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风口财经记者 董婉婉 实习生 张颖
又一家曾经的教育培训巨头入局直播带货行业。
10月11日上午十点，记者进入学而思旗下直播间学家优选发现，主播橙橙和流畅为大家讲解营养早餐的合理构成等科普知识。学而思从业四年的初中英语老师橙橙扎着清爽的马尾，不断地在小白板上写下讲解的内容，以其清新可爱的气质收获了许多观众的喜爱，在直播间左下角下滚动的评论区中，不时可以看到有网友评论女老师好有气质、橙橙好可爱等评论。
有意思的是，在学家优品的直播间，主播同样是由老师转型，或分享诗词书籍，或弹奏乐器。这种带货方式与新东方在线的直播极为类似，都是以知识型直播为标签。
不少网友质疑，学而思采取的教学+直播的模式有抄袭东方甄选的嫌疑。10月1日，学而思主播在旗下直播间名家优选回应质疑，认为在班上模仿成绩最好的那个小朋友并不丢人，并表示会一直模仿下去，向更好的直播间学习。
模仿东方甄选？文化知识类带货直播或成未来新方向
那么，在直播带货这件事上，好未来是想模仿成为第二个新东方吗？
今年年初，好未来2022开年大会上曾传出好未来进入二次创业阶段的消息，称好未来开始全面转型，科技服务等非教育培训业务将是未来重点业务。2022年3月，好未来官方发文表示将探索智能硬件和生命科学。
2022年8月，好未来再次透露转型成果和方向，并将发展战略总结为科教、科创和科普三个关键词。
风口财经记者注意到，8月1日，好未来宣布启动2023校园招聘，面向国内外2023届毕业生开放直播运营、内容产品、技术研发、产品设计、师资教研等五类近200个岗位。其中，直播运营、内容产品是今年首次开设的岗位。
同时，在社招方面亦有涉及。记者在各大招聘平台看到，好未来有直播运营、直播达人、直播导演、选品专家等多个岗位正在招聘。主要负责直播间控场、完成直播间运营工作，为直播GMV负责等工作任务，岗位的薪酬范围基本都在12000元到30000元之间。
除此之外，好未来还在招聘全英文主播，要求有TikTok带货经验，对TikTok带货生态有深入了解。
不难看出，好未来正在直播短视频领域积蓄力量。
学而思旗下抖音号粉丝数最多的学而思优选，带货商品集中在钟表配饰、家居生活、服装鞋帽等领域，总粉丝数为101.59万，近七日直播销量2500万-5000万，场均直播时长1.83小时，场均在线人数8886人，场均在线人数峰值达到1.84万。而同样作为教培巨头，率先进入直播带货领域的东方甄选，近七日带货直播场数仅七场，直播销售额达到了1亿-2.5亿元，场均人数峰值达到14.88万，相比之下，学而思直播间的带货数据略显惨淡。
学而思对模仿东方甄选质疑做出回应后，记者发现在最近的11日的直播当中，学家优品单场涨粉量达3200，直播弹幕中出现了大量积极的评论，其中老师加油比心等词出现频次较高，有网友表示：都是卖东西，哪有什么模仿不模仿我们需要文化输出等等。
据此消息，风口财经记者向好未来方面进行了解，截至发稿官方还未回应。
教培时代结束，学而思的前世今生
2021年12月20日上午10点，好未来举办了一场线上告别会，超过2万名员工参加。
会上，好未来创始人张邦鑫回顾了自己从一名应届生，成为学而思一名老师的历程，也见证了学而思的辉煌。
时间拉回二十多年前，大学时期的张邦鑫为了挣学费，做了七份兼职，其中有三份是家教，两份是带辅导班。
因为帮助一位学生在数学成绩上取得显著提升，张邦鑫在家长圈获得了良好的口碑推荐，二十多位家长都找到了张邦鑫。这让张邦鑫看到了巨大的商机，2003年，在学校旁边租了一个12平方米的办公室，和同学搞起了自己最擅长的数学培训，创办奥数网。
2005年，公司正式更名为学而思。就这样，以奥数培优起家的学而思，从一个20平米的小培训班，两年成功营收突破千万。张邦鑫也选择了从北大退学，专心投入创业。
2006年，新东方登陆美国纽交所，成为中国内地第一家在美国上市的教育机构，俞敏洪身价倍增。
也许是看到了同为北大前辈的指引，2010年30岁的张邦鑫也赴美敲钟，成为纽交所有史以来最年轻的敲钟者。
学而思也成为了国内首家在美国上市的中小幼教育培训机构。
2013年8月，学而思成立的第十个年头，张邦鑫把集团正式更名为好未来，将实现传统教育和线上教育的融合作为新的发展目标，定位为教育科技企业。
在对待科技和AI技术的态度上，张邦鑫比俞敏洪更激进，一直走在新东方的前面。
依靠差异化，好未来走出一条和新东方截然相反的道路。新东方赶上了出国留学的浪潮，主打成人市场，好未来则发力中小学领域，恰好顺应了中国家长们争先恐后望子成龙成凤的心理。
2017年7月28日，好未来市值达到127.43亿美元，首次超过新东方。
2020年，好未来总市值更是一度突破500亿美元。
随着双减政策落地，教培行业迎来大变革。
在线上告别会一个月前，学而思就已经做了撤退预告，将于2021年12月31日正式关停义务教育阶段学科类培训服务。
曾经叱咤行业的教培企业在教育部2021年颁布双减政策后的一年，几乎同时宣布了转型方向和策略，并做出了实质性的举措。
好未来转而发展自己的非学科业务，包括To B业务美校、成人教育品牌轻舟、素质教育平台励步。
过去的2021年，学而思母公司北京世纪好未来教育科技有限公司股价从最高点90.96美元/股一路跌至4.12 美元/股，跌幅高达95.47%，市值蒸发560亿美元，约合3566.8亿元。而新东方从19.97美元/股下跌89.38%至2.1美元/股，市值蒸发303亿美元，约合1929.9亿元。在之后不得不的裁员潮中，新东方裁员4万，而好未来则大幅裁员9万。
今年7月底，学而思母公司北京世纪好未来教育科技有限公司公布了截至5月31日2023财年第一季度财报。财报显示，一季度，好未来公司净营收 2.24 亿美元，同比下降83.8%，归属于公司的净亏损为4832.9万美元，与去年同期亏损1.02亿美元相比，同比收窄57.1%。
双减政策后多家教培机构转型直播带货
而随着新东方直播带货的出圈，打开了教培机构转型的新思路，越来越多的教培企业看中了直播带货的潜力。
实际上，好未来并非第一家跟风带货的教培公司。
早在今年6月份，豆神教育称公司已有约100位老师参与直播，分享文学知识、双语直播，并推出直播间豆神甄选（现已改名为豆选生活）卖起了甘肃的樱桃。这一举动引起了深交所的注意，要求其说明是否存在蹭热点的情况。
豆选生活的更新停留在6月23日，在豆选生活的抖音橱窗里，还陈列着洗衣液、预制菜、牛奶、大米等商品，但至今尚未正式开启直播带货，创始人窦盺在置顶视频中表示该项业务仍在筹备中。
高途也在近期推出了高途好物，并打出了上市公司精品严选的口号。
猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司近期也在申请注册多个小猿心选、小猿星选商标，疑似将进军直播带货。
今年9月份开学前一周，作业帮智能硬件产品的系列产品就打包呈现在直播间里。除此之外，8月25日，新东方在线旗下的东方甄选APP悄然上线。8月31日，东方甄选宣布与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系。
对于教培机构纷纷入局直播带货，业内人士表示，东方甄选的成功，可以复制，也值得复制，但一定要有差异。这个差异不仅在主播风格和内涵上，更在其带货产品的差异点和产业链自洽上，而不是为了带货而带货。
不能否认，现在观众已经不能满足于单一的带货直播，在教学+直播的带货模式中，观众在享受购物快感的同时，也感受着吸收知识带来的满足感。再加上学识渊博的主播们个人魅力的加持，观众对于文化类直播的黏性不断增强。
新东方借助东方甄选带货直播转型成功后，好未来旗下学而思面对模仿质疑，是否也能在文化知识类直播中转型成功；好未来能否借助其技术东风，开创教培领域转型新出路；直播带货的春天能否为教培行业带来暖阳？一切还需要时间的验证。
