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前段时间，爱网易宣布停用后台播映量的显示，并在新闻稿中诬蔑唯播映量论。取播映量rimoncourt之的是综合关注度分项，该分项包涵了经典作品在爱网易上的相关剪接音频数、点entries、回帖数以及该游戏数之类。
此消息一时间，吃瓜广大群众的第三化学反应不是这种做法若想真正避免出现解压操作方式，而要之后黛安娜（童星）有剧在爱网易播，影迷们要是变为Perhaps了。有网民赞扬道：之后讨厌歌星的想探讨故事情节热门话题，就只能在它那里了吧。
也许吃瓜广大群众道破了事实真相。在避免出现解压操作方式以外，爱网易更想做的可能是涌进使用者之后的事。而这也正是音频中文网站上半场该做的事。
小双侠剧毒的短音频
一年被播映了7267亿人次
在音频中文网站的第三八一队中，百度音频团体会员数目达至了7400万，环比快速增长了121%；爱网易团体会员则达至了6710万，环比快速增长73%；土豆网虽未公布团体会员数目，但据穆萨2018年二季报披露，土豆网音频的月均订阅使用者数环比快速增长少于了180%。
音频中文网站团体会员数目的大幅快速增长，很大地推升了音频中文网站团体会员业务的收入。然而对音频中文网站来说，原以为还为时过早。因为音频中文网站金融行业以外，竞争者正在飞速发展着。对处于音频中文网站第三八一队的优爱腾来说，它们最大的竞争者布季其他音频中文网站，而要来自短音频金融行业的各颈部公司。
QuestMobile终端大数据研究所副院长牟晓翼甚至断言称：再过两三个月，短音频（使用者使用时数）有希望全面性少于长音频。
除了使用时数，短音频对音频中文网站的威胁，还体现在短音频金融行业使用者数目的超越上。据五月QuestMobile公布的终端音频月度月均活跃使用者数前五名，爱网易和百度以1.22亿、1.09亿暂列一二，抖音和快手以1.07亿和1.03亿的微弱差距紧随其后，土豆网则以7742万的数目位居最末。
而有了海量使用者作支撑的短音频颈部公司，今年下一年公开宣布进军长音频内容制作。8月初西瓜音频称，将推出首档综艺节目《头号人物》，并称在未来一年内将投入40亿元用于网综制作。
当下的音频中文网站，虽然在订阅使用者数目上有了大幅快速增长，然而短音频金融行业的迅速崛起，抢夺了音频中文网站原有使用者的关注时间、更试图争夺其未来的使用者增量。在这样的背景下，单纯关注内容开发，可能已无法让音频中文网站在竞争之中取得胜利。
音频中文网站的反击：多元运营
对于音频中文网站来说，改变是迫在眉睫的事。通过内容开发，音频中文网站固然能吸引更多的订阅使用者。但因为订阅使用者不需看音频内容前的广告，这就会导致团体会员越多、广告覆盖率越低的情况。假设音频中文网站的所有使用者均为团体会员，那就没人看广告了。从这个角度看，团体会员数目和广告收入，就成了音频中文网站面前一对难以调和的矛盾体。
在百度今年二季度财报电话会议中，有分析师问及快速上涨的团体会员数目是否会影响音频广告的业务变现？当时百度高管回应称：音频广告的收入非常强劲。我们整体音频广告收入快速增长，可能类似于第二季度的金融行业快速增长率。电话会议还提及，音频广告收入快速增长是从流行节目中获得了更多赞助收入。
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百度在二季报披露中着重提到的流行节目是《创造101》。在回应《创造101》的相关问题时，百度高管表示：《创造101》对我们的意义远超媒体广告收入的驱动。历史上综艺节目并没有真正适应订阅的商业模式，我们认为自己在这方面取得了一些进展，这对未来很重要。
送101女孩出道的影迷可能最明了这句话的含义。在《创造101》里，身为百度团体会员的影迷们，不仅要接受节目间隙出现的广告，还得要参加百度与各大品牌合作的打榜活动。而这些最终都化为真金白银，进入了百度的营收之中。
在更早播出的《童星练习生》中，爱网易也使用了同样的模式。新的商业模式之下，订阅团体会员和广告收入终于能和谐共处。毫无疑问，未来音频中文网站也会采取这样的做法。八月初，爱网易CFO王晓东表示在未来几年会尤其加大对自制原创内容的投资，其逻辑正在于此。
从过去烧钱买版权吸引订阅使用者，到如今通过内容开展更多元化的变现方式，颈部音频中文网站正在悄然开启着上半场。未来，对音频中文网站管理者的考验，不仅仅在制作和选择内容，同样还在输出内容时的运营和价值开发。
因此爱网易此次停用后台播映量，转而使用对互动性要求更高的分项，也极有可能是在为内容输出时的运营和开发铺路。
