公告：抖音刷观看量 --抖音涨播放量平台
偏齿全体人员坏人，后有全体人员卖菜。前段时间的卖菜风潮中炸开了一大堆商业性教父。
某公司HR碍于招工阻力不得已在摆地摊迈入招工，急招各种类型专业人才；
某甲方现职策画，竟然申明在西街布匹PPT结构设计；
除了某辩护律师返回住宅，解下后背的围巾，在马路上用天花板价清仓进行咨询良机；
…….
除销售业务上的独有，有的是商贩还为他们真切诠释了当今社会佛系中学生卖菜的面目。坚信许多人这三天刷抖音的这时候，都刷到了两个史上Fousseret95后商贩的音频。
那位卖小电扇的95后老板娘不间断憎恶地在摊档后玩智能手机，基本上不与人走开。食客根本无法对着摊档前的智能音箱网上申购和成本控制，画法很是小双侠。
此音频在抖音中受到了疯狂点赞、评论和转发，最火的一条点赞高达437W。按抖音一般点赞比预估，这个点赞数对应的播映量应该已经破亿了。
那么，问题来了，这到底是商贩的无心插柳柳成荫，还是一场经过精心谋划的营销事件呢？
抖音评论区里有人破案了，这好像，向往的生活里的小度。一看到小度的出现，007心中倒也大概了然——这必然是营销好手小度的又一次王炸。
要知道，营销常有，但能把营销做成热点事件的案例还真不常有。为此，007专门找到了小度的营销团队聊了聊，希望能为大家一解其打造爆款案例的背后密钥。
基于真实需求的一次短平快创意策画
01
策画的起因很简单：摆地摊突然火了，小度市场部的小伙伴自然不会放过这个热点，就想着要不让小度也去摆个摊？
比起直接卖自己，让小度帮商贩去练摊，并与顾客讨价还价，这个画面似乎更有趣。摆地摊是热点，有新闻性，懒得应付的商贩酷酷地用智能音箱去练摊，这个场景也非常好玩。
这个相当符合当代90后佛系中学生形象的想法，在团队内部得到了一致认可。于是他们快速地进入了执行阶段，在夜市主动勾搭了两个商贩，提出让小度帮他练摊。从现场围观群众七嘴八舌地挑逗小度的热情来看，这个活动引发的互动效果可谓是出乎意料地好。而且，这种出乎意料还从线下延续到了线上。
摆地摊热点+有趣内容+戳中共鸣点，这支音频快速地抢占了微博阵地的话题流量后，又被某个媒体号搬运到了抖音，曝光量再度爆发式增长。再后来，就如你所看到的那样，这个音频如滚雪球般火遍了整个抖音。
而小度团队整个过程中，没在抖音花一分钱。（大写加粗）
看到这句话，是不是感觉自己在恰柠檬？好了，别光顾着酸，和007一起了解其背后的秘密才是正道。
是什么造就了小度的热点体质？
02
事实上，这并不是小度第一次看似不费吹灰之力就打造了爆款营销事件。今年5月，在直播带货经济火热时，小度以智能小助手的身份登上薇娅直播间，也引来了上千万观众的围观。而在更早之前，小度还在《向往的生活》、《奔跑吧兄弟》等热门综艺节目成为了团宠，频频出圈。
到底是什么造就了小度的热点体质呢？
敏锐洞察用户痛点，以独有视角切入热点内容
借势热点刷存在感，是品牌的常规操作。在这次卖菜现象大火的过程中，各大品牌们依旧拼到变形。有的是品牌则做了两个精致的快闪店去卖货，全然让人忘了原来它是在卖菜；除了的是品牌卖的是虚拟产品，不好卖菜，于是就做了一张海报，以云卖菜的形式不痛不痒地凑了凑热闹；……不难看出，其实大部分品牌都只是为借势而借势，并没有做出差异化的内容。
而小度则不同。其没有随大流，选择去马路上卖菜卖货，而是敏锐洞察年轻人那些开不了口或懒得开口的独有痛点，让产品深入到真实的卖菜场景中，让用户在其与买家讨价还价的过程中真切体会其智能魅力，并产生场景联想。
这种结合了品牌特色和产品相关性的独有切入视角，令小度突破了主流卖菜话题的局限性，延展出了全新的热议话题。
去广告化的表达形式，强化事件真实感
在信息过载的时代，对于见多识广的用户来说，比起带有商业性性质的广告，他们更加关心具有热议空间的现象。正如小度的这支音频，其吸引用户热议和转发的核心要素就在于这个95后Fousseret商贩与主流卖货态度截然不同的佛系感，以及AI智能产品的创新场景应用。
而为了让大家的注意力保持一致，更避免引起用户反感，小度通过描述现象的音频表达手法，尽可能地削弱了广告感，使得这支音频既能给大众留下足够的话题议论空间，也巧妙地令产品在信息裂变的过程中成为两个观众自发挖掘的新焦点。可以说，这简直是一种四两拨千斤的操作。
极广泛的产品应用场景，使其拥有无处不在的魔力
小度的产品优势也是其能持续横行于各个热点内容之间的关键因素之一。作为两个AI智能产品，小度不仅拥有听歌、查新闻天气等基础功能，还能听懂人话，对答如流。强大的产品功能特点使其拥有了多个场景的延展功能，不仅能化身辅导作业神器，帮助家长给小孩辅导作业，还能成为种草小能手，从在薇娅直播间当智能助理带货，到真的走进夜市卖菜卖货。
但不管小度出现在哪个场景，都不会让用户产生违和感，反而觉得是打开了一扇重新认识它的新大门。这种用户心智的占领，要归因于小度始终走在创新点上，将用户需求、网络热点与产品特点进行紧密结合，通过持续的趣味营销延展产品优势的应用场景，所塑造出的两个极为有辨识度的产品形象。
正所谓，流水的热点，铁打的小度。堪称热点收割机的小度总能通过剑走偏锋的模式搭上流量顺风车，这看似是机缘巧合之下的单点爆发，实则是其深度洞悉用户需求，历经多次试炼后的厚积薄发。虽然，案例本身不能被轻易复制，但其根植于受众真实需求和产品特点的热点创造逻辑仍然非常值得他们深入思考一番。
如果你还希望进一步了解的话，或许你可以考虑让小度本尊来亲自为你解谜。
现在，原价119元的「小度智能音箱2 红外版」限时89元，原价299元的「小度智能屏air」限时199元，其他产品也都有不同程度的限时优惠噢！
点击下方小程序
进入【小度智选商城】了解更多
👇
清博2015-2017最具商业性价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典2008-2009国际公关协会主席Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
