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原标题：罗永浩天猫首播成绩如何，能否撼动李佳琦一哥地位
10月24日（昨日）晚间6时，罗永浩准时出现在了淘宝直播间。在直播间中，可以看到直播的产品品类包含食品、家电、手机、饮料、酒、保健品等等。仅仅一个小时以后，直播间观看人次已经突破了550万。两个小时后，直播间观看人次已轻松突破1000万。
谈到罗永浩淘宝首秀的观看量和销售额时，有业内人士表示，和李佳琦双11预售当晚没有可比性。截至11月24日24时，罗永浩直播间的点赞量为364.7万，李佳琦直播间的点赞数显示为2.51亿，相差四位数。
01. 淘宝ALL IN直播
李佳琦依然成为大杀器
不仅仅是罗永浩，双十一前夕，俞敏洪、张柏芝等名人也相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营阵地。
一位接近淘宝直播的人士宋荔透露，今年淘宝直播开启了大规模签约外部达人的活动，预算足够，在罗永浩和交个朋友身上下了很大力气。
今年3月以来，淘宝直播连出多个扶持计划，包括超级新咖计划、新领航计划等，吸引新主播入驻。淘宝直播新生态事业线负责人虚罗曾在今年9月公开表示，你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们基本上都聊过。
有业内人士指出，不同平台的运营环境和客户心智自然存在差异，仅以抖音和淘宝为例，前者采用去中心化的流量分发机制，通过内容触达购货人群，有利于新主播的快速成长；后者则是从电商出发再强化内容，带货的天花板更高。对于主播而言，通过多平台带货可以获得全面的增长。
一个是曾经的抖音一哥罗永浩，为交个朋友直播间积累了超1969万粉丝，现在不到5天时间，帮淘宝直播账号快速涨粉253万。一个是直播带货一哥李佳琦，淘宝直播间累计粉丝6917万。
今年双11期间（10月24日-11月11日），罗永浩会以代言人角色露面6场直播。谈及观看量和销售额，有业内人士表示，和李佳琦双11预售当晚没有可比性，不过，有潜力成为第二名；悲观者则认为，能保持前五的名次就不错了。
02. 流量堆砌下的罗永浩
商家回归理性
10月24日晚8点过9分，罗永浩淘宝直播间的观看量终于破千万。由于淘宝直播间近期调整了显示方式，场观人次封顶仅显示为1000万+。此时，老罗已上播2个小时。
多位消费者表示，当晚，淘宝直播页面、点淘的推荐页首位，频繁出现罗永浩的影子，比李佳琦更有存在感。有消息称，淘宝直播当天会给罗永浩直播间5000万UV（Unique Visitor，指独立访客访问数），但这一消息未得到官方证实。
24日下午6点前，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯的直播间，观看量先后破1000万。尽管粉丝量还无法和上述几位主播相比，但罗永浩淘宝直播间的增速很快，24日这场直播，涨粉超过百万。
不止一位业内人士表示，罗永浩此番只是以交个朋友代言人的身份，短暂露面。
据了解，双11期间，罗永浩淘宝直播间商务合作的费用是，坑位费达到20万，打包权益（包括坑位费以及一定时间的切片授权和肖像使用授权、公众号发文）60万，抽佣在20%左右。
对于这一价格，多位中小商家对记者表示没有考虑合作，因为坑位费太高。与李佳琦保持合作的某国货品牌的电商负责人称，他比李佳琦的（坑位费）高很多，暂时不会考虑。
询问过多位商家的合作意愿后，记者得出结论，商家权衡是否与交个朋友合作的标准是ROI（投入产出比），不再像2020年、2021年期间还把罗永浩的品宣价值计算在内。
03. 线下也想在直播渠道分得一杯羹
天猫双11临近，记者从银泰百货官方获悉，今晚（10月24日）8点开始的银泰喵街疯抢6小时直播，将正式拉开今年双11买买买的序幕。
在这场6小时的直播里，上百款美妆爆品、新品将陆续上线，消费者可边看直播边下单。
从10月25日起，经典节目美妆预购，将在银泰百货杭州、宁波、温州、合肥、西安、义乌等城市八家门店开启，为期一周，不用凑单，去商场提前享双11最大优惠福利。另外，直到10月31日，消费者都可上喵街APP限时抢购无门槛券，花11元抢购111元的消费券；11月1日～11月11日，美妆消费满1000元送200元美妆服饰券。
东耳观点：主播和机构拆墙、跨平台直播已成趋势。以淘系和抖音为例，平台在主播方面已达成默契，哪一方都不能因为自己的主播去对方平台开播，就区别对待。
平台之间也开始破壁。10月21日，曾切断淘宝联盟外链的快手宣布，预计10月31日前，在直播间购物车、短视频购物车和商品详情页逐渐恢复淘宝联盟商品链接。
互联网巨头之间的拆墙在进行，电商、直播也一样，主播和机构不再二选一。主播和机构，流量和资源都流动起来了，会给直播生态带来一些新变化。
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