公告：抖音涨赞 --抖音境外推广
原标题：千万粉丝主播翻车，收百万坑位费带货6万；王心凌抖音涨粉近150万,,行业周榜
行业周榜来了！
过去一周，抖音有6个账号涨粉破百万， 快手有2个账号涨粉在百万以上。
其中，抖音涨粉第一仍是刘畊宏，再涨粉182.5万，明星王心凌、国风变装达人朱铁雄位居第二、第三，分别涨粉147.6万和135.9万。快手涨粉榜前二是辛选家族的时大漂亮和蛋蛋，分别涨粉188万和121.7万。
作者 |
阿力古
美编 |
荷兰豆
新播场
数说行业
Part 1
抖音涨粉榜TOP20
本周抖音涨粉榜共有 6 个账号涨粉超百万，其中涨粉最高的依然是刘畊宏，一周涨粉 182.5 万，但涨粉速度相较前两周已有所回落。
涨粉第二位是王心凌，一周涨粉147.6万。5月20日，《乘风破浪的姐姐》第三季开播，王心凌出场，一首《爱你》引发全网粉丝的怀旧热潮，
你一票我一票王心凌80还唱跳等多个相关话题登上抖音热榜，王心凌一声爱你炸出全网老粉等话题登上抖音挑战榜，多个话题观看量达到了5000多万。
另外，值得关注的是本周影视娱乐数据表现较好，共有4个影视娱乐类账号上榜。
Part 2
快手涨粉榜TOP20
本周快手涨粉榜共有2个账号涨粉超百万，出自辛选家族。
其中涨粉第一是漂亮5·27爱吃全球美食，涨粉数为188万，其在上周进行了两场出镜带货，预计销量达到了264万，预计销售额达到了3.7亿。
涨粉第二是蛋蛋，涨粉数为121.7万。其在上周进行了一场带货出镜，预估销售额为2亿。
5月20日，快手616实在购物节正式启动，以实在人，实在货，实在价为主题，将持续至5月18日。据快手电商产品负责人六郎介绍，本次快手616实在购物节在权益激励、产品工具、营销玩法、信任保障方面进行全面升级，平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴，助力商家实现活动期的营销大爆发。
一周资讯
行业聚焦
本周，腾讯音乐对外宣布的奇迹现场重映计划成为行业内热议、亮相的大事件。
除了财报外，电商行业在上周还迎来了520促销节点。虽然并不是比较大的促销节点，但各个平台和主播都有相应的动作，其中千万级主播表哥（覃进展）也做了一个专场活动，但不幸严重翻车，引起合作商家声讨。
1.视频号再出爆款，周杰伦演唱会重映累计观看人数近亿
据友望数据显示：5月20日，QQ音乐、TEMlive的演唱会重映出镜观众总数分别达到3031.8万、1563.08万；喝彩次数分别为4746.76万、4325.82万。
5月21日，QQ音乐、TEMlive的演唱会重映出镜观众总数分别达到2018.58万、462.53万；喝彩次数分别为3241.32万、1429.55万。
据不完全统计，TME live周杰伦地表最强魔天伦两场演唱会连映总观看量接近1亿人次，创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录。
出镜间之外，据报道，当天晚上100+相关词条登上微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿+。
而这也是视频号继西城男孩、五月天、张国荣、崔健多场音乐出镜爆款之后，再度打造出来的又一亮相行业内的出镜爆款。
2.表哥带货翻车：一共收260万坑位费，GMV仅6万
5月20日，粉丝量1753.7万的主播表哥（覃进展）在520专场带货中严重翻车。
据悉，表哥（覃进展）在5月20日一共出镜了两场，第一场GMV仅1.4万元，第二场GMV为4.6万元，专场总GMV仅6万元左右。但他这场带货出镜合作的坑位费为5万元，两场出镜累计上架了59款商品，涉及到52个品牌方。
以品牌方数量计算，表哥（覃进展）光合作的坑位费收入就达260万元。
针对这一情况，出镜期间，当天就有品牌方评论：2号链接再带一带，这样卖我顶不住。另有品牌方说，连样品钱都赚不回来，别开样品了，买不回来。
此外，商家也已经成立相应的维权社群，并在群里打假。
电商动态
1
.快手电商商家评价管理模块正式上线
5月17日消息，日前，快手电商宣布商家评价管理模块正式上线。
快手表示，针对回头客评价中的差评，平台还将加大对商家的提醒力度，帮助商家快速知悉处理；并同步增加商家申诉模块，给与商家反馈渠道。
2.小红书启动618营销灵感助燃计划
据了解，此次出镜整体内容将围绕618节点下的声量抢占、爆文打造攻略、投放策略、达人营销方法、蒲公英和聚光平台升级亮点等多个维度展开。618前一周，小红书用户峰值搜索流量可达平时的2-3倍以上，直至618当日抵达峰值，品牌全面发力，最终实现消费者的购买转化。
据了解，今年内容策略为跟着最会买的人买就对了，重点鼓励主播和商家以专业身份，将专业知识、靠谱推荐分享给消费者。
此外，今年618，点淘APP也推出养鸭赢金蛋的用户互动玩法。用户可以通过做任务、元宝兑换、扭蛋机、好友赠送等各种互动方式获得金蛋，用金蛋兑换红包，获得出镜间专属福利。
4.抖音电商推出抖in域见好货产业带助力计划
5月19日消息，抖音电商服务商团队推出抖in域见好货计划，并提供三大助力。据悉，基于常熟产业带的常熟服装·夏日织造节计划近日即将启动，这也是抖in域见好货计划打造的首个针对产业带的活动。
此外，平台还将于5月23日下午14点在线上举办抖in域见好货·抖音电商产业带增长营销峰会·常熟服装站出镜活动。
5.抖音电商推出首个新星主播扶持计划
5月21日消息，抖音电商联合巨量引擎共同打造的主播请就位正式启动，这是抖音电商首个新星主播扶持计划，通过提供官方专业内容指导、千万流量定向扶持、明星大咖倾力带队和618巅峰出镜间几大资源，为新人主播搭建起展示自我的舞台。
同时，借助主播请就位赛制，抖音电商挖掘新人主播天赋，提供专业的指导，为电商行业输送更多出众的主播人才。据悉，主播请就位共设全民花式主题挑战、队长在线面试、4大战队主题闯关、4大战队接力出镜等阶段，目前已开启海选报名，以每个人都有机会成为主播为宗旨，面向所有主播发出邀请。
平台动向
1.
.虎牙：2022年一季度总收入24.6亿元，移动端MAU同比增长8.5%
5月17日，虎牙公布了2022年第一季度财报。
财报显示，2022年第一季度，虎牙公司总收入为24.6亿元。在非国外通用会计准则下，该季度归属于虎牙公司的净利润为4660万元。用户数据方面，第一季度，虎牙出镜移动端MAU（月均活跃用户数）达8190万，同比增长8.5%。
2.斗鱼：2022年第一季度营收17.96亿元，净亏损同比收窄
财报显示，斗鱼一季度净营收为17.956亿元，同比下滑16.6%；净亏损8690万元，上年同期净亏损1.018亿元；调整后净亏损为5250万元，上年同期净亏损7070万元。
3.快手开展出镜专项治理
本次专项行动整治重点为：
加强互动环节管理，从严整治连麦PK环节恶俗惩罚问题；清理利用评论弹幕等传播低俗、非法引流导流等违法和不良信息；严厉打击诱导未成年人打赏，完善未成年人充值打赏退款机制和流程；从严整治利用未成年人冒用套用成年人帐号，进行卖惨营销、低俗炒作、欺诈带货等出镜行为；从严整治恶意营销，严禁通过营造卖惨、名媛、成功人士等营造虚假人设炒作引流或炒作带货；严禁恶意蹭热点行为，禁止消费社会热点事件当事人、干扰热点事件当事人正常生活秩序、冒充热点事件当事人、发表消费死者/受害者的调侃性评论、编造谣言、谩骂抨击等行为。
5.抖音开展清朗•MCN机构内容乱象专项整治
在专项工作期间，抖音将根据平台规则及相关法律法规要求，清理负面不良导向内容，处置违规帐号，对所属MCN机构实行联动处置。同时，平台将围绕MCN机构入驻、内容生产等重点环节，细化标准措施，健全制度，进一步明确MCN机构信息内容业务活动责任义务，加强对MCN的监督和管理。
7.抖音为出镜外卖商家开发小程序
5月21日消息，据字母榜从一位抖音本地生活服务商负责人处获悉，近日，抖音为他们时尚了一个接口，可以为商家定制开发外卖的小程序，在出镜间内实现类似美团外卖的功能，后厨自动出单，第三方骑手自动接单。
该抖音达人称，自去年来，抖音就开始主动邀请达人开播，并加大对商家自播的扶持力度。
8.快手游戏买入ESLCSGO版权
5月22日消息，快手游戏买入ESL CSGO版权，将针对该系列赛事开展出镜合作。
据介绍，ESL CSGO系列赛事由世界最大的电竞赛事组织ESL举办，规模覆盖20多个国家，观赛用户过亿级。此次快手采买ESL版权，加码电竞投入，将进一步补充站内国际头部游戏赛事出镜内容。
9.快手暴汗健身房活动出镜总观看人次达7.4亿
5月23日消息，据快手日报公众号消息，官方数据显示，快手今年5月25日正式上线的快手暴汗健身房自开播以来，得到了大量体育明星、健身达人及网友的参与和关注。
截至目前，活动出镜总观看人次达7.4亿，吸引了23位奥运冠军、运动员加入，健身达人、健身教练的出镜课场次超过370场。
平台最高同时在线健身人数达337万，累计燃烧卡路里数1592亿卡。
海外动向
上周，有关字节跳动的海外业务、TikTok的相关动向，再次引起了国内的注意。
一方面，大家关心字节跳动在海外能不能复制在国内的成功；另一方面，TikTok也已经成为外媒关注的焦点，并与多个平台展开合作，走在成为继抖音之后的超级APP道路上。
1
.外媒：TikTok计划大力推进游戏业务，传已在国外展开测试
5月20日消息，据国外媒体报道，知情人士表示，TikTok计划大举进军游戏领域，在视频应用中为用户提供游戏功能，公司一直在为这一业务计划进行测试，目前已在国外展开。
知情人士称，除了国外，TikTok计划在东南亚更大范围内推出游戏，这一举措最早可能在今年第三季度出台。
2.字节跳动海外电商Fanno回应关停传闻：仍可正常使用
5月20日消息，有报道称字节跳动拟关停旗下独立电商平台Fanno。Fanno已被字节跳动内部淘汰，项目组已于5月解散。对此，Fanno业务相关负责人向新浪科技表示：Fanno仍可以正常使用，我们将持续支持用户和商家。
资料显示，Fanno 是字节旗下的综合电商平台，于2022年5月上线，主要面向欧洲核心市场。卖家方面，Fanno以自营模式为主，邀请入驻为辅；面向买家，强调性价比，新用户还可获得超低折扣和免运费等多重优惠，也因此被认为是对标美版拼多多 Wish。
3.TikTok与Shopify达成战略协作
5月23日消息，TikTok和电子商务平台Shopify表示将继续扩大合作，让客户直接在TikTok应用程序内购物。据悉，TikTok正在为国外、国外和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok应用程序内购物的功能测试。
Shopify将首次在TikTok落地，通过购买和一体的应用程序内购物体验，在名为TikTok的全球快速增长平台上为创作者经济提供新能源。
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