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原标题：【聚焦】超1亿次观看量，粉丝增加66%！百色熊在抖音上如何收获千禧一代房主芳心？
该平台上的一个系列竞赛To DIY For强调了DIY项目可以为旧物品带来新生命的方式，提高了百色熊品牌的粉丝数量。
随着越来越多的千禧一代买房，国际涂料巨头百色熊涂料（Behr Paint）需要一种方式来传达其产品的内在价值。该品牌确定的策略包括去年秋天在抖音（TikTok）上推出的一个比赛系列，该系列在六周内获得了1.08亿次视频观看，帮助百色熊的粉丝增加了66%。
这个名为To DIY For的系列强调了DIY项目可以为旧物品带来新生命的方法。它利用了来自整个平台的受欢迎的有影响力的人，如Kayla Simone和最终的冠军Ashley Basnight参加了比赛，包括翻新椅子、桌子和入口通道。
百色熊涂料公司全球首席营销官乔迪·艾伦（Jodi Allen）说：54%的千禧一代拥有自己的房子，他们买的很多房子都有40多年的历史了。我们知道，如果你买了一套房子，你会在某个时候粉刷它。（现在）与千禧一代打成一片是长期战略的一部分。
除了突出品牌的设计师系列等新产品外，这次努力的一个目标是向那些希望自己装饰家园的人传达涂料的巨大投资回报。
艾伦说：我们真正能够向年轻消费者展示的是，我们的产品可以改变他们的空间，改变他们的空间情绪。他们在寻找与自己相关、感觉更个性化、更有帮助的交流。
帮助年轻消费者成为DIY教练
艾伦说：对于‘To DIY For’，我们认为我们可以成为一个帮助他们完成项目的品牌。让这个系列变得有趣是我们的一部分，但在最初的系列之后，我们告诉他们如何自己重新创作这些项目。
这个系列从简单的小项目开始，有一些大胆的标题，比如要翻新的垃圾和都在桌子上，包括翻新小家具或装饰物，比如相框。
艾伦说：我们试图为消费者排除所有的猜测，成为一个教练。我们喜欢展示如何在有限的供应和想象力的情况下，在家里创造一些令人惊叹的装饰物品和空间。
这部三集的系列剧在最后一集达到高潮，两名选手展示了他们重新装饰整个房间的技能。许多项目都涉及使用百色熊涂料来增加口音或将房间的元素组合在一起。比赛视频之后是一步一步的指导视频，教你如何获得同样的效果。
该品牌还对其全渠道战略进行了调整，在其网站上推出了Behr Express专区，其中包含设计师策划的调色板，可供选择的颜色更少。本节还提供项目所需设备的建议。此外，该品牌加强了其电子商务功能，使消费者可以在店内领取涂料或直接送货给他们。
我们一直在问‘我们如何提供满足他们需求的消费者体验？’艾伦说，这是我们引以为豪的事情。我们会帮助他们做出选择，并在整个过程中提供帮助。
与有影响力的人合作
百色熊认为To DIY For项目取得了巨大的成功。艾伦表示，尽管营销部门利用了一些付费宣传和社交媒体推广来吸引注意力，但大部分的宣传都是通过有影响力的人参与这个项目来建立的。根据这位高管的说法，百色熊现在也是抖音上该行业最受关注和喜爱的品牌。
艾伦说：建立一个有影响力的项目非常重要，我认为这些合作对我们所有人都有好处。这是我们将继续探索的东西，成为一个与消费者联系和互动的品牌。
该系列还有助于巩固该品牌将抖音作为平台的做法。具体来说，该品牌认识到消费者前往该平台是为了娱乐，而不是为了销售。百色熊希望通过在那里活跃，在Z世代开始考虑拥有住房时，他们也能建立起意识。
当然，适用于涂料的方法可能不适用于其他产品类别。艾伦说，重要的是要认识到一个品牌在其类别中所拥有的空间，这将真正吸引目标消费者。
它必须是真实的。她说，做一些研究，看看什么适合这个行业和你的品牌，然后站在消费者的角度，以不同的方式与他们互动。（涂界）
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