编辑编者按：抖音或其英文版TikTok，可说是刮起了亚洲地区，在终端应用领域浏览榜上排名第一。这样的战绩，很难不让人对短音频业务加以重视。责任编辑展现出了国外各网络平台都在重制TikTok的趋势，指出这与国内市场有关赛车场的情况相似，但在国外市场，这一措施也许只能抓住青年人，何不来看看。

近日，根据SensorTower公布的有关统计数据显示，2022年1月抖音或其英文版TikTok因以6700万使用者数，继续问鼎亚洲地区终端应用领域（非米朗博县）浏览榜亚军、同比增长7.1%。

从这些统计数据无从辨认出，在亚洲地区范围内TikTok已经成为了此款虽说是一骑战到的应用领域，因此其已经开始不断霸占Facebook、YouTube、Twitter等网络平台，即使是浏览器Google的使用者使用时数。

一、再次在短音频赛车场加码，Meta这次必是吗

就如同百度曾经面世过共约17款短音频应用领域，企图从颈部网络平台抖音与快手手中获得部分市场占有率一样，Meta也不曾放弃过在短音频赛车场挑战TikTok。近日Meta各方面宣布，此前仅在国外市场上架的Facebook短音频机能Reels，将正式面向全国亚洲地区150多个国家面世。

与此同时在音频创意设计工具及制作者鞭策各方面，Facebook也面世了相应的措施。据悉在Reels试验期间，制作者将独享55%的电视广告分为收入，因此网络平台也开放了一套面向全国制作者的增值计划。由此无从辨认出，无论是从形式、内容，还是制作者鞭策各方面，Meta都在逐渐向TikTok靠拢。

事实上，Reels这一短音频产品最早出现在Meta旗下另一SNS网络平台Instagram中。因此早在2020年7月，Instagram就已面世了那个机能，允许使用者建立与撷取15秒的音乐短音频，与此同时还应邀了数位化TikTok中的颈部制作者进行推展。

而在更前日，Facebook（Meta曾名）还曾在2018年面世过此款短音频独立应用领域Lasso，因此与当时的TikTok几乎可以说是十分相似。但此款应用领域在面世4个月后，国外市场的使用者数仅仅只有近7万，与TikTok完全无法相媲美。因此一切顺利的是，Facebook在2020年7月就已将其悄悄推向市场。

从2018年至今，Meta各方面将短音频产品陆续加入Instagram与Facebook中，并逐渐面向全国亚洲地区使用者推展的那个方向无从辨认出，对于TikTok所带来的压力，其已属于迫在眉睫不得不发了。

即使一度指出TikTok火热的原因在于砸钱做推展的扎克伯格，也在近日表示，公司整体已经开始向短音频形态过渡阶段。这也代表着无论他对于TikTok如何的排斥和忌惮，也并未阻止短音频如今已经稳稳地占据了很大一部分市场占有率。

二、重制TikTok已成趋势，国外网络平台也走上这条道路

事实上在国外市场，并不止Meta这一家已经呈现出火烧眉毛之势的互联网公司。就在Meta更大范围推展Reels的与此同时，近日音频流媒体网络平台Netflix也宣布在电视上面世短音频机能Fast Laughs，而这一机能最初是在2020年年底在终端端上架，主要内容包括原创与授权节目的短音频内容片段，其中多为脱口秀或剧集中的搞笑片段。

对此Netflix各方面表示，这一机能是为了鼓励使用者将电视剧及电影等节目添加到观看列表中，或者在观看短音频的过程中能够更便利地一键跳转至有关的播映页。

然而Fast Laughs并非Netflix头回借鉴其他SNS网络平台的有关机能，其早在2018年就采取了类似Instagram的Stories来实现预览机能。

但相比之下，Netflix这些借鉴并没有太多的竞争关系，目的则更多在于迎合使用者的使用习惯，而目前单列竖屏短音频的设计也已经俨然成为了网络原住民浏览这类内容的习惯。

除了音频流媒体网络平台外，Spotify各方面也已在去年开始试验短音频机能Discovery。因此其同样能够像在抖音/TikTok中观看竖屏短音频一样观看音乐MV或有关内容，因此也可以在音频下方一键喜爱歌曲。

无从辨认出，目前涵盖短音频机能的应用领域几乎已经包括了所有类型的内容或SNS网络平台，这也与近年来的国内市场有关赛车场几乎走到了同一条道路上。

不过与国内市场许多使用者在看完了X分钟讲完电影的内容后，便不会再去音频网站观看影视剧，与此同时抖音和快手也深陷内容抄袭、版权问题、内容低质等问题一样，Facebook、Instagram、YouTube等网络平台的短音频产品，又该如何规避这些问题呢？

现如今，似乎更多国外网络平台也都只是抱着尝试的心态，去探索短音频与自身业务的结合。例如，Meta自身对于短音频增值的方式也还停留在试验阶段，而至于其能否改善该公司不断下滑的电视广告收入，则还需要时间来给出答案。

三、围剿TikTok？却或许只能抓住年轻使用者的眼球

值得注意的是，与国内市场抖音与快手的使用者群体几乎涵盖了各年龄段使用者不同。根据有关调查报告中公布的统计数据显示，对于Facebook而言，最年轻与最年长的美国使用者年龄差距更小，因此65岁及以上的使用者有半数表示使用Facebook，但却仅有2%会使用Instagram、Snapchat、TikTok等网络平台。

因此在这份调查报告中也指出，YouTube与Facebook仍然是国外互联网中占据主导地位的网络平台，在被调查者中有81%使用过YouTube、69%使用Facebook。

但不可否认的是，Instagram、Snapchat、TikTok等SNS网络平台在青年人群中依旧还有着着大量使用者。其中在18岁至29岁人群中，使用Instagram的占比为71%、Snapchat和TikTok则分别为65%与50%，而TikTok的使用者年龄则相对更小，其60%的月活跃使用者年龄在16岁至24岁之间。

这其实并无从理解，毕竟出生在2000年之后的使用者群体，几乎可以说是在音频内容大量出现的SNS媒体环境中成长的，因此也使得TikTok与Instagram有了能够成为青少年聚集地的基础。

但在使用者群体区格较为明显的国外市场，除了选择拥抱网络新生代的使用习惯外，让网络平台原有的使用者接纳短音频产品，或许并不是一件那么轻松的事情。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/dzgbp5OXpkgd9nS4vwMqXg

题图来自 pixabay，基于CC0协议

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