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本文3553字，预计今年写作14两分钟
步入三会计年度年来，抖音的文本自然生态呈现了高速路增长的亮眼势头，其中当月涨粉榜TOP20中，时不时有单周涨粉量近一千万的美味脸孔冒出来，为金融行业转化成了捷伊生机。
谁在助推Q3文本热潮？
01 文本类别——
依照规矩，我们先从宏观经济视角上看下Q3增粉最慢的1000个帐号中，什么样文本类别占有了显著的竞争优势。
和Q1、Q2一样，Q3的1000个帐号反之亦然全面覆盖了感情、儿童教育、影视制作、高帅富、故事情节、科学知识资料库、甜品、音乐创作、舞蹈专业技能、室外、音乐创作、室外、运动健身活动、医疗保健身心健康、甜品等30万种垂类。
在这当中，故事情节/无厘头类别以13.4%的数目占比成为Q3会计年度榜上有名最少的文本类别。较之Q2，故事情节无厘头类别无论是数目占比还是名列，均有了一定下降（Q2占比12.8%，名列第三）。而预测该类别下的榜上有名帐号，有三种文本商业模式不容忽视：
1、紧紧围绕着脸面进行写实的正能量故事情节，首波Q1566A、自圆其说，如帐号@陈小沫、黑蛋哥【黑蛋国联】。这种商业模式虽然较为荒诞，但一直名符其实广告主；
2、聚焦于家长里短、两性关系的感情故事情节，通过对感情的细腻描绘和真实呈现唤起用户的心灵共鸣，如帐号@一杯美式、@这是TA的故事等；
3、男帅女美的传统精致派故事情节，如帐号@林俊熙、@左奕然（苓哥）等，这种类别一般视觉上观看性更强，甜度满分。当然，在精致派剧种中，也有像@冷少这种在服化道、文案上精心打磨的强风格路线帐号；
4、一人分饰多角的搞怪戏精大戏，以戏剧性极强的形式深度还原生活，趣味感十足。帐号@刘大悦、@邢三狗均属于这种类别；
5、以偏记录、更自然的形式呈现的日常性无厘头故事情节，一般多聚焦于家庭日常，如帐号@疯狂小杨哥、@倒霉泰哥等。
故事情节/无厘头之后，影视制作娱乐以12.8%的数目占比成为Q3会计年度的第三大文本类别。在该类别下，集结了各类综艺节目的抖音帐号、影视制作讲解类帐号以及首波切片类文本的影视制作剪辑类帐号3种文本商业模式。
紧接着，甜品和高帅富赛道分别以7.98%、6%的数目占比名列第三、第四。
甜品类别保持着其一直年来的稳定发挥，和Q2会计年度7.4%的数目占较为之并没有太大出入，而榜上有名帐号囊括的文本商业模式，则囊括了以@小哥认真教你学甜品为代表的教程类帐号、以@闲不住的阿俊为代表的乡村甜品类帐号、以@是个泡泡为代表的探店类帐号，以@-肥猪猪的日常为代表的治愈类帐号，具体信息卡思曾在《甜品赛道，永不饱和？》一文中进行过详尽预测，此处不再赘述。
高帅富赛道较之Q2会计年度则有了一定提升。除了榜上有名数目增多以外，有不少高帅富达人的涨粉数据都很出挑，如纯欲天花板@井川里予、@安妮有小die3个月的增粉量都在一千万以上，@布叮x、@表妹李Kk的会计年度增粉量则都达到了500W以上。
除了这四个赛道外，音乐创作、vlog、感情、种草、舞蹈专业技能等赛道均有着和上个会计年度相差不多的表现。
游戏、儿童教育、宠物垂类较之上会计年度则有了较为显著的下降，其中儿童教育垂类中，大部分帐号都是记录萌娃日常的文本商业模式，譬如@朱两只吖Q3增粉量达到了1506W；另外，科学知识资料库、运动健身活动两个垂类的数目占较为之上会计年度均有了非常显著的滑落，尤其是运动健身活动类别，由上会计年度3.2%的占比降低到了目前的1.8%。
02 增粉区间——
在文本类别之外，我们再上看下Q3会计年度增粉最慢的1000个帐号主要落在什么样增粉区间。
据统计，第三会计年度增粉量突破一千万的帐号共有14个，较之第三会计年度增加了近两倍，由此也能看出，第三会计年度整个抖音文本自然生态的增长火力有多旺盛；除此之外，增粉量在500W-900W之间的帐号有44个，是上会计年度该增粉区间帐号数目的2倍。剩余帐号中，还有34个帐号的增粉量在300W-400W之间，16.2%的帐号增粉量在200W-300W之间，56.9%的帐号增粉量在100-200W之间。
总体上看，今年年来，一、二、三会计年度的涨粉力度呈现了逐季下降的势头，且榜上有名新脸孔的数目也呈递增趋势。这种积极的增长情况是否会延续到2021年的最后一个会计年度，很值得期待。
03 增粉最慢的20个KOL帐号——
在对宏观经济的涨粉情况有了一定了解后，我们再将目光聚集到Q3增粉最慢的20个帐号上。（注：不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等，聚焦于创作者群体）
从表格中我们可以看到，TOP20的帐号分布在感情、儿童教育、高帅富、音乐创作、故事情节/无厘头、室外、甜品、影视制作娱乐、美妆等文本领域，共有7个帐号的会计年度增粉量超过了一一千万。在这当中，除了@朱两只吖、@唐艺、@天元邓刚这三个帐号曾经登上Q2会计年度增粉TOP20外，其余帐号都是在会计年度榜单中初次亮相。
其中，感情星座帐号在Q3会计年度的表现异常耀眼。以准著称、在热梗带动下飞速蹿红的@陶白白Sense以及后起之秀@白桃星座分别以1857.6W、615.2W的增量成为榜单上的赢家。在它们的助推之下，感情赛道也焕发出了捷伊生机，涌现出了更多机会。
此外，美妆赛道中也久违地出现了两个表现绝佳的帐号。
有什么样创作趋势值得关注？
接下来，我们再从文本创作的视角出发，预测下Q3会计年度呈现的热潮和趋势。
1、强风格化的帐号受到更多青睐
在Q3会计年度，卡思注意到在多个文本领域中都涌现了一些风格化极强的帐号，他们的文本形式经过精心打磨，有着非常鲜明的个性和记忆点，在同类别帐号中极具辨识度，也因此都取得了不错的涨粉成绩。
典型的如我们在抖音8月涨粉榜中提到的故事情节帐号@冷少和游戏帐号@阿三解说。前者从人物形象、服化道、画面色调、配乐、文案等层面入手，为用户呈现了一出出有着浓郁王家卫风格、带着电影质感的无厘头喜剧；后者则通过魔性的背景音乐创作搭配高度有趣的文案、节奏感极强的讲解，为用户带来了一场场具有德云社风范的专业游戏解说。二者在整体风格上均不落窠臼，别具一格，差异化特色十分显著。
此外，我们还能看到@高芋芋这种首波咆哮式的甜品达人、@田一名爱唱歌这种靠油腻风走红的音乐创作达人等，都有着让他们在同类别帐号中脱颖而出的风格特色。
2、垂类帐号适时转型能带动捷伊增长
这种现象更多的出现于汽车垂类中，典型的如帐号@MR-白冰，@痞幼。
@MR-白冰在Q3共增粉900W。他原先是非常典型的汽车达人，但在3月份到8月份时影迷增长遭遇了显著的瓶颈，在机缘巧合之下，他开启了开着豪车去打卡甜品的系列文本，意外收获了捷伊关注，并成功从汽车达人转型为甜品探店达人，影迷量开始迅速上涨。
而预测他转型后的文本特色，既有惹人关注的豪车元素，又在甜品店中吃出了自己的一套风格：毫无包袱，经常把豪华大餐吃出了路边餐的感觉，整个文本基调轻松而有趣，主人公白冰的人设在捷伊文本形态下凸显得更加丰满，展现出来的接地气面貌也让他和影迷之间的距离进一步拉近。
3、成熟赛道的文本深垂化趋势显著
这个趋势主要体现在甜品领域。从Q1开始，增粉最慢的甜品帐号在文本类别上就呈现了显著的深垂化特征，我们可以看到在此中看到各式各样、各种风格的帐号。而到了Q3，这种趋势仍然在继续发酵，且衍生出了更多样的文本商业模式。
在这些文本趋势之外，从Q1就开始流行的乡土风一直蔓延到了Q3，vlog+的记录形式也继续被各个垂类的创作者引用。
2021年的最后一个会计年度，创作者们还能带给我们怎样的惊喜？欢迎持续关注卡思数据！
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