编者按：由于禽流感，大家都不得不呆在家中，连运动都只能选择简单的室外健身活动。而近几日数十家因特网也都被刘畊宏和他的毛冬青绒兰操朋友圈了，从而引起了新一波健身活动风潮。责任编辑详尽的介绍了这件事的相关内容，让他们一起来看看吧！

在抖音现场北京人民广播电台鼓动幸福家庭跳操，禽流感被封控的人们，关在家中也要做刘畊宏男孩，有网民刘畊宏热门话题下直接开炮刘畊宏，整个住宅小区都是《李时珍》，躲都没地方躲。

在抖音现场直播现场北京人民广播电台，带着老公穿著外套跳操的男人，是不是一夜间走红，全站都是他？

此前做为女演员和女歌手，刘畊宏一直波澜不惊。直到参加《妈妈去哪儿》，做为轴突芙的妈妈，他才圈了新一波粉。不过到了今年2月24日，刘畊宏母女在抖音的健身活动现场直播进行到第5场终于迎冲破，观赏万人次首次冲破100万，现场直播涨粉5.94万。

截至4月20日，飞瓜数据显示，近两周以来，刘畊宏抖音现场北京人民广播电台是全平台涨粉榜单第一位，7天现场直播涨粉超过1000万，新增雅雷高达441.8万。

两周涨粉一千万，刘畊宏正式成为现场直播健身活动领域的现像级主持人。今天，你刘畊宏了吗？正式成为新一代热梗，抖音、博客上，全站争当刘畊宏男孩出现人宗师现像。

热闹非凡是虚无却是行业蓝海。他们和刘畊宏男孩以及实体店健身活动房总教练聊了聊，企图还原成：

1. 刘畊宏现像，究竟为健身活动群体带来了什么？
2. 与刘畊宏相比，更广泛的中肩部抖音健身活动写手能挣钱了吗？
3. 健身活动尖萼反本性自我管理营生的未来，会在Keep萎靡的招股里吗？

一、健身活动新手没错，刘畊宏掳获健身活动阿宝？

他们现在人在上海，许多人只晓得他们的毛冬青绒兰操，但他们90两分钟是不是可能只跳这一个呢，待会开始李时珍，但许多刚进去的妈妈妈妈却是不晓得是不是跳，新进去的妈妈妈妈再讲两遍！

紧接着，现场北京人民广播电台里，刘畊宏和妻子满脸笑意，正能量满满，开始讲解示范动作。

4月21号晚上7点半，抖音现场北京人民广播电台全站新晋健身活动写手刘畊宏正式开始本周第三场现场直播，短短半小时内，已经涌进380万一起跳操的打卡男孩，收获雅雷数4700多万。

镜头里，短短半小时，刘畊宏已经大汗淋漓，胸前的红色外套湿透。到8点40跳完火遍全站的毛冬青绒兰操后，现场北京人民广播电台左上角的雅雷数已经累计至1亿。并且这项数据正在不断往上蹿升，在抖音现场直播榜，刘畊宏的人气显示第15名，全站第一名。

根据新抖数据显示，4月14-20日，7天时间内，刘畊宏全平台粉丝量从620.8万暴涨至1886万，涨幅超过200%。

图/网络

刘畊宏和他的毛冬青绒兰操热度持续攀升。

4月21日晚间，博客热门话题刘畊宏毛冬青操别乱练出现在热搜榜上第四，热门话题下，不少刘畊宏男孩带上热门话题为刘畊宏辩论护体。

有人求别喷，即使是跟不上、练不动，但也要努力做刘畊宏男孩；也有人分享自己长期不运动后，跟着练完反而变得睡眠香活力满满；但也有健身活动阿宝刚跟着跳完15两分钟后，决定躺着听歌；还有发现自己跟不上节奏的，最后却是老老实实跟着Keep继续减脂……

刘畊宏的现场北京人民广播电台欢乐、活力四射，跟着刘畊宏打卡的男孩，像粉丝一样跟着跳操，即使没什么效果，只要获得欢乐就很满足。

懒白健身活动小包张琴跟着刘畊宏已经练了三天，刘畊宏视频对她来说就是鼓励式的存在，即使许多人吐槽刘畊宏不够技术流，但她很感谢毛冬青绒兰操把她拽起来运动。

昨天是李玲开始做刘畊宏男孩的第一天，90两分钟跟完全程，没有流汗也没有累，她怀疑自己是动作不到位，也有可能是经常跳绳，体能还不错。

但跟跳刘畊宏过程中体能也有明显变化，进行到一个多小时的时候，重心不稳，腿开始站不稳。2个小时过去，心率加快，四肢开始疼痛。最明显的感受却是心理上的，运动后很满足，很开心很欢乐。

4月20日，刘畊宏已经火遍全站，keep、B站上到处都是毛冬青绒兰操的搬运视频。不玩抖音，只跟着Keep运动，目前因为禽流感，吴鹤暂停了实体店私教课，在Keep上，她看到了热度很高的刘畊宏视频。

吴鹤是实打实的运动卷王，自然不会错过跟跳一番，让她感到意外的是，90两分钟跟着连跳两节，竟然消耗了1600多卡路里，平均心率每两分钟147次，最大心率162次每两分钟。

图/奇偶派

真的是比魔鬼帕梅拉还绝，两节课下来，吴鹤汗如雨下，换了两套衣服。互动感体验感十足，吴鹤直言刘畊宏的动作不难，基本都是在毛冬青区间，是很适合减肥的。

跳了两节课，吴鹤虽然觉得刘畊宏不错，但她却是不喜欢跟着她的现场直播运动，健身活动新手都不喜欢他的现场直播，碎碎念的废话太多，间歇太多，心率就下去了，不利于刷脂。

二、有了流量，抖音健身活动现场直播就能挣钱吗？

女演员、女歌手、轴突芙妈妈之外，刘畊宏如今多了新的身份抖音现场直播总教练，巨大的流量砸到眼前，在不少人看来，刘畊宏离带货不远了。

一些不要求销量转化的品牌开价50万找上刘畊宏，只为求得现场北京人民广播电台短暂的曝光。据媒体报道，刘畊宏的短视频报价已经开始上涨，未火之前的20万元报价，之后预计将翻倍。

此外根据刘畊宏在抖音现场直播收获的音浪计算，从4月10日到4月19日，刘畊宏的现场直播收入从2.6万元涨至24万元，接近10倍增长。

刘畊宏的爆火也并不是毫无预兆。去年底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司（以下简称无忧传媒），这家MCN孵化机构捧红了一众抖音写手，对于这家公司，业内有抖音网红千一千万，无忧传媒占一半这样的评价。

在火之前，刘畊宏就已经在抖音上尝试带货，但效果都不尽人意。

根据无忧传媒对刘畊宏夫妻带货模式的规划，从去年12月到今年2月整整三个月时间内，刘畊宏母女在抖音现场直播现场直播带货9场，带货销售额也不到一千万，粉丝数也迟迟徘徊在135万左右。

除了签约无忧传媒，刘畊宏背后还有知乎官方MCN——北京知外文化传播有限公司的运作。据了解，该公司旗下还有奥运冠军吕小军等。

在B站、知乎上，刘畊宏的个人主页都标注了知外文化。企查查显示，这家公司所属行业为体育，经营范围包含组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）。

有知情人士告诉他们，知外文化和刘畊宏已经签约两年，目前相关合作，除了抖音都在知外文化。

如今，在现场直播带货的抉择上，刘畊宏表现克制。另有知情人士告诉他们，目前刘畊宏的现场直播软植入不做，小红书抖音基本都是15万单平台单条。

截至目前，刘畊宏还没有开始在现场直播中进行带货，有业内人士预测，刘畊宏是想再火点拿更高的盈利。

其实在刘畊宏爆火之前，云健身活动早已风靡一时，健身活动写手在抖音、B站、小红书上数不胜数，健身活动写手尖萼营生的产业基本盘已经成型。

带货、成立个人品牌，是当下健身活动写手最时兴的变现路径。减肥写手猫宁凭借增肥又减肥剃发立志的人设火出圈，如今坐拥666.8万抖音粉丝，从4月1日开始，每天现场直播4个小时，开启猫宁百日逆袭挑战。

在猫宁的抖音橱窗，涵盖健身活动鞋服、器械、食品饮料等18件商品，累计销量已达10万＋，其中，一款单价99元的风味饮料销售量达3.8万。

图/奇偶派

B站的周六野、帕梅拉等健身活动写手，在B站走红之后，已经纷纷开启品牌联名合作，推出限量产品。2020年，周六野与国货内衣品牌NEIWAI内外推出限量合作款之后，第二年又推出了新的个人运动品牌。

猫宁、帕梅拉、周六野这些风格鲜明的头部健身活动写手，自然有更大的商业化潜力。其实更多中肩部健身活动运动写手，就要萎靡许多。

在抖音上，随意点开现场直播榜上上榜的运动写手，即使粉丝量极高，其橱窗内带货产品寥寥无几。

一位名叫@美彤形体有氧运动的账号，粉丝数量高达669万，每天现场直播5小时，带货橱窗内也仅有一件健身活动按摩枪。

另一位粉丝量高达1377万的写手@瑜伽老师JJ，橱窗里也仅有三件产品，销量最高的是一款售价79元的内衣洗衣液，销量仅为2763。

图/奇偶派

更多肩部写手展现出线上健身活动商业化的真实面貌，粉丝量与带货潜力并不直接挂钩，风头和热度一旦过去，一时狂澜一千万粉丝的刘畊宏，真的具备更大的商业化潜力吗？

三、健身活动现场直播的未来，在Keep萎靡的招股里？

刘畊宏、猫宁、周六野帕梅拉的火热，为健身活动行业吹来了一股健身活动从业者必须要做好抖音的风气。

武汉经营一家实体店健身活动房的老板兼总教练徐东告诉他们，如今禽流感影响下，健身活动行业营生确实下滑不少，特别是高风险地区。人流减少后，除了避免会员群体流失，有的健身活动房甚至会在人流较小的时期，展开内训提高团队专业知识。

在徐东看来，刘畊宏的出圈对整个行业来说是一件好事，目前，幸福家庭健身活动看似火热，其实健身活动群体占的比例并不大，这一次能真正带动幸福家庭健身活动。

抖音健身活动现场直播风潮早就刮进了行业。徐东和身边同行也在抖音上现场直播过，但徐东自己的效果并不太好，除了流量，徐东自认为自己的身材方面，与其他健身活动网红比较我认为却是有不小的差距。

刚开始从事健身活动行业不一定非要做好抖音，但是能做好也是一种事业的辅助。但想要在抖音上获取健身活动行业的流量，徐东向他们分析了几个他总结的要点。

首先，要么有一定的特长，比如MB大师兄超强的核心控制力，总是能做出一些很炫酷的动作视频。其次，分享健身活动知识，毕竟网络中健身活动阿宝不少，正好可以科普一些健身活动知识。

然后，有相对不错的健美类比赛成绩，比如前段时间中国选手平云龙获得了泰国健美职业赛212磅冠军，打开中国健美的新高度。最后，颜值高身材好这一种也能吸引不少群体。

抖音现场直播健身活动，主持人颇具感染力的呐喊鼓励声，很容易就营造出一股运动的火热气息。徐东看到，抖音里的健身活动现场直播一股浓浓的流量烘托味道，更多是触发大家运动的念头。

抖音现场直播健身活动欢乐但嘈杂，甚至还出现了睡衣健身活动的现场直播，许多健身活动阿宝穿著睡衣跟着跳，而主打健身活动垂类的线上运动APP——Keep就要显得安静许多。

吴鹤同样因为禽流感暂停了实体店私教课，但由于从总教练那里掌握了基本的动作要领，Keep现在已经能满足她的运动需求。

图/吴鹤的活动消耗和饮食摄入情况

我卸载抖音了，专业的东西却是要去专业的app上面练。吴鹤承认Keep上的互动相对抖音上来说要少一些，现在每天跟着Keep练，吴鹤刷脂很快，基本上能达到3天一斤。

最近，吴鹤也在Keep上看到了一些健身活动写手，她也很跟着做。提及Keep健身活动和抖音健身活动的区别，徐东认为Keep里面健身活动课程分化的很全面，可以更好的找到自己想运动的课程种类，而抖音主要却是氛围感染力更强。

从健身活动阿宝到健身活动新手，Keep几乎覆盖了所有有运动需求的群体。这样一款真正瞄准健身活动营生的APP品牌，如今却迟迟没能实现盈利。

据36氪报道，2月25日，Keep递交上市申请，2021年前三季度收入达12亿元，同比增长41.3%。

其中，Keep消费品主要包括硬件器械等耐消品，以及健身活动食品服饰等快消品；Keep会员服务则向收取会员费的用户提供包括独家健身活动课程、现场直播课程以及基于人工智能的定制计划等服务。

从营收组成来看，主要包括智能单车、手环、智慧秤、跑步机等硬件，以及健身活动装备、服饰、食品的Keep自有品牌产品贡献的份额最大。

根据Keep招股，2020年，Keep自有品牌产品收入占比接近6成。会员订阅及线上付费占比约30%，广告及其他收入占比12%。

2019年、2020年，Keep分别入账6.6亿元、11.07亿元，2021年前三个季度收入11.6亿元，超过了上一年总和。

图/Keep招股

增收不增利是Keep面临的困境。2019年、2020年及2021年前三季度，Keep分别亏损3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。

健身活动本是抵抗本性懒惰的事情，而Keep做的更是在轻松居家氛围中挑战本性的自我管理营生。抖音现场直播健身活动的火热虚无，掩盖了尖萼营生难做的本质。

Keep招股显示，2020年及2021年，Keep平均月活跃用户分别约2970万人和3440万人。同时，Keep的订阅会员达到330万人，相比于2019年的80万人，增加了3倍以上。但同期，平均月度付费用户仅为36.5万人，人数仅仅是订阅会员的十分之一。

年轻人，尤其是有走过健身活动阿宝阶段的年轻人，对线上健身活动付费的意愿仍旧相对较低，复购率并不令人满意。

购买的群体也是健身活动阿宝吧。徐东观察身边的朋友，健身活动初期，大家都有在Keep上购买产品的经历，但在对比了其他电商平台后，就再也没买过了。

产品性价比不高，对比专门的电商平台，是徐东和身边朋友不再复购Keep产品的原因。Keep的产品不只是在Keep上面卖，许多产品其实就是代工厂生产，在同样产品的情况下，拼多多和淘宝更便宜一些。

刘畊宏的爆火，为行业注入了一大波关注流量，但流量的虚火能持续多久继而转化为实实在在的商业潜力，Keep已先行一步试水。

四、写在最后

网上许多跟着刘畊宏调了几天就瘦了许多的，那还等什么，能减肥又更跟上全站浪潮，就跳啊！禽流感期间，健身活动房开不了，居家运动正式成为人们释放压力的途径之一。

刘畊宏火之前，每个人都有自己追随的操课总教练。刘畊宏之后，全站都在问，今天你刘畊宏了吗？

是热闹非凡却是行业蓝海，抖音现场直播健身活动，只要火了有了流量，就能挣钱了吗？肩部主持人寥寥无几的带货商品预示着尖萼营生并不成气候。

长期押注线上运动健身活动的Keep，在今年提交的招股中，两年多亏损近12亿。

自我管理尖萼营生的困难，Keep已经用实打实的数据体现出来。刘畊宏一夜蹿红，也许并不意味着健身活动现场直播的营生就好做了。

*文中张琴、李玲、吴鹤、徐东为化名

题图来自unsplash，基于CC0协议。

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