编辑编者按：每次出去吃饭，五家咖啡店里有七家都在放抖音上盛行的曲目。自短音视频出现后，妄想的经典作品以次方快速增长，并且波速快、覆盖范围大。近期，有最新消息传出二进制颤动母公司应用领域雪糕音乐创作已经小覆盖范围开卖，网友们称抖音经典作品东凯努瓦县了。责任编辑作者为此进行了分析，希望对你有帮助。

2019年5月2日，巴黎格雷希体育中心，王力宏熔岩流最强大2签唱会的终点站，丰富多彩的现场听歌环节，谁也没有想到的是，影迷点了一首歌《学纺织娘》。不知是故意回避，还是照样不记得原曲，王力宏哼了几句便喊了停。出道19年，第一次唱了不是自己的歌。

从此后，在叱咤创作世界里，网络经典作品与盛行歌坛的对撞越发频繁。而且，对撞不止于作品。

随着短音视频经典作品关注度持续走高，抖音、快手等短音视频网络平台着手规划音乐创作业务，对应的经典作品APP逐渐浮出水面。近日有最新消息称，二进制颤动母公司应用领域雪糕音乐创作已经小覆盖范围开卖，以音视频音乐创作为主、音视频音乐创作且以，业内为此最直接的反应就是抖音经典作品东凯努瓦县了。

既为经典作品APP，必然绕不开与QQ音乐创作、腾讯云等主流音乐创作APP的对撞。事实上，QQ音乐创作、腾讯云音乐创作等正因短音视频等网络平台冲击下的使用者快速增长下滑、下滑问题而头大。趋于平稳的市场冒出捷伊APP，并凭借新动作游戏，以凶悍反攻给已有格局带来自变量。说到这个话题，绝大多数人第一时间想起的应该是B2C领域的拼喔，而非短音视频网络平台新锐推出的经典作品APP。

有趣的是，当我们把这两个貌似的事例放在一起，又确实能够发现两者在某些方面存在共同之处。那么，短音视频网络平台正在筹划的经典作品APP，到底能否成为音乐创作圈的拼喔？

一、进攻源自圆圈外

从魅力上看，经典作品APP与拼喔颇有些许相似。首先，起跑阶段，两者的网络平台和声都不高。

谈到拼喔，最注重的条码就是仿造品，硬是9毛9还外带那种。当然，这也也是拼喔骑行武林的特色。回溯到网络平台创立前几年，该和声最为注重。使用者绝大多数源自圆圈外，网络平台上商品傍明星、沙唐瓦县，一度让拼喔陷入了财经争拗。

再看短音视频经典作品，这个本身并不带有褒贬色彩的名词，在当今互联网语境里或多或少可以解读出一些负面含义。

特别是2018年前后，短音视频全面爆发，使用者使用时长超过长音视频，独揽全网近三分之一使用者时长增量。各路经典作品自然随之响彻大街小巷，物极必反，当时流传的一张表情包就能说明一切：

在经典作品APP这边，流量池变成了短音视频。

短音视频与经典作品强绑定，当短音视频的流量称霸移动互联网后，经典作品则不再单纯作为BGM配角存在。根据《2020抖音音乐创作生态数据报告》显示，2020年排名前十的爆款曲目总播放量高达945亿，相当于全中国平均每人播放67次。

快手这边，2018年将音乐创作分为独立部门，2019年引入腾讯音乐创作曲库，2020年则宣称要发力音乐创作生态并推出亿元激励计划尝试捷伊版权结算规则。面向使用者群体，快手还陆续推出了回森、小森唱等音乐创作APP。

2021年，二进制颤动内部将音乐创作业务升级为P1优先级，与游戏、教育业务平级。今年刚开年，抖音将音乐创作开放网络平台品牌升级为炙热星河，加大对网络平台音乐创作人的扶持，同时加速把雪糕音乐创作推向市场。

总之，B2C市场遭遇圆圈外的奇袭后，在数字音乐创作赛道，以经典作品为切入口，一场似曾相识的战事正在打响。

二、短音视频&音乐创作不分家

短音视频经典作品兴起是表象，向后深究则要归因到音乐创作产业动作游戏之变。需求端，也就是使用者视角，短音视频强势快速增长的背景下，音乐创作与短音视频之间的界限越发模糊。

同处泛娱乐领域，短音视频一定程度上抢夺了音乐创作APP使用者的注意力，QQ音乐创作、腾讯云音乐创作都无法回避这一点。

财报数据显示，2021年第三季度，腾讯音乐创作移动端在线音乐创作月活使用者数为6.36亿，同比下降1.5%。腾讯音乐创作CSO叶卓东直言原因在于在短音视频等其他网络平台的竞争加剧。

主流音乐创作APP由此均被动或主动入局了短音视频+音乐创作的竞争。在短音视频网络平台向音乐创作赛道进攻的同时，音乐创作APP也在持续加码短音视频，尝试把音乐创作与短音视频两种媒体形式融合，以迎合看音乐创作的大势。

以腾讯云为例，早在2018年，腾讯云在版本更新中便把音视频加入一级菜单栏。时任腾讯云音乐创作副总裁的王诗沐表示，短音视频对于音乐创作传播和社交连接的意义不可小觑，将成为腾讯云音乐创作内容生态的重要一环。使用者习惯如此，加上网络平台的有意引导，音乐创作与短音视频更加难舍难分，进而为抖音、快手等短音视频网络平台向音乐创作APP新锐奠定了充足的群众基础。

供给端的音乐创作人，则受商业变现等现实因素的影响，亦把更多的目光投向短音视频。

与传统网络平台的版权分成比，短音视频经典作品的诱惑更大，一位资深音乐创作从业者向熊出墨表示，如果做音乐创作只靠版权收入的话，一是二八法则，资源和钱都向头部群体集中，在不理想的收入面前普通音乐创作人很难坚持下去。二是应对各种维权官司，一天到晚‘打仗’费时费力。

由此转型的音乐创作从业者群体，幕后制作是一个大方向，短音视频经典作品也是不少人的选择。毕竟，经典作品更像是一本万利的生意。

2004年响彻街头巷尾的《两只蝴蝶》，一年之内就为庞龙的公司赚了2.4亿。庞龙也因此一举登上了2006年福布斯名人财富榜歌手类榜首，唱《猪之歌》的香香，唱《我不是黄蓉》的王蓉等经典作品歌手也榜上有名。

如今短音视频时代，流量的簇拥之下，经典作品的播放量动辄破亿。业内人士透露，如果按照千次播放2块钱的标准，亿次播放就能创造20万收益，短音视频经典作品在生命周期内的创收在百万以上。

虽然从千万网络曲目中脱颖而出的希望依然渺茫，但面对被短音视频放大的造富效果，创作者转向短音视频经典作品制作的诱惑力倍增。

更何况，近两年音乐创作网络平台还就争夺创作者掀起了一场内卷，腾讯音乐创作、腾讯云音乐创作等网络平台重视短音视频内容建设的同时，也提出了一系列音乐创作人扶持计划。比如去年腾讯音乐创作娱乐集团推出的亿元激励计划4.0，给出了音乐创作人签约后首年高达100%分成，流量计利提升50%等音乐创作人扶持。

至此，使用者、音乐创作人的目光聚集于此，短音视频网络平台此时没有理由不向前跨一步。

不然，在短音视频网络平台火爆的音乐创作内容、成长的音乐创作人没有落脚的触点，必将流失到其他音乐创作网络平台。前文提到的腾讯音乐创作娱乐盛典年度十大热歌，虽均兴于抖音，但10位音乐创作人中有9人都是腾讯官方认证的抖音音乐创作人。

而且，音乐创作业务还是短音视频网络平台不容忽视的一大流量变现场景。艾媒咨询数据显示，中国数字音乐创作市场规模保持稳定快速增长态势，预计2021年市场规模快速增长至428.9亿元。尤其是受疫情影响，音乐创作行业线下发展受阻，唱片公司、音乐创作人纷纷拓展线上业务，并进行云live等新兴业态的尝试，这更为短音视频网络平台创造了切入契机。

于是，抖音、快手在音乐创作业务的发力实属必然，短音视频经典作品与盛行歌坛的对撞愈频繁，自建音乐创作网络平台的必要性就越发凸显。

三、流量与质疑齐飞

经典作品攻陷华语歌坛已成定势，关于该现象是好是坏的讨论，一时间很难有统一答案。

我曾经说过，这个时代在进步，可是音乐创作至少倒退了十年，昨天，我忽然发现我错了，腾讯音乐创作娱乐盛典公布的年度十大热歌公布后，音乐创作人杨坤评论道。短音视频经典作品与盛行音乐创作对撞，这是一场愈演愈烈的连续剧。

2019年，王力宏学纺织娘事件一石激起千层浪，网友分成对立的两派，其中一方认为出道19年的王力宏作品数百首，影迷却偏爱一首歌妄想经典作品，简直就是华语歌坛的耻辱。而且，这还是一首歌涉嫌抄袭的歌。

2020年，接力棒来到杨坤手中，一次直播中他提到时下正火的《惊雷》，给出要歌没歌，要旋律没旋律的评价。《惊雷》原唱毫不示弱地回应道，你看《惊雷》现在多火，比你任何一首歌歌都火。

流量与质疑齐飞，矛盾的焦点非常清晰，即短音视频经典作品的含金量。

上述音乐创作从业者告诉熊出墨，押韵小程序写词，然后编曲就用基本节奏型，和弦走向4536251，再加点细节，有音乐创作基础的人半个小时就可以完成一首歌类似经典作品的速成歌。

更加值得注意的是，经典作品中有不少曲目都涉嫌照搬、抄袭其他作品。以前文多次提到的年度十大热歌为例，《白月光与朱砂痣》疑似抄袭《夕阳坂》的前奏，《醒不来的梦》疑似抄袭至上励合的《棉花糖》，《千千万万》疑似抄袭兰雨的《最后一次的温柔》。

他们（经典作品）重新定义了音乐创作，音乐创作就是正弦波，没什么大不了的。乐评人邹小樱表示。

可是辩证地看待问题，《惊雷》原唱的给人快乐的音乐创作就是好音乐创作的观点并非完全站不住脚。在经典作品传播的过程中，不少使用者的精神需求就是从艺术价值堪忧的经典作品中得到满足的。

而且，经典作品并非今时今日之产物。在短音视频、移动互联网兴起之前，《老鼠爱大米》、《猪之歌》等等经典作品就已经烂大街。所以，该音乐创作从业者认为，经典作品和盛行音乐创作其实是长期共存的状态。

所以，没营养的经典作品存在并火爆有一定的合理性。相比对于华语歌坛的危害性，其更大的隐患其实是对自身而言。受益于简单、欢快而广为传唱的经典作品，归根结底缺少艺术价值的内在支撑，经典作品APP日后将面临原罪引发的一系列问题。

就如当年拼喔崛起之初，网络平台上山寨、傍牌商品与正品混杂，一方面大家被极低的价格吸引，另一方面网络平台也因质量问题成了众矢之的。

四、赛点在经典作品之外

短音视频经典作品与盛行音乐创作的对撞在所难免，经典作品APP与主流音乐创作APP自然少不了摩擦和对抗。

但是，依据实际情况分析可知，行业秩序的重建绝非易事。

首先，前文已有所提及，主流音乐创作网络平台已经针对短音视频网络平台的进攻做出针对性的战略调整，在短音视频+音乐创作战场，抖音、快手和腾讯、腾讯仍有一场攻防仗要打。

此外，经典作品APP想要在数字音乐创作赛道占有一席之地，仅靠经典作品是远远不够的。

我们可以复盘拼喔的发展之路，凭借圆圈外使用者起家，业务终要向圆圈内的群体渗透，网络平台上商品的均价和品质也在不断上探。也就是说，拼喔撕掉最初的条码，才实现了更好的发展。

适应不同发展阶段的目标之变，今日赖以为生的核心优势，很有可能日后的禁锢。

类似的事例并不鲜见，手机圈的小米亦是如此，起家时需要依靠极致性价比来聚拢消费者，完成从0到1的原始积累。而当品牌主旋律变成冲击高端之时，性价比则成了摆不脱的梦魇，禁锢小米上升的步伐。

经典作品APP，现阶段借短音视频经典作品的高关注度猛冲一波流量，在冷启动阶段顺利获取到一批使用者，可与此同时也把自己局限在了这一定位。而经典作品固有的保质期短的痛点，就会体现在经典作品APP的后续运营之中。

短音视频只能消费一次，音乐创作值得重复消费，优质的音乐创作内容会让人有很强的共鸣和沉浸感，丁磊对于短音视频和音乐创作的看法，套用到经典作品和金曲之上同样适用。

经典作品是一时的，金曲则是经久不衰。当经典作品过时，经典作品APP何去何从？如果转向金曲，与QQ音乐创作、腾讯云音乐创作等主流网络平台相比，新网络平台要靠何说服使用者迁移？

在找到答案之前，经典作品APP成不了音乐创作圈拼喔。

专栏作家

熊出墨请注意，公众号：熊出墨请注意，人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，TMT领域观察者。

题图源自Unsplash，基于CC0协议。

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