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许多地方性的短音频党务帐号重数目、轻营运，许多正式成为丧尸帐号，除了的为涨粉经常走偏，减轻了农村基层经济负担，侵害了中央政府形像和权威性。
当前，全国多地党务新媒体向短音频网络平台延伸，丰富了党务公开途径，正式成为贴近群众、服务民生的新渠道。今年2月，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，各级中央政府共开通党务抖音号26098个。
但新华视点记者调查发现，许多地方性的短音频党务帐号重数目、轻营运，许多正式成为丧尸帐号，除了的为涨粉经常走偏，减轻了农村基层经济负担，侵害了中央政府形像和权威性。
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有的丧尸休眠
有的剑走偏锋
在抖音、快手等短音频网络平台，不难找到许多党务机构的帐号。记者以镇人民中央政府为关键词，在某短音频网络平台上进行用户检索，手机屏幕上出现的搜索结果长达近百页。其中，许多乡镇中央政府的短音频帐号从未发布过任何作品，有的乡镇党务短音频帐号开通后最新的一条动态还停留在一年前。
与此同时，为吸引影迷关注，许多农村基层党务类帐号剑走偏锋，发布不符合官方身份的内容，许多不当操作甚至引起网络舆情。
记者浏览多个党务短音频帐号，发现有的帐号一味追热点，全然不顾与自身行业、职责是否相符，缺乏党务公开和服务功能。例如，某个拥有66万影迷的党务短音频帐号，至今已发布2500多个作品，但绝大部分素材取自网络热点，有的只是简单更换了配乐或者字幕，且未标明。
记者还注意到，许多党务短音频帐号异常活跃，频频出现在热门音频评论区。在一则男子横穿马路不减速被撞重伤的音频的评论区中，某地方性交警帐号直接质疑外地交管部门调查结果，引发网友热议。
某乡镇官方短音频帐号发布内容截图
除了部分官方帐号喜欢发布耸人听闻的消息。警惕！4岁男孩流鼻血身亡痛心！一家九口聚餐八人中毒身亡……这些都是某乡镇官方短音频帐号发布的异地新闻内容。在疫情防控中，一张标题为广州女毒王境外返回确诊，坐遍14条地铁的图片曾被某官方帐号使用，在网上造成不良影响。
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形式主义新秀场：
劳民伤财装点门面
遇到咨询求助不回应
许多地方性党务短音频帐号的无质量发展已引起群众和农村基层干部的反感。
实在想不通，一个乡镇值得开一个短音频帐号吗？正忙着填资料的微博网友一只甜团子抱怨，此前当地的中央政府公众号就已达上百个，平均阅读量就一二十，最近领导又要求开一堆抖音号。
党务短音频的制作需要耗费许多精力，包括策划、拍摄、剪辑等多环节，许多农村基层干部更觉分身乏术。
除了一千影迷就完成任务啦，大家可不可以加个关注嘛，实力宠粉哒——在大熊猫禄禄仔意外窒息死亡音频下，某官方帐号的编辑留言更是直接道出了上级的任务指标。在某地发布的关于做好短音频帐号等推广使用工作的通知中提到，各级各部门主要负责同志要亲自部署，安排专人抓好落实，并报送关注推广情况。
某官方帐号的编辑留言直接道出了上级的任务指标
为缓解人手紧张、能力不足问题，许多地方性不惜花高价购买第三方服务。记者检索发现，近半年来，有300多条各地中央政府部门的采购公告涉及党务短音频帐号营运、音频制作，价格多在数十万元以上。其中，2020年12月14日发布的某地司法局年度短音频帐号营运服务项目成交公告显示，一家文化传媒公司以25万元的报价中标。
许多地方性大张旗鼓做党务短音频帐号的驱动力是政绩。据了解，许多地方性已连续几年开展十佳党务抖音号年度党务新媒体评选活动，为此当地干部职工不得不四处拉票。
除了网友说，许多地方性的官方短音频帐号跟市场营销号的做法一样，经常发布卖惨、宠粉的言论，但等到真的有网民咨询、求助时，他们却毫无回应，消失得无影无踪。
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要创新更要初心
杜绝制造政绩泡沫
记者了解到，国家为推进党务新媒体健康有序发展，曾出台专门意见。多位受访人士表示，党务传播跟上新形势很有必要，但不能侵害中央政府形像和权威性，不能减轻农村基层经济负担。
网友Kurama等认为，短音频App是记录生活的网络平台，不是记录流量的网络平台，更不是政绩、业绩考核的网络平台。党务短音频帐号不应把自己混同于市场营销号，要结合本职工作，给群众提供真正有用的信息和服务。
贵州省社会科学院传媒与舆情研究所所长沙飒认为，党务新媒体要落脚在党务与权威上，提升传播力、引导力、影响力、权威性。无底线吸粉、雷人雷语等操作，与中央的要求是格格不入的。
许多地方性的官方短音频帐号留言拉关注
服务群众是党务新媒体发展定位的关键词。沙飒说，中央政府部门要立足党务工作职责，推动与群众日常生产生活密切相关的民生事项向网上延伸，为公众提供优质便捷的党务服务。
在当前全媒体时代，官方开设新媒体帐号，首先要做好议题设置，有准确的内容定位。中国传媒大学互联网信息研究院副院长李未柠表示，党务新媒体的健康发展，需要领导干部与农村基层公务员端正态度，加强服务，在与网民沟通过程中求真务实，把满足民生诉求作为第一要务。
沙飒还认为，党务新媒体的创新实践要有正确的考核导向，不能为了数据好看而造假，例如通过直播带货等制造政绩泡沫。要严禁购买影迷等造假行为，不得强制要求下载使用或点赞、转发。
许多农村基层干部还建议，县、乡级党务类短音频帐号可以精简整合，减少外包采购中的资源浪费和后续风险。
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：新华社
记者：向定杰
监制：刘洪 牟彦秋
编辑：蔡梦晓
校对：梁甜甜 贵婷
