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国外抖音买粉丝--Tik Tok境外推广
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国外抖音买粉丝--Tik Tok境外推广

首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2023年03月23日  热度:79  评论:0     
时间:2023-3-23 14:07   热度:79° 
国外抖音买粉丝--Tik Tok境外推广

短视频行业主要上市公司:快手 ( 01024.HK ) 、腾讯 ( 00700.HK ) 、百度 ( 09888.HK ) 、bilibili ( 09626.HK )

本文核心观点:短视频文化属性较弱 ; 全球短视频行业主要玩家 ; 中国短视频企业海外布局

全球短视频行业走向井喷期

随着近两年来,我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展后,尤其是 TikTok 在 2018 年 10 月在美国下载量超过 Facebook、Instagram、Snapchat 和 YouTube 等成为月度排名第一后,国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。短视频行业发展得如火如荼,短视频应用也走向井喷期,软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民 " 娱乐活动 ",在国际上掀起一片热潮。

短视频出海背景:文化属性较弱,门槛低

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在 1 分钟以内,而长视频播放时长大多超过 30 分钟。相较中长视频而言,短视频的文化属性较弱、专业门槛低,不同文化接受程度高,为国内龙头企业出海提供条件。

全球短视频行业玩家较多,Tik Tok 绝对优势领先

目前,全球短视频玩家除了 Tik Tok、Kwai 外,还有 Meta ( Instagram 和 Lasso ) 、YouTube、Snapchat 和 Thriller 等,海外本土超级 APP 新增短视频功能不容小觑。

中国短视频企业早在 2014 年就开始尝试出海,由杭州趣维科技有限公司开发的小影 ( Viva Video ) ,以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀 ( Video Show ) ,从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016 年底,快手开始尝试国际化,推出快手海外版 Kwai;2017 年 5 月,字节跳动也开始出海,在海外上线抖音国际版的 Tik Tok,并把重心放在东南亚和日韩市场。2017 年 11 月,字节跳动收购美国短视频分享平台 Musical.ly 并与 Tik Tok 整合。2018 年,字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品 Helo 和 VMate。

2020 年 4 月,快手在海外上线 SnackVideo,同时于 2020 年 5 月在美国上线 Zynn。2021 年 8 月,快手对海外业务进行了组织和战略的大调整:将 Kwai 中东、Kwai 拉美和东南亚市场的 SnackVideo 合并为 Kwai 一款产品,形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok 方面宣布,截至 2021 年 9 月,该平台在世界各地的月活跃用户数达到 10 亿。据 Cloudflare 数据,TikTok 是 2021 年全球访问量最大的互联网站点,已经超过了谷歌。同时,抖音在海外推进电商业务,2022 上半年,TikTok Shop GMV 超过 10 亿美元,和 21 年全年相当。

抖音全球渗透率高,快手布局拉美、印度

字节跳动海外短视频 APP 主要有 TikTok、Helo,主要运营地区各不相同,如 TikTok 主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地区运营,而 Helo 则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区运营。快手海外短视频 APP 主要有 Kwai、Zynn;欢聚时代的海外短视频 APP 为 Likee。

注:以上排名不分先后。

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