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本周内容一览：

· 超50%游戏用户愿意观看广告换取服务

· 2021中国视频游戏市场收入达455亿美元

· Take-Two以127亿美元完成对Zynga的收购

· Meta将继续大力投资元宇宙

· TikTok推出LIVE订阅服务

超50%游戏用户愿意观看广告换取服务

游戏玩家对广告的接受度因广告类型而异。在美国，人们对视频和横幅广告的接受度变得更加积极，但总体上仍偏消极。奖励性视频广告对玩家来说仍然是最积极的，但其积极性在 2021 年略有下降。

2021中国视频游戏市场收入达455亿美元

此外，中国拥有全球最发达的电竞市场，拥有4.34亿电竞粉丝。同时超过16000个元宇宙相关商标已在国内备案。报告还指出，中国玩家在游戏中的平均消费预计将会出现增长，据Niko Parters分析称，由于某些中国玩家的整体游玩时间减少，玩家选择在游戏里花更多钱推进游玩进度。

Take-Two以127亿美元完成对Zynga的收购

据GameIndustry.biz报道，Take-Two已经正式完成了对社交和手游发行商Zynga的收购。此次交易中，Take-Two以大约127亿美元的价格，购买了Zynga的所有流通股。

今年年初，Take-Two公布了收购《FarmVille》开发商Zynga，同时成立T2手游业务部门的计划。此次收购完成后，T2手游业务部门将在Zynga旗下运营。按照两家公司当时的说法，吉比鲁和Zynga发行总裁本纳德·金（Bernard Kim）将会监督相关业务的整合，不过本纳德·金将于5月底离开Zynga，担任约会应用开发商Match的CEO。

Meta将继续大力投资元宇宙

5月27日消息，Facebook母公司MetaCEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，他计划在公司的元宇宙雄心上大举投资，这将意味着公司会在未来三到五年内在该项目上损失大量资金。在周三举行的公司年度股东大会上，扎克伯格在回答有关投资回报的问题时称，随着人们逐渐建立起销售虚拟商品和服务的业务，元宇宙这种沉浸式的数字世界最终将从创作者经济中赚钱。

TikTok推出LIVE订阅服务

日韩市场，一直都是不少厂商出海字典里的关键词。成熟的玩家生态及相近的地缘文化让这两个邻国市场备受青睐。然而，随着各大厂商出海步伐的加快，想要打入日渐饱和的日韩市场并非易事。

近日，游族游戏旗下的一款卡通风格的 SLG 游戏《Infinity Kingdom / インフィニティ キングダム 諸王の戦争》和紫龙游戏旗下一款战斗类MMORPG 游戏《战神遗迹 / 아레스 크로니클》就通过 TopWorks 创意工作室出品的真人短视频和 UE4 视频，在日韩市场取得理想的宣发效果、获得可观增长。本期「出海大咖说」请到了Nativex旗下 Topworks 创意工作室负责人齐冀 Maggie跟我们分享出海日韩，如何做好本地化素材。

▍Q：Maggie,可以分享下TopWorks在创意素材制作方面的经验吗？

▍Q：能介绍下为什么会选用「职场摸鱼爽文」这个风格来制作《战神遗迹》的创意素材呢？

A: 主要有三方面的考虑。首先，职场是目标受众非常熟悉的场景事件，定位在这个主题有利于快速拉近和用户的距离，迎合年轻人摸鱼心理，使目标受众对游戏产生亲切感。同时，通过营造剧情的戏剧化反差，加深目标受众对于游戏在该场景下的记忆点。在紧张剧情烘托下，主人公被老板抓包是因为玩这款游戏，从而达到宣传产品的目的。更重要的是，这个素材创意灵感来自一部非常受欢迎的韩国犯罪电影《老千》，片中「手比眼快」的电影梗在玩家群体中有着极高的知名度。而广告的调性充满现实感，幽默的结局设置，又给人一种高于生活的一种荒诞感，博观众一笑的同时也再次加深对这款游戏的记忆。

▍Q：那么在素材本地化方面，你有什么可以分享的心得吗？

A:想要做好本地化，就要避免简单的一刀切。TopWorks 团队针对性地选择了真人短视频和 UE4 视频的形式。真人短视频拥有「场景营造、情怀渲染、情绪共鸣」等优势，且对于玩家而言比较熟悉，易于接受。而UE4 视频则凭借「刀刀有动感、帧帧有特效」的优质画面张力，高度还原游戏场景，放大炫酷游戏剧情，给到玩家真实的游戏体验。

▍Q：那《Infinity Kingdom》的「校园备考」创意是怎么来的呢？

A: 我们瞄准了日本学历社会特点，选用了日本学生高考的经典场景。学生在很紧张的备考情况下，通过玩《Infinity Kingdom》来达到放松目的。颠覆人们对游戏干扰学业、玩乐丧志的刻板印象，视频情节对游戏放松进行重新定义：在学生备考的世界里，玩游戏是缓解压力的好选择。

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