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出海单月收入便达1.6亿美元，刷新中国移动游戏出海单月收入纪录；上线一年登顶68个国家及地区的游戏畅销榜，是推特2021年度被提及最多的游戏；蝉联中国出海游戏收入榜冠军；被有游戏行业奥斯卡之称的The Game Awards 2021评为最佳移动游戏……这份成绩单，皆由一款来自中国的游戏《原神》创造，其被誉为有史以来最受外国人喜爱的中国国产电子游戏。
眼下，文化产品出海渐成风尚，但文化差异常常是很难逾越的门槛。如何讲好中国故事，提升中国文化对外传播能力，国产游戏或许可以提供一种答案。
被动应对中的主动作为
如今看来十分卓著的出海成绩，起初还是游戏厂商被动的选择。随着国内游戏市场的饱和、流量红利快要触顶，国内市场的竞争变得愈发激烈。有数据显示，2022年上半年，中国游戏市场收入同比下降1.8%至1478亿元，为近年来首次下降；游戏用户规模也同比下降了0.13%。竞争压力便转移到相比之下仍然保持增速的海外市场。此外，对于国内游戏版号收缩的担忧，也促使游戏公司拓展海外市场。
尽管某种程度上是形势所逼，但游戏出海中同样蕴含着游戏厂商的主动作为。其中的排头兵当数由米哈游制作的《原神》。自从开放世界动作冒险RPG游戏《原神》于2020年9月底于全球多平台同步上线后，屡屡刷新国产游戏出海的成绩单。上线首日达成全球1000万下载量，除中国外，先后登顶了美国、日本、韩国、德国、荷兰、新加坡等国家和地区的苹果商店畅销榜。截至目前，该游戏用户数量已经过亿。根据Sensor Tower最新数据，《原神》11月份移动端收入位居全球手游发行商收入榜前三。
《原神》出海的成绩相当抢眼，在传播力和影响力上也不断拓展国产游戏新的疆域。《原神》相关的视频在TikTok的播放量超过400亿次，游戏相关内容屡登推特热搜，游戏人物宣传片在油管上的播放量达2800万次，2021年入选商务部国家文化出口重点项目，被奉为出海时的灯塔。许多国产游戏正跃跃欲试成为下一个《原神》。
创下了一个个出海奇迹的国产游戏《原神》，究竟是如何斩获国外玩家喜爱的？北京师范大学艺术与传媒学院教授何威接受采访时曾表示，《原神》在海外的成功，有很多因素使然，包括集合探索、养成、战斗等要素的核心玩法设计，开放世界和环境交互的设计，跨主机、PC和手机，美术内容制作精良等。也就是说，作为一款游戏，制作精良是出海的品质保证。
B站up主酷玩实验室用长达27分钟的视频分析《原神》的成功，称除了游戏设计的诸多亮点之外，《原神》作为文化产品之所以能如此深入人心，还是因为在细节和内涵上的到位，用场景设计来体现剧情所要达到的精神内核，人物和剧情经得起打磨研究，比如，游戏中对以日本为原型的国度稻妻的刻画是深入其文化底层的，若非具有深层的文化理解很难达到。
显然，高制作水准、高质量内容是游戏出海时的硬通货。从这个角度看，在把游戏出海的直接动机归因于游戏厂商另寻出路时，还应看到中国游戏产业成熟后自然的外溢效应。
游戏出海就是文化出海
伴随着游戏产品出海的还有其蕴含的文化基因。米哈游创始人刘伟表示，在复盘《原神》为何成功时，他们得出的结论是在创作和宣传的过程中加入了大量的中国传统元素，又用一种新鲜的方式向全球的用户展现我们传统文化的魅力。可以说，游戏出海与文化出海是相辅相成的。
何威曾梳理过2012年1月到2022年1月我国自主研发且获得版号的所有数字游戏，选择了1407款游戏建立数据库，另外从中选取80款热门的国产游戏作为分析对象。结果发现，这十年间超过四成的国产游戏、八成的热门国产游戏都传播了中华传统文化，而且传播中华传统文化或与游戏生命周期呈正相关。
不管是因为先见之明，还是出于市场的验证，出海时做好中国招牌、打好中国特色，成为许多国产游戏不约而同的选择。传统文化元素逐渐成为国产游戏的一大标签：在游戏角色塑造上融入中国历史人物已经成为惯常操作，如莉莉丝《万国觉醒》塑造了孙子、曹操、花木兰等中国古代历史人物形象；还有的将传统文化符号融入游戏的架构中，如米哈游《原神》中的虚拟国家璃月就是以古代中国为原型，场景设计上借鉴桂林山水的喀斯特石峰石林，兼有渔家、扁舟，打造富有传统美学风格的荻花洲场景，另外，古代建筑、传统节日、传统戏曲、说书、国画、瓷器、丝绸等文化元素也随处可见。
在大部分游戏仅仅停留在文化符号陈列阶段的同时，也有游戏更进一步，将独属于中国的思想内涵、文化底蕴融入游戏的世界观架构中。有网友指出了《原神》在这方面的用心之处，璃月本就是中国文化的产物，钟离则是璃月的守护神。钟离说‘此世群魔诸神并起，我虽无意逐鹿，却知苍生苦楚’，一言以蔽之为‘仁’。将中国文化做成璃月，夹在游戏中向世界徐徐道来。这种中华传统文化的输出，只能说米哈游做得好。
本土化与超文化
所有文化产品出海几乎都要面临一个难题，即出海容易，但落地却难。眼下，文化产品出海渐成风尚，但文化差异依然是很难跨过的门槛。比如，在国内已成为一门互联网显学的《甄嬛传》，出海后引起的水花却不大。含蓄的文化表达、韵味深长的剧情台词，在本土化改造的过程中往往被简单稀释，变得不伦不类。
相比之下，游戏出海在这方面具有一定的优势。游戏是一种新媒介，其信息传播具有史无前例的沉浸性和交互性：架空的世界和酷炫的视听令人愉悦，精心设计的玩法和体验能让玩家进入‘心流’状态，玩家们在某款游戏中花费几十上百个小时是常事；交互性意味着玩家们比起其他媒介受众有更多的主动性和积极性，他们的选择和行动带来游戏叙事的变化和展开，他们彼此间的互动更使游戏变成了开放而真实的世界。何威说。
游戏的润物细无声，在文化输出上显示出强势影响力。2022年初，《原神》新版本飞彩镌流年上线，新角色云堇随之成为视线焦点。这一新角色定位为璃月戏的名角，形象设计参考了传统戏曲的装扮，还特别邀请上海京剧院荀派花旦演员杨扬为云堇配音，在中英日韩等版本中都保留了中文唱腔。就是这样一个中国传统文化元素浓厚的角色，在海外赢得了不小的热度。《原神》新版本飞彩镌流年上线前的前瞻直播中，海外直播平台Twitch《原神》频道的观看人数达到了近54万，占据同时段全平台第一。同时，以中国京剧人物为原型设计的角色云堇，登上了推特全球热搜第5的位置，随后一度登上第3。
出海之行，并非坦途。游戏也有自身需要跨越的关卡。围绕游戏出海的众多讨论，游戏本土化是许多业内人士频频提及的关键词。在众多国产游戏奔着出海的浪潮前赴后继时，遭遇水土不服的不在少数。《太吾绘卷》就收到不少海外玩家的反馈，称游戏中的大量中文词汇难以理解，影响玩家体验。换装游戏《闪耀暖暖》曾因一款服装，引发中韩网友关于服装归属地的争议，最终关闭韩国的运营服务。
在游戏出海中脱颖而出的，也基本是游戏本土化中的佼佼者，考虑到游戏的地域差异、文化差异，针对当地文化、玩家喜好制订内容及运营策略。《王者荣耀》海外版，特别加入蝙蝠侠、超人、神奇女侠等角色。《原神》不光为不同地区的用户选择更适配的配音风格，在运营上兼顾地区差异，而且在最核心的游戏设计上，也具有超文化的眼光，除了以中国为原型的璃月地区之外，还有陆续开放的以西欧、日本、俄罗斯等为原型的国度，展示不同的人文景观，探讨不同文化的深层逻辑。
如今游戏出海能成为一个话题，自然意味着国产游戏内容质量不同往日。值得欣喜的是，国产游戏的强势输出为文化走出去开辟了一条新的航路，其特有的媒介形式承担着不同于其他文化产品的独特功能，将中华文化以全新的形式呈现和表达出来。（大众日报客户端记者李梦馨报道）
