目 录

一.贴近生活的短视频

二.购入更好的收音设备

三.开启TikTok直播

四.精简视频

五.巧用评论功能

前 言

2021年底时，TikTok的月活跃用户已经超10亿人次，一举超越谷歌成为最受欢迎的网站。

一. 贴近生活的短视频

在开始TikTok营销工作之前，需要你多花一些时间使用体验TikTok。因为一旦算法了解你喜欢的内容类型，它就会为你提供一些适合你的优质内容，这些内容或许会激发你的灵感，从而提高你的视频创造力。

TikTok旨在营造一个贴近用户真实生活的短视频个人交友社区。类似于4K超清、花哨的编辑和专业电影级别的TikTok视频内容可能反而不受TikTok用户青睐。

由于TikTok上大多数内容都是在智能手机上拍摄、编辑和上传的，因此与其他社交媒体渠道相比，你的账号在品牌调性上的感觉略逊一筹也是正常的。像Chipotle和Wendys这样的品牌非常擅长将他们的品牌推广营销内容转化为他们粉丝喜欢的，贴近粉丝真实生活的短视频。

二. 购入更好的收音设备

在尝试了几种创建视频内容的方法后，我发现应该直接用手机上的TikTok应用程序拍摄、编辑视频。在TikTok内，你可以从一堆美颜滤镜和光线特效中选择合适的效果，以弥补你拍摄的不足或是营造一个奇特的画面背景。

一开始的时候，我会用电脑中的PR软件编辑好视频，再导出上传到手机端的TikTok上。虽然其中一些视频做得很好，但很耗费时间和精力。根据你的粉丝群体情况来看，或许你并不需要这么麻烦，用手机拍摄也是一个很好的选择，省时省力。

然而，声音是不能随意糊弄的，录制视频时要选择更好的录音设备。虽然智能手机麦克风的收音效果还凑合，但更高质量的音频能提高视频的重复播放率和分享率。

我个人的设备是使用USB转iPhone插口适配器将Yeti蓝牙麦克风接入iPhone。当然，近期我也看到有手机蓝牙麦克风在卖，这个产品可能是更便捷的选择。

三. 开启TikTok直播

与潜在粉丝建立更密切关系的一种方法是利用TikTok的直播功能，该功能让TikTok创作者可以通过直播直接与粉丝进行线上沟通。直播是让你从TikTok上脱颖而出的最佳方式之一。

当你在TikTok上开始直播时，TikTok将向你的粉丝们推送你已经开始直播的通知，并且你的直播信息将锁定在他们的For You页面的顶部。目前平台上有数百万创作者，这个推荐位含金量是相当高的。TikTok目前在大力推广直播功能，而且做起来也非常容易。

在直播时不知道要做什么，甚至有点害羞是完全正常的。如果我说错话了怎么办？，如果我无法回答粉丝提出的问题，要怎么办呢？这些是我们都共有的内心恐惧，但它们通常会在你点击直播按钮后立即消失。

制定直播时间表也非常重要。虽然即时直播也很棒，但是坚持直播时间表将有助于围绕你的直播建立粉丝社群。这里也推荐一些效果不错的直播形式，如问答环节、幕后视频、非正式的视频群聊、跟我一起做环节、策略教程和特邀嘉宾访谈等。

一些创作者的每周直播环节可以加深他们与粉丝间的关系，同时也符合TikTok的算法，增加了他们视频账号的流量。

小贴士：如果你要创建直播时间表，请务必考虑粉丝们的观看时间，选择大多数人不在上课或工作的时间，这是发展粉丝社群和提高直播观看率的好策略。

四. 精简视频

你不能将整部小说打包成推文，也不能将整部电影放入一个TikTok短视频。为了使你的内容易于消化，短视频应该简短精悍。

坚持用15秒的短视频分享高质量内容，并在60秒的深度长视频中花时间进一步解释细节。如果某个主题非常重要，欢迎你将其分解为多个15秒的短视频，以保持较高的收视率和重播能力。

假设将每条内容视为你为TikTok用户们准备的独一无二的故事。如果内容太少，他们可能不满意；如果内容过多，他们可能会失去兴趣。

我的For You页面上的平均视频在7到10秒之间徘徊，TikTok用户们不会花时间看完一个60秒的内容，因为这对于他们来说时间太长了，感觉就像一部冗长的电影。

在每段视频的末尾，你应该摒弃无趣的自我介绍，而应该是去提醒用户支持你的视频内容并鼓励他们点击你的个人资料来了解更多的信息。

有种特定情况需要增加视频时长。超过30秒的视频将在界面底部显示一个小白条，以向观众显示剩余的视频时间。如果你的视频时长接近30秒，可以考虑增加几秒钟来使用该功能，方便用户们了解你的视频将在何时结束，这样可以更长时间地吸引他们的注意力。

五. 巧用评论功能

TikTok的发现算法是非常先进的，它能让你的视频展现在你潜在的粉丝面前，但这只是成功的一半。一旦算法引起了某些用户的兴趣，你接下来的工作就是要吸引他们成为你的粉丝。

TikTok的评论区域是进行对话、交流和解释的绝佳场所。尽可能多地加入视频下的评论并与观众们进行交流。

在你的视频评论区，作为视频的创作者，你的名字旁边会出现创作者徽章，使潜在粉丝们能够非常容易地发现你正在与他们互动。（TikTok用户们在得到视频创作者的回复后常常会惊喜异常）。你也可以用你喜欢的方式评论，不必用正式的书面语言进行交流。

抖音评论示例

随着你的内容获得了更多的关注，并且回复评论占用了你的许多时间，这时候，可以用评论模板解决问题。创建一个文档列出某些高频的评论与你对应的回复。以便之后在视频、直播中快速回复重复出现的评论。

TikTok还包括语言过滤功能，能屏蔽许多不当言论，自动删除使用某些关键字或短语的评论，让你的评论区氛围更好。

如果你是TikTok认证用户，在多数情况下，不会吝啬点赞或评论视频。创造者们回复评论通常会带来更多新粉丝。经过数以百次的点赞、评论和回复评论，你就会源源不断地获得更多的流量与粉丝。

评论是TikTok营销经验的重要组成部分，在你的粉丝数发展到你无法一一回复前，没有理由不与每条评论进行互动。一些成功品牌就是这样一步步脱颖而出的。

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