公告：Tik Tok加赞--国外抖音境外推广
原标题：读心的算法，掏空的钱包，先买后付的TikTok让国外年轻人负债累累？
购物娱乐的无限循环。
听起来可以作为《黑镜》的主题？这句话，其实是TikTok的营销宣传。
小到一个正在走红到化妆品，一件好看到衣服，大到一件极简主义审美的家具，TikTok不只轻松猜中你的心头好物，还可能让你消费过多。
不过，最近，这种让人上瘾的算法似乎让国外的年轻人发现，自己的钱包被掏空了，负债水平直线上升。
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这代年轻人，更容易负债，更容易在社交媒体种草
英国TSB银行去年12月的一份报告显示，在18岁至24岁的年轻人中，超过一半的人要么在过去12个月里承担了新的或额外的债务，要么预计在未来12个月里会这么做。这代年轻人负债的可能性是他们祖父母一代的7倍。2022年10月，TSB调查发现18-24岁的客户透支比例比去年同期高出10%。
同样明显的是，年轻人的消费受到他们在社交媒体上看到的东西的影响。TikTok中有这么一个标签，Tik Tok Made MeBuy，这个标签截止目前拥有400亿浏览量。TikTok自己的研究发现，去年52%的英国千禧一代用户购买产品是因为他们在网站上看到了某个产品，这一比例在Z世代用户中上升到了60%。
2021年美国的广告周刊调查发现，TikTok用户可能是社交媒体上最专注的买家群体，他们也更有可能购买Pinterest、YouTube、Snapchat、Reddit和LinkedIn等平台上推广的商品。
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TikTok让大家花了更多的钱？
在英国，关于TikTok如何影响消费者行为的实际数据很少。
不过有一个值得重视的数据就是，TikTok的广告收入。TikTok的核心业务模式是，基于用户数据和视频购物链接的定向广告。根据相关数据，该公司的全球广告收入从2021年的40亿美元飙升至2022年的逾116亿美元元。应用内购买比Facebook、Twitter和Instagram加起来的总额还要多。
面对汹涌而来的广告和大幅增加的账单，TikTok的一位有网红，佩奇·普里查德，最近讨论了TikTok如何助长超支问题，他说：我在这个应用程序上花的时间越多，我就会看到越多关于你的消费习惯应该是什么样子的视频，这种情况实际上是很不正常的。
不过，在消费越来越容易，花钱越来越简单的主要趋势下，也出现了一股逆向的潮流。
2022年，面对储蓄率暴跌，信用卡债务激增，工作的不稳定，在美国出现了一场席卷全国的个人理财革命。一群Z 世代和千禧一代开始使用现金买东西。没有 Apple Pay，没有 Amazon Prime，没有 Venmo（PayPal旗下的移动支付业务），没有信用卡，只有装在信封里的现金。一个用于购买杂货，一个用于给汽车加油，一个用于娱乐，也就是传统的信封理财法。
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TikTok的算法如何助力消费？
TikTok是如何掏空你的钱包的呢？
一方面，应用的算法和营销方式会让用户产生一种稀缺心理。在Reddit论坛上，最近疯传一款海报：我发现自己有这样一种心态‘OMG我要在TikTok让它卖断货之前把它买下来’。
另一方面，可能就来自同辈压力了。青少年和二十来岁的人特别容易感受到同龄人的消费压力，害怕错过会让他们花更多的钱。这种心态，外加零散的金融教育，算法的助攻，一键购买的便利技术，先买后付的消费环境，让花钱这件事变得前所未有的简单。
更别提，软件上有影响力的用户正在参与到各种流行趋势中，推动你模仿他们的风格，追逐一个又一个微趋势，寻找一次又一次短暂满足的机会。
不过，这两年来，在面对生活费用造成的财务和心理压力之后，年轻人们似乎开始减少社交，承担更多的工作，搬回父母身边，以此让生活变得更容易一点。
德勤关于2022年全球Z世代和千禧一代调查显示，三分之一的Z世代受访者对生活成本的担心远超其他问题。45%的人靠薪水度日，超过四分之一的人怀疑自己能否舒适地退休。
目前已经有监管机构试图介入支付方式的管理，希望用更严格的规定保护消费者。不过，也有专家表示，在强大的购物娱乐的影响下，严格的立法和监管，可能作用有限，还不如让年轻一代获得更好的财务教育，摆脱长期超支的消费习惯。另外，社交媒体的使用习惯或许应该变得更好。
编译/南柯 排版/阿桃 监制/April
版权说明
参考原文地址：
https://www.theguardian.com/commentisfree/2023/mar/16/tiktoks-shoppertainment-model-gen-z-debt返回搜狐，查看更多
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