原标题：Tik Tok海外抖音运营干货分享：TK商业广告开户、投流推广全攻略！

TikTok 在全球拥有 5 亿活跃用户，为广告商提供了巨大的机会。TikTok 不仅在人气上超过了 Twitter 和 Snapchat，平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以编辑和分享带有内置滤镜、效果和音乐的 15 秒短视频，TikTok以其病毒式传播能力撼动了营销领域。

那么对于很多商家来说，并不是十分清楚如何创建广告账户和投流推广，那么本期我们就来分享一下关于Tik Tok广告的运营干货吧！！

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Tik Tok Ads：众所周知，Tik Tok是今日头条公司（字节跳动）在海外版抖音，Tik Tok ads是其广告投放的管理后台，Tik Tok Ads是汇集多款海外流量产品，覆盖 150 多个国家及地区，75 个语种；为全球广告主提供综合数字营销解决方案。

PART 01 TikTok广告账户创建基本流程

Tik Tok商家如要在TikTok上制作广告，首先需要注册一个TikTok For Business账户。注册后，用户将可以访问TikTok广告管理器，创建广告系列，根据你的推广目标（例如覆盖面、品牌知名度、网站流量或销售额）选择一个投流的广告方向。

具体流程如下：

1、创建广告账户

从TikTok for Business登录页面（网址：https://business.tiktok.com/）点击 "sign up(注册)"

2、 填写你的详细资料 > 点击注册。

PART 02 TikTok广告类型

TikTok为品牌提供了一个广告平台，其中包含多种广告类型和定位，根据商家对广告类型需求与TikTok广告经理交谈相关事宜或直接使用他们的自助平台进行投流。

TikTok Ads 依托智能推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配。

目前主要有五种推广形式：信息流广告、品牌开屏广告、超级首位广告、品牌标签和品牌效果广告。

接下来将为大家依次介绍这几种推广方式的区别和用途。

1、信息流广告

这些广告将在用户的信息流（也称为 For You 页面）中显示。信息流视频广告可持续9到15秒。由于其他大多数广告格式都十分昂贵，信息流广告在价格上对卖家来说更加友好。

2、品牌开屏广告

用户打开应用后，可看到的几秒钟开屏广告。每个类别每天只有一位广告商可占据，此项目每日最低费用为5.3万美元，可获得890万展示量。

3、超级首位广告

与品牌开屏广告类似，超级首位广告唯一不同点在于，在用户打开应用5秒钟后，才会显示广告。超级首位广告时长可持续高达60秒，全屏有声自动播放，内外网链接都包括。此项目每日费用为6.5万美元，可获得740万展示量。

4、品牌标签挑战

当用户在发现页（Discovery）中与品牌标签互动时，会被引导到登录页，观看相应挑战和热门视频。此广告类型费用高达15万美元。

案例：Ebay曾发起名为LaceEmUp的品牌标签挑战，邀请粉丝穿上各自最爱的运动鞋，展示个人独特舞步。Ebay与八位网红合作发起挑战。

该活动超50万人参与，加深了Ebay用户正面感受，破10亿浏览量，增加了5.2%的参与度。

5、品牌效果广告

这款广告可自定义创建AR特效、表情、滤镜以及品牌共享表情。费用为30天4.5万美元。

案例：

美妆品牌卡尼尔（Garnier）曾发起名为FructisHairFoodChallenge的品牌标签挑战，推广名为Hair Food的一系列素食主义护发产品。为更好增强参与度，卡尼尔在屏幕设置标有Hair Food洗发水瓶的2D品牌效果。用户可使用品牌效果，模拟出使用卡尼尔一系列新产品前后的头发效果。

卡尼尔标注了用户喜爱的Hair Food产品，首月视频浏览量破2.5亿，超4.8万TikTok用户创作了超10.9万视频，其中2320位用户使用了2D品牌效果。品牌效果广告的高效性使卡尼尔的品牌认知度提高了18%，广告回看度增加了27.5%，产品购买量也是肉眼可见大幅提升。

注：

CPC ：点击付费；oCPC：广告目标转化出价；CPM：千次展示出价；CPV：单次曝光计费

PART 03 TikTok广告账户创建基本流程

1

创建一个广告

1、上传视频或图片素材。TikTok可以把静止的图片变成视频，但一定要遵循TikTok的广告规定，例如像素，时长都有规定。

2、填广告文案，选择行动呼吁按钮（call to action）。

3、 点击提交，就进入下一步广告审查。

2

创建广告系列

Tik Tok广告创建与FB和Google广告相似，TikTok也有一个层次结构：广告系列>广告组>广告。

进入广告管理器顶部的 "Campagin"标签，点击 "Create"。

选择你的广告受众群体，根据你的营销目的决定广告定位。

当你创建一个广告系列后TikTok会自动让你转到广告组部分。

3

创建一个广告组

1、选择你的广告位置（默认选择自动放置）。

2、选择推广类型、URL、显示名称、头像以及用户跟广告互动的方式。

3、选择是否需要Tik Tok自动创意优化处理，这是TikTok为小企业创建的工具之一。根据你提供的图片、视频和文案建立广告，不断地测试出效果较好的素材。

4、挑选你的受众目标。商家可以根据人口统计学和兴趣来定位受众。你也可以从你的客户档案、网站流量、应用程序活动或以前的广告参与中创建一个自定义受众。

要从网站流量建立自定义受众，需要在你的网站上安装TikTok Pixel。TikTok Pixel可以帮助你优化广告，将广告的成功与客户在网站上的行为联系起来。

5、选择每日预算或总预算，可以排期投放。

6、设置你的竞价计划。

7、点击下一步，就可以创建一个新的广告了。

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PART 04 TikTok广告效果评估

通过Tk Ads measurement tools工具，Tik Tok商家可以使用官方或者第三方工具来追踪设定的流量转化KPI，以及监控广告效果：

1

Tk pixel

商家可以使用Tk像素可以追踪广告的效果，并通过跟踪用户在账号内的行为来衡量营销效果。

2

使用第三方工具

Tk开放了接口与与第三方公司合作，以跟踪广告转化conversions，用户的应用内行为in-app behavior，及展示次数impressions和点击归因数据click attribution data。

具体工具:

tichoo数据、嘀嗒狗数据等。

Tik Tok营销方式有很多种，对对于商家来说，无论是官方付费广告还是自主创意视频，最重要的还是需要重视其内容创作及创意。优秀的创作内容，才能赢得市场！

在品牌营销全球化的大势下，助力更多品牌进行全球化布局。TikTok逐渐成为各行各业开展内容营销的必争阵地，必将为全球品牌创意营销提供更加强有力的支持。

如您在Tik Tok运营过程中需要广告开户、投流服务可以联系我们！！无需中间商，专业投流助手为您服务！！

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