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译者｜阿信
TikTok拉维县他们的形式发生改变欧美国家书刊出版界。
位数黄金时代，TikTok和现代纸两本书之间，正发生一种美妙的相连。在TikTok上的BookTok街道社区，现代人通过短音频形式深入探讨和所推荐书刊，播映总额已超730万次。
图源：TikTok截屏
BookTok蔚为的写作风潮更进一步扩散至实体店。今年以来，实体店纸两本书产品销售量下跌，而许多欧美国家杂志社将而此态势归因于TikTok网络平台。
美国书刊出版界统计统计数据机构BookScan统计数据显示，2021 年，BookTok 协助译者产品销售了2000 万两本书刊。而今年一季度，而此产品销售量又下跌了50%。
在文本更为碎片化、影视娱乐化的短音频黄金时代，TikTok却让网民再次重回纸本写作，并继而引起了广度思索。
短音频念书引起生物化学负面效应
TikTok上的BookTok条码自2020年开始出现，在禽流感老年大背景下，相关的念书音频文本快速受青年人青睐。
我看球到下午2点看完了《They Both Die at the End》这两本书，最后哭得不得已装作。 《We Were Liars》这两本书让我看完之后在车库崩盘了，皮肤也垮了。
在两条短短的27秒的音频中，创译者Selene Velez滔滔不绝地和影迷撷取了两本让他们哭到别忘了的书。那条音频上载不过短短的两个半小时后，下载量就超过了10万。
那些让你哭泣的书是BookTok上很受欢迎的音频主题。如果你在镜头前哭了，你的下载量就会上升。25岁的BookTokker Juan说。
图源：TikTok截屏
除了充满情绪化的读后感，网民关于书刊主题的创作灵感还有很多。
许多读者选择在BookTok话题中撷取他们cosplay（角色扮演）的小说角色音频。
其中，有爱好魔幻文学的读者，在音频中连换几套华丽衣饰，分别扮演不同小说中甜美或是暗黑系的精灵；有读者在音频中表演普通女孩如何一秒化身小说中的女战神，吸粉无数；另外一些喜欢经典文学作品的网民，则穿上各式带有黄金时代特色的服饰，为小说中的角色赋予了他们想象中的形象。
除了所推荐、种草书刊，BookTok上还有许多走搞笑路线的念书音频。在这些音频里，BookTokker 经常对小说中令人费解的情节和描述作出调侃。
图源：TikTok截屏
在两条流传甚广的音频中，网民@kkolesaire吐槽了小说《暮光之城》中相关男主角爱德华的描述：他动不动就轻笑一声，甚至在同一页文本上轻笑了2次之多。配上TikTok 的尴尬脸滤镜，@kkolesaire的那条音频引起大量网民共鸣。
还有一些BookTokker则晒出了他们精心布置的书房和制作的精致念书周边装备。
图源：TikTok截屏
Sohltrain在一则音频中拍摄了他们组装豪华书柜的全过程。在音频最后，书柜完工，她将他们打扮得充满仪式感，登上滑轮木梯取书。那条音频吸引了超过360万影迷点赞和超过2万条留言互动。
在BookTok街道社区中，受欢迎的音频主题还有最美书刊馆系列。一个展示奥地利梦幻书刊馆的音频，吸引了600多万网民点赞。他们纷纷在音频下留言，询问这个像极了《美女与野兽》场景的书刊馆在哪儿？
图源：TikTok截屏
BookTok发生改变了出版界
TikTok上各种关于阅念书刊的有趣音频，不仅带动了流量，也实实在在拉升了实体店纸两本书的产品销售量。
NPD Bookscan 的统计数据显示，2021年美国读者购买了8.25亿本纸两本书，是该机构自2004年开始统计统计数据书刊统计数据以来，纸两本书产品销售量最好的一年。
以TikTok为代表的社交网络平台，被认为是书刊产品销售量飙升的重要原因。
我从2010年以来一直是一名行业分析师，这是我第一次看到这样的社交媒体影响力。 NPD集团业务发展执行董事Kristen McLean说。
在BookTok上获得大批流量关注的，远不止新近出版的书刊。一些出版多年的老书，经由BookTokker所推荐再次翻红，最初突然上升的产品销售量表现，往往另原译者都摸不着头脑。
2021年，Selene Velez的一则音频带火了已经出版了10年之久的历史小说《阿喀琉斯之歌》（The Song of Achilles）。伴随数百万线上下载量而来的，还有该小说在实体店每周约1万册的纸两本书产品销售量。而此产品销售量，是这部小说获得英国柑橘文学奖时的 9 倍。
持续的热度，让《阿喀琉斯之歌》连续21周登上《纽约时报》畅销书排行榜。该书译者玛德琳·米勒（Madeline Miller）在推特上感慨道：我做梦也没想到，如此贴近我心的这两本书会吸引这么多读者。
另一部感动了众多网民的小说《我们之间结束了》（It Ends with Us），出版于2016年，但在2020年突然爆火，一夜之间产品销售量突破百万。
小说译者科琳·胡佛（Colleen Hoover）和出版商起初都感到十分困惑，后来才在BookTok上找到答案。很多网民在看完这部小说后嚎啕大哭，用音频记录下他们的情绪化感受，并上载到了BookTok话题，从而引起了大量关注。目前，itendswithus这个条码在TikTok上的点击量已经超过10万次。
欧美国家以外的其他市场，同样出现了BookTok风潮。日本一部出版于30多年前的小说《残像口红》，在BookTok的热度带动下，拿下了2021年亚马逊日本文学产品销售量榜首位，还在各大网上书店频频断货。
重塑写作传播链
强大的书刊种草能力，吸引许多书店纷纷入驻TikTok。
近期，美国最大实体连锁零售书商巴诺书店（Barnes & Noble），与TikTok合作发起夏季写作挑战BookTokChallenge。目前，巴诺书店的TikTok账号影迷已超11万人。
图源：TikTok截屏
在过去两年禽流感期间，巴诺书店的实体店宣发活动几乎停滞，但产品销售额却逆势走高。相比禽流感前的2019年，巴诺书店2021年的产品销售业绩下跌3%，其中产品销售书刊带来了14%的产品销售额增长。
位于英国的布卢姆斯伯里杂志社(Bloomsbury)，今年的利润则大幅增长了220%。杂志社CEO奈杰尔·牛顿(Nigel Newton)，将而此增长归因于TikTok的巨大影响力。
随着月活突破15亿，TikTok对现代人生活的深刻影响正在更进一步显现。虽然受青年人欢迎，但TikTok上玩闹性质的文本，也曾被许多人认为浮躁、浪费时间且无聊。
英国BookTokker霍莉曾经下载了TikTok，但很快因为不喜欢其中充斥的跳舞音频而卸载了APP。禽流感期间，身边的朋友们都在谈论TikTok，霍莉也再次回到这个网络平台，而算法给她所推荐了BookTok的相关音频。
我看到了TikTok的另一面。现在我知道为什么现代人这么喜欢它了——因为TikTok有很多不同的领域。 霍莉说。
对写作的喜爱，让霍莉爱上了TikTok。对其他很多青少年来说，TikTok 让他们再次爱上了写作。
TikTok现在是一个可以找到好书的地方了，没想到我会因为TikTok而重拾写作。一名网民在音频下留言道。
图源：TikTok截屏
2021年，英国五大青少年畅销书中，有四本来自BookTok。随着影响力不断扩大，BookTok上的热门书刊也从青少年书刊扩展至成人类书刊，涉及的书刊风格也更为多元。
22岁的Emily说，BookTok街道社区非常包容，所推荐的书刊也非常多样化。原本他们书架上大部分都是白人作家的作品，而BookTok让她发现了很多黑人作家写的好书。
BookTok为我打开了世界，我至死都是一名Tokker！26岁的Coco出生于索马里，目前定居英国。作为少数族裔群体的一员，她认为BookTok创造了一个很好的空间，让各种文化都能被看到，而很多书刊是其他现代媒介不会重点所推荐的。
我在上面找到了一些肯尼亚民间传说和关于中国朝代史的小说。在TikTok上，一切都融合在一起，这是一件很棒的事情。 Coco说。
BookTok也正影响着实体书店和作家，以不同以往的形式接触读者并产品销售书刊。
在欧美国家的各大书店中，消费者经常可以见到专门为BookTok热卖书刊开辟的区域。书店会对BookTok上的热门书刊态势保持关注，并将最近流行的书刊摆在显眼位置，并标注最受欢迎的BookTok书刊，以吸引读者购买，带动书刊产品销售量。
许多知名作家也陆续入驻TikTok，和影迷撷取他们的写作故事和经验技巧，成为了他们的生活日常。另一些新人作家，则将TikTok视为其崭露头角的网络平台，影迷在评论中的鼓励和催更，成为他们继续创作的动力。
在Booktok网络平台爆火以前，青年作家亚历克斯·阿斯特尔（Alex Aster）的作品《Lightlark》曾经多次被杂志社以青少年奇幻题材市场已饱和等理由拒绝。
图源：TikTok截屏
让她意想不到的是，该音频一天之间的播映量就超过100万，而阿斯特尔得到了成千上万影迷的热情回复。
伴随流量而来的，还有一家杂志社高达6位数的书约，以及环球影视对该书电影改编权伸出的橄榄枝。
TikTok上鲜活演绎的短音频，在倍速的众口相传中，正将其强大的传播负面效应投射在全球现代人生活的方方面面。
以TikTok为代表的新媒介，被认为推动文本向位数化碎片化影视娱乐化发展。而随着TikTok将文本触角延申至写作领域，由BookTok话题带动的实体店书刊风潮，则体现了TikTok的另一面：年轻一代并未抛弃文字和思索，而曾被诟病浮躁的TikTok成为了其中的桥梁。
