖流量，与自身流量的性质不符，但从抖音电商的闭环看，抖音毫无疑问在向着这条路前进。无论是信息流广告还是营销服务，对抖音来说都是南辕北辙。
因为流量性质上的差异，抖音始终无法全心全意的向企业注入流量。无论是合作企业还是被投企业，只要业务逻辑与抖音的闭环不符，都有可能与字节自己的生意产生摩擦。
抖音做"心动外卖"，正是这种思路的体现。
如何将流量金矿的价值最大化，是字节必须想明白的问题。
事实上，头腾大战最激烈的时候是2019年，那一年，字节悍然推出了多闪，誓要将内容流量转变为社交流量，毫无疑问，这种做法严重威胁了腾讯的根基。
后来的结果也知道了，多闪扑街了，腾讯仍是社交流量唯一的霸主。
这件事充分暴露了抖音流量的局限性，内容的粘性这某种程度上就是比不上社交的粘性，沿着这个思路，后来的抖音做了很大的努力，大幅度增加了社交的功能。
这些情况都表明抖音在社交层面上产品形态的逐步完备。相应的，逐渐完善的基础设施预示着抖音的下一个爆发点——社交流量。
而公众号，则是社交流量的重要体现。
通过公众号，一套新的分发体系在抖音内建立，作为内容和社交的双重补充，抖音流量的局限性将大大改善。
到时候，字节就可以退一步，专注做好流量分发，不但能够从繁杂的具体运营中解脱出来，还可以为被投企业及其他公司提供源源不断的流量动能，自身中国互联网江湖的地位也将得到巩固。
那么如果要实现这些功能，抖音目前还面临哪些困难?
1，文本内容如何完美的嵌入推荐页?或者说单列沉浸式如何容纳更多的内容?
做这一点之前，我们可以先看看市场上的主流玩家是如何做的?
显然，目前市面上实现文本嵌入的竞品无一不是实行双列推荐，典型的如小红书:
双列的好处显而易见，它可以很容易的实现内容的多样性，但坏处也很明显，双列实际上割裂了内容体验的完整性，当用户点击图文之后，在当前页面给用户的推荐基本会局限于图文，而当用户点击视频后，基本推荐的都是视频。（当内容需要被看见的时候，就注定了它的形式只能是与视觉相关的视频，图文）。
所以抖音成功的第一步，是将图文融入自身的生态。
毕竟比起视频，图文对于用户的使用习惯而言更为友好。
从公开的消息来看，抖音的图文种草可以看做是图集功能的延伸，但遗憾这种卡片内容的底层逻辑并不适合文本（比较契合抖音的逻辑）。
网传抖音图文种草图（侵权删）
我更倾向于淘宝逛逛的这种交互设计
一方面，它的交互设计对图文更好，另一方面它的交互逻辑更契合抖音。
但这种设计也有一个严重的问题，它割裂了短视频单列沉浸式的体验。
所以我们需要对单列和双列做进一步分析。
双列瀑布流通过把图片&信息整合到单独的卡片并进行按列对齐的展示，用户可以顺着卡片排列快速定位自己感兴趣的内容。又由于短视频不能自动播放（图文不能自动展开），所以卡片式的封面需要做的很用心，总之吸引点击转化的关键全都集中在封面上。
今日头条的广告推广
这样做虽然会提高用户的使用成本：用户在首页只能看到卡片封面，想进一步了解则需要再点进去查看。
双列瀑布流决定了短视频不能自动播放，因此你可以看到双列上的封面会做的很用心，要么放明星美女，种草笔记要么放吸引眼球的标题，总之吸引点击转化的关键全都集中在封面上。
值得注意的是，目前，抖音的本地也恢复了单列沉浸式，至此，在抖音的体系内，双列基本被排除在外。
所以目前淘宝逛逛的图文种草的单一界面可加入短视频的内容阵列，再进一步，这种模式也可加入公众号内容。
值得注意的是，最近，抖音的图集改版了，位置由屏幕中间移到了中上，说明抖音开始尝试引入更多的内容，也可以说在为图文种草做准备。
传统的位于中间的图片虽然加深了用户沉浸式的体验，但却在很大程度上限制了内容的拓展性，以及社交的可用性。
2，内容与社交的关系该如何平衡?
未来随着社交关系的积累，抖音的"朋友赞过"是否也会如期而至?我们拭目以待。
