抖音涨赞 --抖音加播放量平台

5月30日，国资委新闻中心主任毛一翔出镜严肃卖萌，为国资委短视频平台账号国资小新赢得了数十万粉丝。

当天，国资委新闻中心入驻抖音短视频平台，并发出第一条视频。不到12小时，这条35秒的短视频播放量破200万，并获得15万点赞。视频中，毛一翔托腮思考儿童节到了，送点啥礼物？搭配着背景乐《美少女战士》，这位可爱的老爷爷变身玩偶送到了小女孩手中。在近3000条评论中，最获认同的一条留言写道：这才是官媒宣传自己的好方法，点个赞！

和国资小新一样，一批政务公号瞄准了短视频平台，单是近一个月，就有近200家入驻抖音。通过短视频，他们通报案情、展示文物、宣传旅游景点，还屡出爆款，让特警吃鸡给网友看。

一直盯着评论，怕网友们不喜欢

视频下留言区，遍布着抖友们帅燃这样的评论，18万条评论，无一差评。该视频点击量近1.1亿次，这在所处短视频平台上位居前列。

相比文字，用视频展现特警队的队伍形象和精神面貌更有视觉冲击力。基于这样的考虑，北京市公安局反恐特警总队开设了首个新媒体宣传账号。

一位同事给我发了‘吃鸡’游戏的音乐，里面有很多枪械的声音，当时我就想，可以把特警队员平常训练的画面跟它结合起来。陈阳介绍，37秒的视频节选自近一年来特警日常训练的视频素材，全部经过脱密处理，前后制作大概用了两天。都是平时积累下来的素材，听到音乐大概就能想到用什么画面来配。

素材虽然有现成的，但制作过程用了心，吃鸡游戏本身有各种战术动作，制作视频时特意选取特警们的各种打枪姿势，让大家看到，我们有这样的技战术水平，而且选配的画面卡住了音乐的每一个节奏，这都是逐帧调出来的。

选在3日下午4点推送第一条视频，陈阳费了不少心思。

前一天，总队下属的蓝剑突击队荣获中国青年五四奖章集体，后一天是五四青年节，3日正好承上启下。下班时到睡觉前是网友们刷视频的重点时段，所以选在4点这个临近下班的时间推送，希望宣传面达到最大，越多人看到越好。

火到什么程度呢？视频推送7小时后，点击量达到700万；第二天上午10点飙升到3400万，粉丝数超过100万。用来发视频的那台手机，基本上5到10分钟就死机一次，因为每有一个关注、点赞及评论，手机都会提示。刚看完99+条消息，放下手机不到10秒钟，又来99+，快得像秒表一样。陈阳对网友们如此热烈的反响感到吃惊，甚至已经不能用吃惊来形容了。

一直拿着手机，不是看有多少点击量和粉丝，而是一直盯着评论，毕竟是‘新手’，不知道网友们喜不喜欢这种方式，担心有人说不好。

最终，网友们的反应让陈阳踏实了。

热点源于网络，用视频回应视频

不止特警吃鸡，政务公号入驻短视频平台，总能结合自身工作引发爆红。

北京双井桥一男子殴打他人是不久前的热点事件，打人者后因涉嫌故意伤害罪被朝阳警方刑拘。5月20日，北京市公安局把案件事发现场、警方办案经过和嫌疑人供述等情况制成短视频，搭配热门音乐《我们不一样》推出，还不忘警示：一时冲动、一拳伤人、一生后悔。

平安北京回：如假包换，仅此一家，绝无分店。

今后是不是会有更多案件通过视频方式通报？

杨静波说，这仍需进一步研究，一事一议，要考虑案件的情况、手头的视频素材够不够，不是所有案件都有充分的视频素材来做，而且有的案件在几十秒内没办法说清楚。

济南市旅发委把泉城照片剪成短视频，邀请网友去大明湖邂逅自己的夏雨荷；国家卫健委的健康中国用流行的捧脸杀揭秘男护士的尴尬爆笑日常；国博里向来高冷的陶男俑、陶女侍俑也魔性地跳起舞来。

网民关注哪里，工作就做到哪里

当看到身边的人都在看短视频时，我们就着手准备入驻了。杨静波谈到平安北京入驻短视频平台的原因，网民关注哪里，我们的工作就做到哪里。警方提示和宣传应该适应网民需要，增加覆盖面和送达率，这是加强短视频宣传的初衷。

赢得关注，尤其是争取更多年轻人，可以说是政务公号行动起来的原动力。黄琴说，因为短视频日益受到年轻人的喜爱，为求新求变，讲好政法故事。

从官方表态中能窥见这种宣传表达方式的变化。3月28日，西安市委宣传部召开专题会议，研究利用短视频平台宣传西安美城、美食、美景工作，利用新媒体、新技术、新应用，网上网下同步展示西安新形象；5月24日，中央政法委秘书长陈一新在政法宣传舆论工作座谈会上说，要提升政法新媒体的引关圈粉能力，把更多网民变成粉丝。

在国家行政学院教授汪玉凯看来，政府跟进新媒体和新技术、更新宣传方式的做法值得肯定。相比文字，公众通过视频可以更直观地了解政府部门的工作情况，一目了然，避免误解。不过，并不是所有政府部门都要在短视频领域一拥而上，跟老百姓生活密切相关的政府部门要多来，比如教育、医疗、公共安全等领域。

一旦获得网友认可，一些化学反应自然地发生了。

内容必须真实，否则容易引起反感

中国长安网抖音账号粉丝已过百万，运营团队并不满足于此，黄琴说，还要继续探索，希望有持续的爆款。

政务公号越来越多，如何保持调性并做出特色，是试水之后要思考的另一个问题。

在打造平安北京时就确立了三个味儿，杨静波介绍，这在短视频领域同样适用：京味儿，用北京话、地标性建筑等体现北京特色；警味儿，要体现与公安工作相关的内容；人情味儿，传递暖心的、积极向上的内容。

在开设北京市公安局反恐特警总队的新媒体账号前，陈阳和团队就立了规矩，只要是介绍特警工作、展示形象的视频，绝对不能摆拍，展示的所有内容必须都是特警日常训练中的样子。

汪玉凯也特别提到，政府部门用视频展现形象一定要真实，不仅态度真实，内容也要真实，否则会变成形象工程，反而引起公众反感。

政府部门在积极引导舆论的同时，要放下身段，不要居高临下，更不要空喊口号、一味灌输。不然的话刚开始公众会感到新鲜，但慢慢就冷下来了。汪玉凯说。

政务公号抢滩新媒体平台的热潮过后，如何把公号更好地经营下去？

既然已经开了个好头，达到理想效果，那就要精益求精、继续做好，不能把这个牌子砸掉。陈阳说。

新京报记者 王梦遥​