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日前，无厘头故事情节达人狂热小王哥 影迷量已冲破7200万，正式成为抖音影迷最少的达人，抖音名星全星红。

除此以外，除涨粉以外，狂热小王哥的带货统计数据也有了显著的变动：近180天买进了3.36亿，场场北京人民广播电台新浪网数目达几百万。

忽然再度爆发式涨粉、带货统计数据抢眼另一面，狂热小王哥头上到底出现了甚么？

所以，小王哥的获得成功可不可以拷贝？

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抖音名星全星红

抖音全星红易手了！

据新抖统计数据表明，截止去年3年底，著眼于拍无厘头笑话的故事情节达人狂热小王哥其总影迷量Sauve少于了师弟新星郭富城，正式成为抖音影迷量Top1的达人帐号。

进驻抖音4初年，狂热小王哥透过在抖音稳步输入家庭成员搞笑短音频，演绎出作死弟弟、整活弟弟、精神障碍爸爸、暴力行为老婆等曝光率配角，获得为数众多高度关注。

在他的音频文章区，一名影迷曾回帖笑死我对我有甚么益处，截止现阶段这条回帖XT736PA超6万。

凭借着音频中家庭成员化的场景、真实的打击感、接二连三的反转和密集的笑点，狂热小王哥很快就成了爆款输入机器——

截止现阶段，狂热小王哥已在抖音创作出23条300万赞以上的音频，其中，统计数据最好的一条音频累计XT736PA422万，预估播映量破亿。

不过，如今已经成长为抖音全星红的狂热小王哥，其抖音主页认证信息不是优质内容创作者，而是优质电商达人。

02

7242万影迷

为甚么高度关注狂热小王哥？

狂热小王哥为甚么能获得如此多影迷的高度关注？

在这个加速加速再加速的时代，不少人被房子、车子、票子压得喘不过气来。

改变生活太难，那不如在结束一天的奔忙后，给自己一个哈哈大笑的机会。

像喜剧是中国电影最大的黑马题材一样，无厘头也是各大网络平台最具流量的内容赛道之一。

图源：《2021年新媒体内容生态统计数据报告》

分析来看，在颇为内卷的无厘头赛道上，狂热小王哥主要有3个差异点：

第一，聚焦家庭成员。各大网络平台的无厘头网红非常多，他们有的聚焦职场，有的聚焦情侣，有的聚焦兄弟闺蜜，但这些天然不如家庭成员的基本盘大。

家庭成员类内容可以满足所有中国人，这是由我们的文化底色决定的。聚焦家庭成员决定了狂热小王哥的影迷上限。

就像一名影迷的回帖：观看小王哥的音频，搞笑之后，总能想到爸爸妈妈，回忆起家庭成员的温暖。

第二，有所克制。就像大多数失败的喜剧电影都是因为失控一样，如果只有夸张，只有对网友的情绪刺激，那大概率不是一个好的无厘头网红。

狂热小王哥的音频多是对真实生活的演绎，没所以悬浮。

有所克制，让狂热小王哥对影迷的吸引更加持久。

第三，人设一致。2020年5月29日，狂热小王哥举办了自己的直播首秀。

相比其他故事情节类网红害怕在北京人民广播电台人设翻车，狂热小王哥的人设保持了高度的延续性。

这很容易让影迷认为，狂热小王哥是真无厘头，而不是演的。这带来的是影迷对他真实人设的信任。

如何在无厘头之余，减少内容风险，乃至弘扬正能量，是一个从喜剧大师到无厘头网红都需要稳步探索的难题。

03

无厘头卖货如何突围？

资本的入局，最直接的就是导致了狂热小王哥运营团队的变更，从而使得整个操盘和运营出现出现了改变——

（1）直播内容上走无厘头卖货风格

现阶段，提到狂热小王哥带货，最被津津乐道的还是其翻车、无厘头、方向的带货风格。

比如卖拖鞋时，用嘴直接把鞋咬断；卖榴莲饼、螺丝粉时，两个人边吃边吐。

这样的内容也让他们的北京人民广播电台开播曝光率保持在几百万以上，据新抖统计，狂热小王哥的直播新浪网数目的最高纪录是189.19万。

（2）直播选品上顾及多方因素

狂热小王哥的团队在选品上，照顾了这类用户，选择一些不用思考、无脑下单的商品外，也做出了其他策略调整。

据新抖统计数据表明，狂热小王哥北京人民广播电台的货品品类主要由零食饮料、日用百货、美妆护肤、厨卫家电、家居家纺等组成。其中食品饮料、日用百货的合计高达占比79.52%。

价格上，在近30天直播的166款商品中，仅12款产品售价高于100元，让影迷没有太大的消费决策负担。

此外，新播场对狂热小王哥4月2日的直播分析发现，北京人民广播电台的货品构成由福利款、跑量款、利润款构成，三者之间的占比约为7:13:3。

高流量+具有策略性的商品组合，便足以让狂热小王哥的北京人民广播电台取得不错的销售成绩。

（3）直播以外，构建丰富矩阵号

但新团队的厉害之处还不止于以上两点。

在北京人民广播电台以外，狂热小王哥的直播带货无厘头片段被制作成短音频，在矩阵号上挂上商品进行分发。

这样的做法，一方面提高了狂热小王哥流量的转化率，另一方面在提高团队卖货收益的同时，为狂热小王哥主帐号提供了新的流量入口。

狂热小王哥的获得成功让大家看到了故事情节无厘头类达人有卖货变现的可能。

更重要的一点是，团队也似乎正在将自己的获得成功经验进行拷贝。

如果一旦拷贝获得成功，直播带货领域又有新的故事了。