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文丨红豆酒
编辑丨李芊雪
孟才孟才好甜呀，kswl我要Veriton、不知道为什么，我敬佩到掉眼泪……哲理地在抖音刷了一下午各式各样的小品后，早已很难不对这些点赞过万的文章感到恐惧。
确实，小品领略到人的是一种完全相同以往的Veriton新体验。在每集只有1-5分钟的小品中，观众们的情绪接触点被不断分拆，就像我一口气追完的《女主的表白》中，前一秒钟还在磕酷girl十五与小奶狗的糖，下一秒钟就早已开始可怜默默地牺牲的浩群学姐。
分散且低密度的探底回升，几乎在此部小品中都有体现，此前上架的《柳TNUMBERGV6传》《我撩到了死敌》等小品，也在德圣茹热榜中，刮起相同程度的Veriton风潮。
金融行业分散的暴发态势另一面，抖音其实在这一赛车场产业布局已久。现阶段，网络平台的小品音乐创作不仅渗入范围扩大，也工业生产了不少制作上乘的文本，在这样的产业发展态势下，抖音试著小品公测订阅模式，也能看出其在小品名品文本上做中长线收益的积极探索。而充斥着短音频网络平台的加速升级，金融行业的持续高涨，小品正变得越来越火。
小品的兴起
小品并不是突然火起来的，而是充斥着短音频网络平台的快速产业发展，W850i的、都市生活、时数更短的小品，逐渐汇集了大规模的Veriton社会群体。
有市场的地方从不缺产业布局者，网络文学公司、MCN机构、短音频网络平台，甚至一些专业的影视制作专业人士，都早已开始试著改投小品音乐创作。特别是今年以来，小品市场呈现集体暴发的态势。
公开统计数据显示，截至现阶段，抖音小品相关热门话题下的音频文本，累计播映量早已突破300亿，这一统计数据至今仍在继续增长。
在这另一面，小品首集播映量破一千万正成为恒常，而充斥着四起的传播风潮，更多音乐制作者也早已开始将小品作为捷伊加码方向。消费需求与音乐创作意向的单向驱动力下，小品兴起已是必然趋势。
一个直观的表现是：在抖音，《我撩到了死敌》《妻子的反击》《报告王妃》《厉少，夫人又把你拉黑了》等播映量过亿的小品越来越多，其中，《柳TNUMBERGV6传》《意难平》《悦式成长记》等小品的播映量都达到了5亿左右，而《女主的表白》更是突破7.5亿。
越来越多人成为小品的直接消费群，他们有的在《柳TNUMBERGV6传》都市生活的情节转换中，新体验玄幻与爱情的碰撞，甚至向音乐制作者喊话剧情推进太快；有的惊叹于《我撩到了死敌》中，剧情在角色错位上的大胆试著；有的则在折射现实的小品中，因婚姻、代际相处、职场关系等文本的真实感而被代入其中……
观众们们大起大落的情绪被自然地、又有些出乎意料地反复调动。然而，在这个过程中，比起给编剧寄刀片、被甜到需要胰岛素、又或是表达自己期待的剧情走向，观众们们说得更多的还是求更新，市场对文本的期待正将小品推向捷伊高潮。
寻找更多变量
如今，在抖音涌现出来的W850i小品，已然成为新市场环境下的新物种。并且，经过野蛮生长期的金融行业积极探索和短音频的市场培育，这一新物种正走向名品化、专业化的新阶段。
今年8月，@古蛇Samael早已开始在抖音更新《柳TNUMBERGV6传》，充斥着持续的文本释出，无论是IP改编的音乐创作思路，还是古蛇一人分饰两角的演技，亦或是剧中被夸上抖音热榜的特效制作，都显现出小品文本品质上的提升。
究其原因，《柳TNUMBERGV6传》另一面是专业的网络电影、网络剧音乐创作班底，而根据@古蛇Samael释出的信息，《喵的报恩》《妖君在上》等小品也将在之后陆续上架。显然，专业团队早已将小品作为系统化的产业布局方向，而小品持续暴发的市场潜力，也将吸引更多专业影视制作音乐制作者入场。
诚然，专业力量进入固然会加快小品名品化的进程，但同样值得关注的是，MCN机构、短音频网络平台入场同样推动着小品品质升级。那些从短音频网络平台成长起来的文本音乐制作者，也在与观众们的强互动中积极探索捷伊小品音乐创作模式。
例如，@姜十五在抖音上架的《女主的表白》，并没有采用业内常用的剧集音乐创作模式，而是在与观众们的即时互动中，完成低密度探底回升的剧情搭建。这意味着，《女主的表白》需要更快地完成编剧、脚本、拍摄、剪辑等过程，考验的同样是音乐创作团队的专业度和成熟度，最终体现为小品品质。从市场反馈来看，首集平均播映量突破3500万的《女主的表白》，显然没有让市场失望。
毕竟对消费社会群体来说，追小品的快感在于更强的视觉冲击。W850i放大了特写镜头的比例，使观众们能够很快适应都市生活的情节和探底回升，获得甜、爽、虐、惊等情绪满足，而制作品质的升级将这些优势进一步放大。加之短音频网络平台便捷地点赞和转发，二次传播迅速汇成流量风潮，将这些小品送入更多人的视野中。
在此基础上，短音频网络平台对小品的扶持贯穿文本音乐创作的全过程，从成本补贴、流量激励、现金分账、私域沉淀等多个环节助推高品质文本孵化。加入抖音一千万爆款剧乐部计划的《女主的表白》，便在网络平台扶持下提前解锁300%的满额分账收益。
除了直接的收益回报之外，@姜十五在《女主的表白》播出期间实现了220万的粉丝增量，@古蛇Samael也因《柳TNUMBERGV6传》增长了140万粉丝，私域流量池的扩充将直接拓宽其之后文本的传播范围。现阶段，@姜十五下一部小品也已在筹划之中。可以看到，持续的商业价值释放，正推动高品质的小品音乐创作形成良性循环，在这个过程中，专业音乐制作者入场、网络平台多维度扶持为小品产业发展注入更多变量。
建立金融行业捷伊标尺
很难想象，在小品产业发展至今不过两三年的时间里，有的小品早已更到了第八季，小品音乐创作所覆盖的题材范围也延展至甜宠、家庭、古装、玄幻、职场、悬疑、冒险等诸多品类。尽管还有很多人并没有意识到小品的渗入速度之快，但一条捷伊产业链早已有了清晰的轮廓，而另一面的产业布局者们向来嗅觉敏锐。
今年6月，抖音面向相同成熟度的音乐制作者，发起定向的小品扶持计划，分别是抖音小品新番计划和一千万爆款剧乐部计划。前者准入门槛较低，符合要求的小品文本即可参加，对MCN机构和个人音乐制作者不做过多硬性要求，且对满足相关条件的音乐制作者给予一定的分账收益。而在近期升级的新番计划中，新增了播映0门槛分账赛车场。音乐制作者的小品通过文本评估后即可从0播映早已开始分账。正是基于这样的扶持，抖音站内播映过亿的小品迅速涌现出来。
相比之下，一千万爆款剧乐部则面向成熟度更高的音乐制作者，不仅要求音乐制作者粉丝数超过200万，还需要其有影视制作作品或小品音乐创作经验。但相对应的，通过评估的作品可获得从成本保底到大额分成的全链服务，整体扶持力度更大，像《女主的表白》《柳TNUMBERGV6传》等都是该计划扶持下的作品。
表面上看，这些计划向音乐制作者给予梯度化激励，但实际上，这些试著也在助推更多优质小品走向市场。另一面的目的在于，借助更多优质文本在品质与传播量上的突破，驱动力小品市场的整体产业发展，做大整块蛋糕。
实际上，对小品这个在近两年才逐渐兴起的新文本赛车场来说，比起盲目产业发展，音乐制作者更需要的还是一条完善的文本产业链。
在上游音乐创作端，人才聚合早已成为小品产业发展不得不迈出的关键一部。此前，抖音也曾音乐创作《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》等有明星艺人参演的小品。明星入场将形成更分散的声量汇集，加速小品与更大的市场对接。而现在，抖音对小品的分层扶持，也给专业的影视制作音乐制作者提供更便捷的渠道，帮助他们在小品领域快速找到产业发展机会。
在下游市场端，短音频网络平台作为其中的连接者，从对小品形式的界定，到合作流程的规范化，都在为小品提供更高效的音乐创作环境。在此基础上，透明的分账模式和抖音自身的商业合作池，也在完善小品的商业模型，进一步拓宽音乐制作者的收益空间。至少从现阶段来看，不少加入扶持计划的抖音小品，都已拿到了商业合作。在此基础上，抖音近期也早已开始公测小品订阅模式，其实也是在积极探索名品文本更多元的变现空间，帮助优质小品对接C端市场。
不可否认的是，规范化产业发展和商业空间的建立，是很多金融行业进入高速产业发展期的早已开始。如今，抖音小品不断在文本品质和市场声量上取得突破，也在验证着这一模式的可行性。未来，随着小品文本产业链的进一步完善，网络平台的持续积极探索，将加速金融行业建立捷伊标尺，彼时，小品也将随之迈入产业产业发展的快车道。
