原标题：土味爱豆，火在抖音

文爱捞

编辑直三

ESO登上热搜后，Tik Tok本土男团开始如雨后春笋般涌现。

2022年6月29日，本土男团ESO登上微博热搜。鲁哈ESO 杨熠干洗加盟ESO黄子澄退出ESO三个话题，占据娱乐热搜榜前三。

早在一年前，ESO男团就成立了，由王、鲁哈、黄子澄、全库隆等人组成。因为成员黄子澄长得像黄子韬，鹿晗长得像鹿晗，所以出名。

从粉丝数量来看，黄子诚和鹿晗也是队里粉丝最多的两个。鹿晗在Tik Tok有40.9万粉丝，黄子澄在Tik Tok有36.5万粉丝。

有趣的是，2022年初，黄子澄和黄子韬视频连线。在视频连线中，黄子韬建议黄子澄做更多的自己。我看了你的视频，觉得你有自己的魅力。

随后，黄子澄剪辑了两人的现场视频，放在了Tik Tok，获得了上百万的赞。

EXO出道第十年，在流量沉寂已久的内部娱乐中，ESO一度引起了网友的兴趣。有人调侃他们搞笑，也有人觉得低下头。

而有流量的地方，就会有成群的关注者。

7月4日，继ESO之后，由范、潘玮柏、阿月组成的EMO男团正式成立；由宋、秦小贤等七人组成的TMT宣布出道；由蔡泽坤、华晨灰、王园园等人组成的TS天团于7月8日宣布正式出道。

TS组合成员蔡泽坤(艺名杨紫安)告诉娱刺儿(ID:yuci-er)，他知道自己在蹭热度。

这个行业竞争大，想要冲出重围就只能靠别人的热度来增加自己的曝光度。我也想过做自己的风格，让大家看到我本身的魅力。做的好的多了，如果想要做自己，或许不知道要做多久，也不知道要什么时候才能熬出头。

在下沉市场里，土味爱豆才能红得更快。

土味男团在抖音求生

TS天团全称TSBOYS，改编自TFBOYS。也是继ESO之后第二个在短视频平台上成团的土男团。

TS团成员看到ESO在短视频平台的火爆后，决定效仿。

我们也做Tik Tok，热爱直播行业，然后聚在一起取暖。成员杨紫安对娱乐刺儿坦言，TS天团的成立本身就是一个火爆的行为。

但与黄子澄、鹿晗、范不同的是，杨子安和坤在外貌上没有任何相似之处，只是通过穿一样的衣服、做一样的发型、跳一样的舞，尽力出现在大众的视野中。

在直播间，他意识到这样的行为有些哗众取宠，也戏谑自己是网络中的小丑，但他又觉得这是为了生活（做直播），不得不这样做的一个过程。.会看到网友骂自己的评论

最后，他希望TS天团能让更多人看到自己的魅力，慢慢接受。和ESO一样，它有一群真正喜欢自己的粉丝。

所以他在简介里写道：一个模仿坤的小粉丝，用自己的方式去爱。

TS天团共有五人，平均年龄在19岁左右，学历背景并不高，大多是初中毕业。杨子安职高上了半年之后，就不再继续。

对于他们来说，没有学历，没有背景，选择上网去争取更好的生活，是最有效的方式。

至于为什么不选择Aauto快一点，杨紫安的回答是：Aauto快一点的孩子多，我怕把他们拖垮。

天团组建之前，杨紫安在连麦当地直播的时候认识了其他几个成员。大家在长沙做户外直播，有共同话题。一次偶然的机会，他们在线上线下相遇，在（长沙）黄兴步行街里，所有的00后户外主播基本上都是认识的。.

组建集团后，TS天空集团的运营策略很简单，就是在城市最热闹的地方进行直播。一般一天播两次，每次五六个小时左右。以唱歌跳舞为主的内容，偶尔也会和其他主播挂钩。

拍短视频就是在最热闹的地方喊出我们团的口号——。大家好，我们是TS组。线下的人自然会去平台搜我们。

这样线上直播会增加曝光度，线下直播会吸引更多人观看。

7月8日晚，TS集团在Tik Tok进行了首次现场演出。弹幕上，有网友质疑自己没有粉丝。杨紫安把镜头甩到身后，线下的看客已经围了里三层外三层。

有时候，围观者中也有段子手。一个旁观者多次向他们喊王俊卡。成员干洗只能对着镜头澄清：王俊卡属于ESO，你这个假粉丝。

这个短视频有近3万个赞。

尽管组建了TS天空团，但该团在直播时很少播出。

我们目前收入也不是很高，好一点的时候，每天赚100-300，运气不好的，一天赚几块钱、十几块钱也是有的。.安感觉自己的天团实力没有ESO高，对方群播能做到10w赞，而TS天团目前只能做到2w

队里人气最高的是队长刘凌硕(华晨灰)。他在Tik Tok有超过6万名粉丝，主要在直播中与男团共舞。男子选秀《Ei Ei》的主题曲是他经常跳的一个舞。虽然动作不标准，但已经是队里最高的了。

杨紫安在网上直播的时候也见过ESO，但只是面对面接触。他们之间没有交流。他们很受欢迎。他说。

这份工作在直播上给杨紫安带来了流量。有了直播间网友的礼物，他就有了收入的保障。

有时候，他也会担心，网友会扒到自己父母的信息，然后去骂他们。但更多的时候，他又清楚地明白，这是自己应该承受的。

通过模仿明星获得人气，ESO、EMO、TS天团、TMT等本土男团都进入了大众的视野，但他们的人气路径各不相同。大部分人唱歌跳舞技术一般，直播中浑水摸鱼的也不在少数。

小芳是一个男性支持俱乐部的成员，他最近关注了这些土气的男性团体。

作为男团的粉丝，她说即使自己的爱豆有山寨团，她还是不会关注。这些人的直播内容很普通，容易给大家带来不适。偶尔走进黄子澄的直播间，他正拿着塑料盒吃盒饭。一边吃，我一边说，如果这次直播pk赢了，我就把我孩子的照片公开。

大家都劝他保护好家人的信息，但黄子澄说这样能让他上热搜。原本被逗乐了的小芳立刻低下了头。

在安直播的时候，他也会借助坤的篮球知名度。每当他在直播间打篮球跳舞，粉丝数量就会上升。同时，杨子安还要向屏幕说明自己不是黑粉。

当长相的红利下沉，没有独特且正向的技能，买账的人总是少数，大多数人只是围观者，不会做过多停留。

替身文学，在抖音内卷

靠长相吃流量红利的人不在少数。

当博主兼理发师王嘉尔戴上面具时，她因为长得像王嘉尔而获得了大量流量，Tik Tok的粉丝累积了6.1万。

在他的主页上，短视频的主要内容是头发干货。有网友形容为土嘉尔，也有网友争相称：除了发型，一点都不像王嘉尔。

有了王嘉尔这个名字，王嘉尔在美发圈的短视频都有一万多个赞，一千多个赞的视频是常态。

除了黄子澄，博主王子涛认识了Z.TAO。在Tik Tok，他有92，000名粉丝，总共有605，000个赞，粉丝群超过400人。

相对于对他长相的评价，网友更期待他加入《ESO》而不是黄子澄。太子道还私下会见了鲁哈、黄子澄等人。在一个共同录制的短视频中，点赞数达到7.6万。

在短视频平台，平替们无处不在。

可以看到酷似周杰伦的永杰伦。他有180万粉丝，主页上有演员的自我介绍。在短视频中，还有人模仿、冯、等明星，打造伪周杰伦朋友圈，试图巩固自己的个人根基。

在模仿《哎哟》中，永杰伦抱起商演，出现在各种拍摄现场。

这类土味明星，只能靠单一的方式吃老本，缺少运营思维。

方直截了当地说，这些人不过是这些明星的替代品

但不仅仅如此。

黄子澄和王子涛被关禁闭，他们的行为和绰号充满了怨恨。但是，别人在外表相似的同时，却利用这一波流量走出了自己的风格。

很多明星渐渐消失在大众视野里，不出来营业，所以大家才会到平替身上找存在感。但我不认为他们会有真情实感的粉丝，也不觉得他们可以靠这个团体，或者长相在未来有什么发展。现在热度已经在递减了，不久之后大家就会忘记他们。

与大多数人不同的是，在评论中，网友们对他的长相赞不绝口：清爽版黄晓明、青春版黄晓明。

拆除黄晓明的标签，郝好并不太困，依然是短视频大军中众多帅哥之一。

更有运营思维的是博主@妹子。她长得很像韩国女爱豆IU，在Tik Tok的粉丝数量已经达到489.9万。

早期发视频的时候，妹子的评论区总是离不开很像IU的备注。但妹子并没有只是刻意模仿IU的思路拍视频，而是凭借外貌尝试了变装、跳舞等原创短视频。

平替文学里，有人只是他人的替代品，也有人成功从炮灰，成为自己的主角。

但是body double的赢家也就那么几个，比如博主的妹子。更多的人是从长相入手，发展前景也受制于长相。

在拥有自己粉丝的同时，还收到了花西子、花知晓、兰蔻等品牌的广告投放。渐渐地，评论区的风向也有所转变，有网友会解释道：IU是IU，妹妹是妹妹。

张静认为，这些人可能会在现场分娩方面探索更多。毕竟直播是需要流量的。我觉得直播流量可能挺好的，但可能忽高忽低。

一切都有待挖掘。

除了鹿晗、黄子韬和杰克森易，短视频中还有李淑昕、李易峰和迪丽热巴的代餐。

或者他们直播，或者享受一个视频带来的巨大流量，受困于数据的起伏。——TS天团和王子涛直播的时候，直播间个人多则几千，少则二十几个，也是时有发生。

MCN从业者张婧告诉娱刺儿，这一类人群有他们的市场，但品牌广告方并不会考虑他们，因为品牌一方面会担心粉丝不满，产生负面，另一方面，也会担心被质疑山寨的问题。

抖音里的明星梦

小芳觉得ESO等男团在Tik Tok的出道和内部娱乐的平淡有关，尤其是选秀季节的缺失。

2022年，选秀节目不再出现在大众视野中。曾经梦想过偶像的人，要么去了演员行业谋生，要么已经放弃了唱歌跳舞的梦想，回归了自己的生活。

7月4日，限定女团硬糖少女303解散，选秀团再次减少。在活跃的偶像团体中，合群已经成为粉丝们的执念，自己跑团宣更是团的日常。

像表面看是一种优势，但又是一种商业的劣势。替身文学的世界里，流量大，竞争更大。

另一方面也和复古潮流有关。EXO出道十年，TFBOYS出道九年，他们的辉煌都藏在过去的时光里。ESO和TS的流行也有复古的情绪。

《复古潮》是国内娱乐圈上半年的一场狂欢。

在视频号中，继崔健、张国荣演唱会的复映后，2019年周杰伦演唱会的复映将这种情绪推向了高潮。——，连续两场的观看人数创下了线上演唱会的最高纪录，微博累计100个热搜。

在视频领域，《知否知否应是绿肥红瘦》 《甄嬛传》 《琅琊榜》等老剧很受欢迎。云数据显示，2022Q1整个网剧市场下行趋势下，老剧有效播放量逆势增长，老剧有效播放量414亿，同比增长4.3%。

ESO能火上热搜，不止是在长相上与明星相似，更是弥补了很多网友无法看到的合体心态。ESO的鹿哈和黄子诚，合体拍摄一条短视频，点赞量就能到达67万。

除了本土男团，和明星有关的一切都成了新的流量密码。

这股潮流在抖音里的表现，则是网友对明星梦的打造。

试试明星唱舞台这个话题，在Tik Tok已经播放了6.2亿次。

另一方面，另一个相关话题，试试明星走红毯的话题，已经被播放了3.5亿次。长相酷似杰克森易(Jackson Yee)的博主黄啸模仿某男星走红毯的视频，点赞数超过40万。

借助打歌舞台的高光，他还收到了维他命水的商务广告。同样的音乐，同样的摆拍方式，换上练习生们的打歌服装，就又是一个百万点赞的流量，让自己和品牌获得双赢。

打歌舞台不再，红毯battle消失在热搜，但在2022年，他们都成为短视频里被争相模仿的对象。

借助明星的长相、魅力、八卦和人气，短视频博主们实现了不同的想法，下沉市场对明星流量的运用，十分娴熟。.

博主@明明看起来不像任何明星，但在Tik Tok，他开始现场唱歌跳舞。穿得像爱豆一样，时而黑衬衫白裤子，时而粉丝服蓝西装，在大自然的背景下，他们唱得节奏感很强，表演认真。

虽然只有21.6万粉丝，但是已经有7个粉丝团了。在这里，它显然不是任何人的替代品，也没有哗众取宠的标签。

博主@方毅正在散步，让明星八卦成为拥有超过200万账户的人。

在这部电影中，方毅的背景是一位女明星。在短视频里，她会创作一些娱乐文学，表演明星之间的暗恋；blackpink回归，演出粉丝心理状态。

但她更出格的视频，则是名人场景或口口相传的小道消息的再现。

在她的机顶盒视频中，一方装饰了两个角，表演了一个小剧场。有一个女明星上台背稿子的时候很紧张。另一个女明星路过的时候小声说了句加油，然后就结束了。

在评论区，网友们打破了这种防御，询问她是否正在恢复杨幂和唐嫣之间的友谊。

猜测视频的原型，这已经成为方毅评论区的常见景象。

即使与明星没有相似之处，博主方毅还是利用明星流量实现了商业变现。仅6月份，该账号就收到7条美妆广告。

本地男团的人气可能会消退，但这只是冰山一角。

下沉市场的明星业务还在继续，只有沉浸其中的人才知道接下来会流行什么形式。

而模仿，只是其中最没有技巧的那一个。

(杨紫安、小芳、张静均为化名。)返回搜狐，查看更多

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