公告：抖音刷播放量 --抖音加赞网站
原标题：入局相亲，快手抖音争夺中老年流量生意？
中老年社交这块蛋糕也逐渐被互联网企业们瞄上了，比如在快手上，就出现了许多相亲主题的直播间。那么，为什么像快手等平台选择了入局相亲生意？其背后又是否能形成商业闭环？本篇文章里，作者发表了他的看法，一起来看一下。
男嘉宾请介绍一下自己。
我是黑龙江的，今年60岁，身高172，有一个儿子已经结婚，希望女嘉宾年龄在49到52岁之间，身高160以上，吸烟的、打麻将的不行……
有觉得合适的女嘉宾请上麦。
红娘主播王姐明显感觉到，最近来直播间的人多了，以前直播间在线用户只有一两百，现在能达到上千。这样的变化源于快手在相亲业务的加码布局。
北京快手科技有限公司日前发生工商变更，经营范围新增婚姻介绍服务，并且在直播间增加了相亲角功能，为主播打造相亲功能。此外，快手还在热门活动中推出了婚庆频道，主要展示婚礼现场、婚纱照等短视频内容。
不过这并非快手刚开始涉足相亲领域，今年8月，快手就曾联合黑龙江卫视推出中老年人相亲综艺《老铁情缘》。无独有偶，抖音百川综艺季中的《百川老朋友》，也盯上了中老年人社交。
这样增速巨大的市场极具诱惑力，然而一直以来相亲市场鱼龙混杂，绑架式营销、平台乱收费、用户质量参差不齐等问题始终没能得到解决，快手相亲能否克服这些问题？更为核心的是，商业化的闭环转化要如何实现？
一、快手入局相亲，中老年人占大头
丈夫出轨、欠外债跑路等等，狗血的故事每天都在快手直播间发生着，红娘主播则化身知心老铁听着嘉宾控诉自己曲折的感情经历，时不时作为理中客点评一下双方的是非对错。不过在直播间里，鲜少出现年轻人的身影，多数是寻找二婚对象的中老年人。中国社科院的调查显示，80%丧偶老人希望再婚。
跟年轻人相比，婚姻对于这些人来说是‘刚需’，促成的概率也更高，王姐说，我们本来赚的就是介绍费，成的越多肯定赚的也越多。
通常用户上麦后，王姐会根据后台显示的资料，简单介绍一下嘉宾，之后就开始寻找直播间里匹配的异性嘉宾。
王姐已经有十几年的红娘经验，以前主要是做本地的线下婚介服务，今年才开始在快手做直播。因为线上很多嘉宾都不愿意露脸，这一点让王姐很是苦恼，但是相亲这种事情，只看介绍不看脸根本没法儿进行下去。
作为一个对地域要求高的行业，快手的相亲直播间里，主播的头像栏下方通常会注明所在地。开始线上直播后，王姐明显感觉到，相较于线下，快手直播间的客源更丰富，匹配成功的概率也更高一点。
但这里匹配成功的渠道，并非在直播间中直接牵手，而是引流到私域。对于大多数主播来说，快手对于自己的作用就是拓宽客源，而非开辟一个新战场。
从这样的链路来看，快手平台只是起到了搭桥铺路的作用，想要在相亲市场占有一席之地，仍有很长的路要走。
二、线上获客线下交易，快手如何赚钱？
在黑猫投诉上，关于相亲的投诉有两千多条，大多围绕着虚假宣传、诱导充值会员、滥竽充数等问题展开，不乏数据被盗用遭遇诈骗的情况，这些投诉的对象主要是世纪佳缘、百合网、珍爱网等相亲平台。
尽管平台要求实名制，但是数据显示，截至今年4月底，世纪佳缘和百合网合并的复爱合缘集团整体累计注册用户数已超4亿、月均活跃用户达1110万；珍爱网官网数据显示，目前平台会员注册量超过2亿。这样庞大的用户量，婚姻状况、学历、职业、财产等信息平台很难一个个去核实。
此前苏享茂被骗婚跳楼自杀的事件，正是由于翟欣欣在世纪佳缘上注册信息时，在年龄、职业、籍贯、收入以及婚姻状态等多个方面都造了假。此类骗婚事件的频频发生，也让用户对于平台乃至整个相亲市场都很难产生信任。
相亲市场的乱象，是市场多年积累下来的顽疾，这是快手入局相亲，面临的第一大问题。
在快手直播间的右上角，有一个相亲角标识，点击标识，用户就能进入相亲广场，并填写自己的资料卡。资料卡上分为基本信息、个人详情和择偶要求三大类，共有32个问题，收入、资产等信息都包含其中，用户可以设置仅红娘可见。
尽管问题问得很细，但是作为纯线上交易，这些信息无从核实，甚至比线下遭遇欺诈的概率更高。
这两种交易链路，快手都很难从中分一杯羹，似乎只是在用平台为他人引流。
平台在整个链路中的赢利点，似乎只是用户为了上麦刷的礼物。想要赢利，只能依赖于这个业务实现规模化，但是从快手此前的经验来说，实现规模化难度不低。
三、快手商业化，线上线下闭环为何难跑通？
快手之所以布局相亲，核心还是在于其在商业化上的焦虑。
一直以来，快手的定位都是下沉市场，2020下沉市场图鉴显示，六成用户月收入不足5000元，这也意味着，想要从他们手里薅钱并不容易。
据快手第三季度财报显示，其平均日活跃用户、平均每人日均使用时长均提升的情况下，平均线上营销服务收入却减少了，由去年同期的34元降至31.9元，人均广告价值有所降低。
在商业化上，快手曾尝试了电商、本地生活，但是电商领域，快手被抖音狠狠落下，而本地生活，尽管跟巨头美团达成合作，快手却并未获得实质性的帮助和进展。
2020年，快手就开始了在下沉市场的探索，开局就是直播卖房。
今年4月份，快手电商还成立房产业务中心，主要负责与房地产开发商直接签约，并把一些原本的房产KOL、经纪人及开发商的置业顾问转化为其签约主播，进行线上直播线下带看，签约的主播还能享受到流量、补贴、培训等支持。明星主播王贝乐和其团队甚至在2020年和2021年平均每年在快手上共卖掉1000套房，GMV（商品交易总额）达到20亿元。
今年年初，快手又盯上了每年增速超过40%的蓝领市场。天风证券研究所数据显示，2020年中国蓝领在线招聘市场规模为228亿，到2025年将达到1285亿。
快手甚至一度将蓝领招聘业务快招工放到了App的首页。跟相亲业务相似，用户可以通过快手线上填报信息，用人单位直接电话联系。
但这几个业务都指向了同一个问题——被切客，这也让快手的信任经济稍显尴尬。
不论是卖房、找工作还是相亲，用户和卖家通过平台结识后，最终的交易仍会落到线下。信任是快手商业化的核心，而如今的快手却成为了一个流量中介。
快手也早已意识到了这个问题，上半年快手电商方面在内部信中表示，成立房产业务中心，负责满足快手用户的购房需求，帮助业主更高效地卖房，探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。
11月22日晚间，快手三季度业绩电话会上，有人问及快招工等新业务的变现问题。快手方面则是表示：商业化方面目前处于打通数据基建、打磨直播内容、跑通商业模式的阶段，尚未开始进行大规模的商业变现。
如今快手的直播服务业务已经行至第三年，最为核心的商业变现仍未能跑通，这一问题不解决，快手不论开拓多少下沉市场的新业务，最终也只能是为他人做嫁衣。
作者：把青；编辑：王若晔
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议返回搜狐，查看更多
责任编辑：
