TikTok以其病原体式散播的音频闻名于世，但除此以外，病原体还在TikTok文章区散播。许多无厘头的文章也会出现在Twitter帐户@commentsooc上。

那些音频下的炙手可热TikTok文章能赢得数百个，有时候甚至数百个讨厌。因此，国际品牌不能错失从这些文章中赢得潜在性广告主的良机。TikTok的文章让公司在建立国际品牌名气的同时与顾客建立关系，因此要借助于那个良机展现你的国际品牌是什么样真实世界有意思的。

上面，Inpander将提供8种借助于TikTok文章网络营销的范例。

01 借助于病原体式散播的文本占有炙手可热文章区

国际品牌在病原体式散播的音频下文章是一种很常用的方式，即使这是让更多的人关注你的国际品牌的单纯方式。任何人国际品牌都能对病原体式散播的音频刊登文章，但只有在高赞的文章边线才能赢得更多的参予程度和声望。

这段TikTok音频（由一般TikToker上载，有关坐落于新墨西哥州两个极为怪异的肯德基舅舅的音频）中，肯德基以what was that占有文章区的炙手可热边线。

截止2022年6月，该音频的播映量超过880亿次。需要特别强调的一点儿是，肯德基的文章很单纯，但即使足够多风趣和真实世界，因此能正好能紧紧抓住观众们的注意力。

02 透过CTA赢得更多参予

许多国际品牌透过在音频或副标题中重新加入CTA，在他们的文章区缔造目的性。一些常用的思路包括要求观众们吕普县他们的好友，或提问两个问题（用emoji之类）。

Milk Makeup时常使用CTA来引起TikTok文章中的探讨。在那个TikTok中，那个美妆国际品牌问观众们，如果他们打开他们的浴室柜，发现一堆Milk产品，他们会怎么做，并且只能挑选两个emoji提问。 反之亦然的，对于人们的文章，Milk Makeup也挑选了几个进行回应。

一些国际品牌会使用文章置顶来发布CTA，解决常用问题或突出特定的促销或活动。置顶文章还能提供音频中没有提供的细节。两个置顶文章在文章区的顶部，这样每个用户打开文章时都能看到它。

03 与意想不到的创译者合作

TikTok的创译者是该应用成功的因素之一。他们在文章区茁壮成长，其中许多人也是有声望的人，他们会透过广告和赞助音频与国际品牌合作。

虽然赞助文本很有价值，但发布太多会让用户对创译者或国际品牌产生抵触。根据2022年Sprout Social Index™的研究，如果创译者每周发布赞助文本超过几次，81%的消费者会取消关注。

因此，国际品牌应该考虑如何透过文章区和TikTok LIVE等其他方式与创译者合作。

Emily Zugay是个好范例。2021年底，她因重新设计苹果和星巴克等传统国际品牌的标志而走红。迅速积累了1700多亿次观看和2万多条文章。这得益于她标志性的死气沉沉的语调，以及在设计方式上充满讽刺性的重塑方式。

她继续重新帮那些知名国际品牌重新设计LOGO，并和它们合作（比如Gymshark和微软），这些国际品牌甚至采用了她极具设计感的logo作为他们TikTok页面的资料图片。虽然Zugay本人认为这件事真的很无厘头，但在TikTok上无厘头愉快是第一要义，国际品牌又拿下一分。

04 试着实现文章

在《Old Navy如何借助于TikTok网络营销国际品牌理念？》一文中，我们有详细讲解Old Navy如何将用户的文章发挥到极致。

2021年底，高中生Samuel Beasely在TikTok上提到[getting] the most fire Old Navy commercial ever后，有1300多名用户文章他们想在广告中看到的他说的音频。而Old Navy真的听取了他们的意见，把文章的文本做成了音频。

05 发现、发布和国际品牌相关的UGC

国际品牌完全能把TikTok的文章区看作是UGC的宝库。国际品牌能在他们的TikTok中转发来自创译者的音频，当然，这些音频一定是和国际品牌产品和服务相关的。

比如ESPN：ESPN询问原译者，该国际品牌是否能在他们的页面上重新发布音频。即使那个音频展现了两个青少年阻止他的好友们不要妨碍音频拍摄，并为好友的闯入向创译者道歉。

像ESPN这样的国际品牌，在他们的账号上特别强调这种健康积极的情绪，势必会赢得正面的文章。创译者Ryan Germain在音频中也表现出了良好的体育精神，这也是对该国际品牌的价值观和身份的一种肯定。

06 关注TikTok Duets、Stitch和小型创译者

虽然文章炙手可热音频和与大型创译者合作很好，但你的国际品牌也能从与小用户的互动中受益。在与youtuber和网红Jackie Aina的TikTokStitch中，创译者@dakkatsu诚实地评价了Nars的Light reflection Foundation。

该化妆国际品牌在文章中进行了跟进，如下图所示。 Nars不仅赢得了最高评价，并在文章区之外继续与创译者进行对话，而且带动了其他影迷的积极参予。

07 借助于文章来聆听顾客真正的意见

TikTok用户并不害怕在文章区说真话，这种真诚能帮助网络营销人员识别更丰富的顾客声音（VoC）。

Sani是两个印度和南亚风格的服装国际品牌，当她们在文章区看到顾客想要大一点儿尺码的衣服后，她们立马着手出新品，并直接在TikTok上为新品招募模特。

Sani姐妹时常在文章中与顾客互动，提供解决方案和其他的疑惑。例如，有几位顾客提出了在几套衣服上增加袖子的问题，她们都做出了相应的提问。

08 谨慎删掉差评

虽然从顾客那里得到积极的反馈很好，但批评是不可避免的。一些国际品牌会选择完全禁止文章，以减少公关危机的几率。

不管你的决定是什么，都要谨慎行事。有些用户不讨厌国际品牌让他们的想法意见被忽视，尤其是这些反馈是有效的。这表明国际品牌没有安全感，具有防御性，或者缺乏相应的资源来处理反击。禁止文章意味着更少的参予，这可能会影响国际品牌的声望，反之亦然这也是两个错失的与顾客沟通的良机。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

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