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短视频平台TikTok全球月活跃用户突破10亿，是最受海外用户喜爱的应用之一。美国出版行业注意到，TikTok上出现了一个自发分享、讨论图书的用户社区BookTok，它不但创造了很多爆款畅销书，更是大幅度拉升了线下图书行业的整体销量。人们逐渐意识到，TikTok已经从图书行业的新鲜事物成为了市场支柱。本文编译《纽约时报》7月发表的最新报道，介绍TikTok给美国出版行业带来的变革。

大部分畅销书离不开两大因素：作者久负盛名，自带流量；书籍在电视节目等多渠道持续曝光。

但今年的许多畅销书另辟蹊径：在TikTok上走红，并火到线下。

早在去年年初，出版行业就注意到，畅销书排行榜上的书籍有一个共同的特点，它们都是TikTok用户在图书社区BookTok里津津乐道的书籍。这一发现不仅让出版商欣喜，也让书籍的作者、甚至TikTok用户惊讶。

一年间，BookTok不断壮大，并成为图书世界中一股持续而强大的力量，帮助创造了不少市场上最为畅销的作品。

TikTok已经从图书行业新事物转变成真正的市场支柱。美国出版数据统计机构NPD Books 业务发展执行董事克里斯汀·麦克莱恩表示。

读者主导的图书角

长期以来，一本书籍从出版到走进大众视野，作者和出版商起到了主要作用。不同于以往图书出版业内人士掌握话语权，BookTok是由普通读者主导的图书角。

传统书评会提供书籍的作者、情节等信息，但TikTok上最受欢迎的视频并非如此。相反，读者会直截了当地讲述了阅读一本书的情感历程。

年轻人是TikTok的活跃用户，他们在视频中分享、推荐、谈论钟爱的书籍，有时会哭泣或尖叫来表达情感。 TikTok热门书籍不仅有当代青春科幻小说，也有《呼啸山庄》《了不起的盖茨比》等名著。如TikTok创作者@chamberofsecretbooks在一条视频中讨伐英国著名作家简·奥斯汀，指责奥斯汀的作品太过动人，以至于自己读后不能自拔，超过150万人给她点赞。

事实证明，这（情感宣泄）正是许多人正在寻找的东西。道布尔戴出版社的营销总监米莱娜·布朗说。

BookTok的影响直观体现在数字上。根据NPD BookScan的数据，2021年，BookTok已经帮助作者销售了2000万本书籍，成为成人小说领域的主导力量之一。2022年上半年，这一销量又增长了50%。

没有任何一种形式的社交媒体对图书销售产生过这种影响。NPD Books工作人员肯定地说。

作者迎来新机遇

TikTok切实改变了不少作者的命运轨迹。美国女作家、前高中教师玛德琳·米勒就是其一。

2011年，米勒所著的《阿喀琉斯之歌》出版，最初印数为两万册。该书以荷马史诗《伊利亚特》为灵感，描写了古希腊时期的战争与情感。

虽然收获了口碑，但这本书销量却一直不温不火。2020年疫情暴发，米勒能参加的书籍推介活动也大幅缩减，她一度以为自己可能得重回高中教书谋生。

TikTok最终将米勒从困境中拯救出来。TikTok用户发现了这本宝藏书籍，并热情地拍摄视频分享推荐。截至目前，标签songofachilles视频播放量超过1.5亿次。

2022年6月，《阿喀琉斯之歌》的出版商埃科出版社（Ecco Press）宣布本书已售出200万册。埃科出版社联合出版人米里亚姆·帕克认为，对《阿喀琉斯之歌》这类书来说，这种销售纪录是非常了不起的。

这从来没有发生过。毕竟，这是一本关于《伊利亚特》的书！ 帕克激动地说。

走红TikTok也让米勒宽慰不已。米勒说，因为作品更受关注，自己在文学界也更受重视，她有能力照顾自己和家人，并有动力继续创作下一部小说。

TikTok真的改变了我的生活。它让我有时间写作，继续成为一名作家。米勒感激地说。

提振图书市场

过去两年，美国最大的实体连锁零售书商巴诺书店受疫情影响，大部分分店都取消了图书签售会或读书会。虽然线下宣发活动几乎停滞，但这家百年书店的图书销售量和销售额却逆势走高。与2019年相比，巴诺书店2021年的销售额增长了约3%。

答案自然也是TikTok。

巴诺书店图书主管香农·德维托表示，公司密切关注TikTok上的潮流，将TikTok上热门书籍都摆在门店显眼处，以吸引读者购买。

此外，巴诺书店还开设了TikTok账号，高频率更新视频，让读者了解书店最新动向。

当然，短视频辐射带动能力虽强，但书籍的品质才是成为畅销书的决定性因素。正如道布尔戴出版社的营销总监布朗女士所说，仅凭一条视频，并不会推动书籍销售量爆炸性增长，是TikTok用户持续不断地分享关于书籍的点滴，才能让好书口口相传，最终进入大众的视线。

编者：李李

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