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首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2023年01月19日  热度:39  评论:0     
时间:2023-1-19 4:20   热度:39° 
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欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每周1期,聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。

本期统计周期为8月3日-8月9日。这周,四川观察涨粉610万,凭借四处观察等梗出圈的新媒体是如何做抖音的?我们和主编聊了聊。

ps. 依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台新抖,我们同时推出抖音涨粉榜,可一口气拉到文末查看详情。

最近,四川观察的抖音号有点火。

火到什么程度?连央视新闻都在抖音上谦虚地承认,四川观察比央视新闻还要火。

在观众眼中,这是个勤奋到有点可爱的新闻资讯账号,一天能连更三四十条视频,虽然名为四川观察但本质是个四处观察,全国各地的新闻都在它的溜达范围之内,粉丝看到其他账号发资讯,还会在评论区调皮删掉,让四川观察发。

8月2日,人民日报抖音粉丝数破亿登上热搜之后,四川观察发了一条视频表达了羡慕:观观什么时候才能拥有这一天呢?,没想到引来无数围观和调侃,四处观察属性更是进一步出圈。

为什么四川观察这么火?传统媒体成功转型抖音等新媒体平台有什么样的经验和方法论?我们和四川观察抖音号主编宋小川聊了聊,那些在四川观察抖音号背后的故事。

一年5100条视频,

四川观察如何成长为2900万粉丝大号?

用主编宋小川的话说,四川观察抖音号在很长一段时间内都是野蛮生长的状态。

这个账号有一个正儿八经的官方背景,四川广播电视台旗下新媒体账号,是2017年四川广电推出的新闻App四川观察后相继注册运营的新媒体账号之一。

不过,当时很多人对抖音并不熟悉,账号也处于停滞状态,真正走上正轨是在2019年6月被交到宋小川和另一位主编严继勋手上之后。他们俩都是十多年的记者出身,得过中国新闻奖,在四川广电中搭档运营了一个新媒体工作室。

宋小川还记得接手四川观察时被告知你们拿去随便自由发挥,台领导和四川观察总编也没给什么目标或者压力,完全让他们自己发挥去做,还会帮他们排除创作过程中的一些阻力。

四川观察早期内容

最开始的四川观察有点漫无目的,几天更新一次,会拍些情景剧、模仿其他账号的爆款,流量一直不温不火。

转折点发生在2019年8月,那时候正值暴雨,四川受灾严重,一位民警因此牺牲。在民警的追悼会上,他年幼的儿子不知道父亲已经过世,对着灵柩喊着爸爸,现场令人十分揪心。

看到流量爆了,宋小川很震惊,没看过数据可以长这么快,在这条视频之后,紧接着做了群众给救灾民警送东西等数条新闻视频,数据表现也很不错,渐渐地我们知道抖音上需要什么样的新闻内容。

四川观察抖音号团队一共6个人,2个主编、2个视频编辑和2个运营,所有办公都是在线上进行,包括讨论选题、编辑内容等等,我觉得开会很浪费时间,能几句话在群里解决是效率最高的。

宋小川和另一位主编严继勋负责新闻线索和选题。对宋小川而言,合适的选题最基本的原则就是打动人,无论是感动、高兴、愤怒,都要能直击人心、引起共鸣。

这样的制作模式下,四川观察关于西安城墙倒塌的视频播放量达到4亿,疫情专题报道系列播放量超过50亿

四处观察出圈,

一个月涨粉1101万

账号爆红这件事,宋小川是完全没有预料到的。

去年年末,四川观察抖音粉丝数才40多万,团队工作群名叫抖音100万,当时她觉得如果这辈子能把抖音粉丝做到100万,那真的是件很有成就感的事情。

没想到1月份疫情爆发,热点新闻频出,在团队工作量迅速加大的同时,粉丝数也飞速增长,到今年4月份,四川观察的抖音粉丝数达到800万。

那段时间,整个团队都在连轴转,连续爆发的热点让他们经常工作到凌晨三四点,我们有个编辑在科比逝世那天半夜被猫舔醒了,醒了后马上做了条科比的新闻,宋小川告诉我们。

图片来自新抖

据新榜旗下抖音数据平台新抖统计,四川观察在近30天内涨粉1101万,单日最高涨粉数达到188万

图片来自新抖

现在,他们的工作群名是抖音2000万,尽管四川观察的粉丝数早在10天前已经突破了2000万,不过他们已经懒得改了。

四川观察的突然爆火,起源于一条对人民日报抖音粉丝数突破1亿的祝贺视频,文案中一句观观什么时候才能拥有这一天呢?,被粉丝调侃你多观察观察四川说不定就有了没事,你是四处观察,来点宇宙的,粉丝来得快

之所以会被称为四处观察,是因为网友本以为它是一个观察四川本地新闻的资讯媒体,没想到关注之后它还观察全世界的时政、民生、娱乐、体育等多种新闻。

宋小川表示早在3、4月份评论区已经陆续有四处观察的调侃,编辑刚开始还有点紧张,提议是不是要删除这些评论,因为当时团队人少、没有太多时间打理评论区,没想到这段时间火了后,四处观察竟然出圈了。

做成四处观察,团队也有自己的考虑,一是想要在抖音上有好的流量效果必须这么做,视野放到全国、全世界,一周可以出5个爆款,但做四川本地的新闻可能两周才有一个;二是与我们的兴趣有关,我们都蛮喜欢上网到处东看西看各种内容的

除了调侃四处观察,粉丝和四川观察之间还有许多很有意思的互动,比如在其他资讯媒体下留言删掉,让四川观察发,又比如当四川观察几分钟不更新后就在评论区催更:你已经1分钟没更新视频了!

四川观察一天更新了三十多条视频,引来很多观众围观他们的努力。实际上,团队并不想一天更新那么多条,在宋小川看来,14-18条是比较合适的状态,但做久了就会有爆款的压力,有爆款一天都很开心,3天没爆款感觉会陷入抑郁,那种心情就是一定要一个爆款,就会不断寻找热点新闻,迫使自己去做。

火=努力+运气,

传统媒体转型新媒体还是要靠好内容

四川观察走红之后,很多从业者开始分析四川观察是如何火的,人设、文案、选题等都一一分析详尽。

宋小川自也己总结了2个原因,一是靠努力,二是靠运气

努力是毋庸置疑的。日常情况下,2个视频编辑轮班,每个人连轴3-4天,从早到晚,有时候忙到饭都没时间吃,包括宋小川在内的几位团队成员,从去年开始几乎一天没休息过。

四川观察内容发布时间密集度|图片来自新抖

我孩子4岁,周末带他去游乐园,把他放一边我就开始刷手机工作,他有时候会说妈妈你不要看手机,我不喜欢你工作,对他我真的很内疚,也不知道为了啥这么拼。

但行业内从不缺努力的媒体人,她也很清楚四川观察的短板,缺少一线采访和深度内容。因此,她觉得运气也是很重要的一部分,我们占了点先机,一天更新几十条持续了很长时间。名字也是,有其他地方媒体先一步观察全国了,但观众以为这是他们应该做的,我们反而因为这个名字被发现了。

不过,宋小川也表示1亿粉丝并不是四川观察的目标,1亿太难了,我也没想过到达1亿

谈及传统媒体转型玩短视频的经验,她认为在适应新媒体形式的基础上,还是要内容好看,如果不是那什么平台都不行,一定程度上而言,这像是个伪概念。

传统媒体的没落不仅仅是支持平台变了,还是因为传统媒体很难做出好看的内容。新闻大家都喜欢看,无论什么平台上都喜欢看,只是现在注意力更多放在抖音等平台上了。

宋小川不太去想太多的目标、规划,谁都不知道一个月后会发生什么,对四川观察的抖音团队而言,做好每一天的工作才是重中之重。

她和团队最近也在思考商业化的问题,尽管已经将商业化业务交给了四川广电旗下MCN机构,但他们也希望在平衡新闻内容和商业化的前提下尝试更多可能,现在发展太快了,大家还没反应过来,有点跟不上,但很多想法已经在布局中。


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