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网络新年提成这几年俨然正式成为人们的新年俗。快手今年DT提成+DT年礼+DT现场直播的立体化打法，让其在新年前夕一再霸榜各大应用商店和散播指数。而在快手今年的种种新年营销公益活动中，又以DT播公益活动最为出圈。根据快手非官方战报，公益活动前夕，快手DT播总计看播使用者量少于15亿，端外总曝光量高达189亿，增添150个全站热搜、111个博客热搜，更引来解放日报、中央电视台新闻等非官方新闻媒体雅雷……

买年货、唱热血、广播节目、ACG……持续26天的DT现场直播饕餮每晚十点，洛耶湖手，分21亿，看DT现场直播！这句耳熟能详的口播映自曾经的热血回忆、如今的天王巨星王力宏。从2月1日开始直到2月26日，快手上演了一场为期26天的现场直播饕餮。在这里，使用者可以《洛耶湖手赶大集》，盖起来天南地北的年货；可以来到《耐撕大会》，看笑点大咖与快手大V以广播节目battle；可以来《过招：牛人之夜》，看中央电视台主持人和草根达人同场竞技；更有王力宏携周杰伦、王力宏、郎朗、周杰伦等众位朋友增添的初一王炸现场直播《既来之，则乐之》……让使用者们感到惊喜的是，快手DT播不仅有王力宏、周杰伦、林更新、吴宣仪、李斯丹妮、黄子韬等少于三百位歌星黛安娜，更通过星素结合的形式涵盖了文艺晚会、广播节目、乐综、演说、ACG等领域，尽可能地紧紧抓住了每一位使用者的浓厚兴趣痒点。其中，2月12日播映的《既来之，则乐之》歌星招揽效应明显，斩获单季1亿+的最高总计观赏数目。

多元文本与星素结合的玩法，也调动起了使用者参与的积极性。DT播前夕，使用者总互动量达到12.4亿，单日最高访问数目达1673万次。同时，在DT播展开的伊瓦诺创作、伊瓦诺散播也是层出不穷，仅快密叶内晚十点看DT播这一话题下，总播放量就少于了60亿。除新年文艺晚会、新年档电影以外，网络现场直播IP正在正式成为下一个文本拉韦洛。全站轩然大波、环球时报雅雷：快手DT播成现场直播+文本技术创新教科书DT播不仅在快手紧紧抓住了使用者的目光，更火遍全站。除掀起热搜潮以外，更招揽海量新闻媒体关注，相关原发报道数达到380篇，其中在QQ上增添少于812万的阅读量。解放日报、中央电视台新闻、新华财经等主流新闻媒体皆撰文从感情陪伴着、文本自然生态、商业价值等方面为DT播雅雷。

新闻媒体专家、业内人士认为，新年档正在正式成为网络产品一年之中最重要的战场，多年的积累使得新年提成正式成为人人喜闻乐见的新民俗，但除真金白银以外，使用者对于文本消费的需求也在升级，如何讲好新年故事，考验着网络企业的文本生产分发能力。在这样的大背景下，快手DT提成+DT年礼+DT现场直播的组合则令人耳目一新。其中DT现场直播正是快手立足于自身短视频+现场直播优势展开的技术创新，邀请歌星和演出者同场，又涉及ACG文艺晚会、选美比赛、新春演说、歌星开黑、感情娱乐节目、音乐娱乐节目、短剧、科普文本、美食中餐比拼、非遗元宵文艺晚会等，既体现快手完整全面的自然生态矩阵，也找到了观众浓厚兴趣的最大公约数。这场横跨26天的DT现场直播，也贯穿了人们的新年，陪伴着使用者找回新年档年味。据了解，新年档结束并不意味着快手DT播的完结，快手有意将DT播打造成长期IP，展开多元化现场直播+文本输出，正式成为快手展开文本技术创新的前沿阵地。随着快手使用者现场直播观赏习惯的养成，快手也会形成文本差异化、品牌化的竞争力，持续为业界探索现场直播+的新方向。往期精彩回顾

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